谷歌分析4于2020年10月推出。它是谷歌分析平台的最新迭代。谷歌分析4（GA4）取代了通用分析（UA）作为GA的默认分析测量。而现在--2022年3月16日，谷歌宣布，从2023年7月1日开始，GA4将是唯一的选择。通用分析属性将于2023年10月1日停止处理点击率。
以前在Universal Analytics（通用分析）中处理的数据将从上述日期起至少保存6个月。
分析是运行任何网站的一个关键部分。谷歌分析一直是许多人的最爱，因为它的动态工具和适度的简单设置。在十多年后的今天，谷歌分析正在拔掉通用分析的插头，因为它转向了一个新的标准。
为什么谷歌分析要向谷歌分析4转变？
谷歌分析自创建以来一直在发展。随着移动应用程序的兴起，消费者行为的变化，以及GDPR的引入，我们收集和分析数据的方式的这种转变是合适的和合理的。
通用分析是为一代在线测量而建立的，它立足于桌面网络、独立会话和更容易观察到的cookies数据。
拉塞尔-凯彻姆--谷歌的总监和产品管理
谷歌分析4为我们提供了一个更全面的跨渠道的客户视图。通过将我们所熟悉和喜爱的Universal Analytics的洞察力与Firebase的数据模型相融合，提供无缝的洞察力和有数据依据的决策。
谷歌分析4：有什么新内容？
新的平台早在2020年10月推出，与前代相比有很大的变化。
- 谷歌分析4被设计为在多个平台上工作。现在可以在整个网站和应用程序中跟踪数据，而不需要使用cookies。
- 测量是由一个基于事件的数据模型构建的。这里的原则是，任何互动（滚动、向外点击、网站搜索和视频参与）都可以作为一个事件被捕获，而不仅仅是捕获页面浏览和会议。
- GA4利用了数据驱动的归因。基本上，它允许营销人员更准确地跟踪用户旅程，并更清晰地将转化率归于他们的活动。
- 该平台不存储IP地址。这意味着你的用户的隐私是完整的。它帮助企业保持在GDPR和隐私法规的正确一侧。
- 通过机器学习获得更多数据。转换率、用户行为和预测性洞察力使用户能够更好地了解他们的受众。
- 与内置报告相比，GA4略微更倾向于自定义报告模板。路径分析模板允许你绘制从某一特定事件开始或导致的用户互动。
- 谷歌产品之间更好的整合，使谷歌广告活动的工作更简单。
你现在应该做什么？
你已经开始使用GA4并运行了吗？如果没有，你需要开始。我们（以及行业中的许多其他人）推荐平行追踪或双标签，以建立历史数据，期待将来完全投入到GA4。这一公告意味着你需要快速行动，在今年7月1日之前全面实施GA4，以便在截止日期到来时对你的所有基本互动进行同比比较。
我们建议采取四个步骤，作为迁移计划的一部分。
- 记录通用分析中所有现有的跟踪，这样你就知道目前有哪些东西。
- 利用这个机会，退一步说，从战略上考虑你到底需要追踪和测量什么。
- 仔细规划你在GA4中的事件命名分类。新的数据模型比通用分析中旧的事件类别、行动和标签结构更加直观和灵活。借此机会，将旧的或低效的方法抛在脑后，充分利用新的数据模型。
- 由于所有的注意力都集中在迁移的技术方面，很容易忘记你和你的团队需要使用GA4。考虑到你的团队的培训需求。
关键的收获是什么？
- 谷歌正在催促企业比预期更早地转移平台。企业必须在2023年10月1日前转移。
- 谷歌正朝着更注重隐私的方向发展。
- 谷歌分析4的新功能将改善营销人员处理数据的方式。
- 为大型企业提供更多的可定制性。
最后的思考
现在是开始计划和激活你的迁移计划的最佳时机。这也是一个理想的机会，开始提升你的团队的技能和知识，为过渡到谷歌分析4做好准备。
如果你对Google Analytics 4或Universal Analytics有任何疑问或问题，请不要犹豫，与我们联系 ，我们的网络分析团队将随时为你提供帮助。
