数字营销是当今推广任何企业的最佳方式之一。然而，它与传统营销不尽相同。数字营销涉及几种技术，其中SEO和SEM是最突出的技术。
SEO和SEM在数字营销中都发挥着重要作用，但它们都相对不同。SEO是关于根据搜索引擎的指导方针来优化网站的内容。另一方面，SEM涉及通过搜索引擎进行内容营销。正如你所注意到的，SEO以及SEM都与搜索引擎有关；然而，它们是完全不同的做法。尽管如此，许多人还是经常在这两个术语之间产生混淆。
那么，究竟是什么让SEO和SEM彼此不同？
那么，这篇文章将帮助你学习SEO和SEM之间的关键区别，并了解我们如何利用它们来实现某些营销目标。
什么是SEO？
SEO是优化和提高网站或网页上更新的内容质量的技术，以便它在SERP（搜索引擎结果页）上有更好的排名。这是任何企业都不能跳过的主要和最基本的过程之一，可以期望在互联网上创造一个全球存在。
搜索引擎优化的主要动机是帮助你将你的内容呈现在目标受众的顶级搜索结果上，并推动他们访问你的网站。它能很好地让你以最小的投资获得有机流量。换句话说，搜索引擎优化的目的是将一个网站或网页排在搜索引擎对某些搜索词或查询产生的结果的前列。排名可以通过更好的优化技术来提高，以破解搜索引擎的算法。
SEO是如何工作的？
每个企业、网站或品牌都希望能出现在谷歌搜索结果的第一页的顶部。为了帮助他们实现这一目标，SEO发挥了突出的作用。
每当你在谷歌上搜索任何东西时，你不会在谷歌搜索栏中写下一个完整的问题和表达方式，对吗？没有人这样做；上网最常见的做法是写出短语和基本术语，而谷歌会准确地给你带来你要找的东西。
从技术上讲，这些重要的词和短语被称为关键词，它们是搜索引擎优化的最重要方面。通常情况下，当一个关键词的搜索量很高时，它就被认为是好的，而搜索量代表搜索该关键词的人数。
要为搜索引擎优化任何内容，一个内容应该达到三个主要条件。
- 它应该是独一无二的，而且质量要好。
- 关键字密度应该足够好。
- 它应该适当地进行页面SEO优化，包括元标题、元描述、相关图片和超链接。
SEO的类型有哪些？
SEO一般有三种类型，即页面SEO、非页面SEO和技术SEO。下面是对每种类型的SEO的简要概述。
- **页面上的SEO。**它的重点是优化网页本身的内容。
- **页外搜索引擎优化。**它包括在互联网其他地方进行的各种活动，以获得反向链接到你的网页。
- **技术性SEO。**它指的是为优化整个网站及其服务器而实施的技术。
什么是SEM？
搜索引擎营销（SEM）是为特定网站吸引流量的付费方式。那些不能等待几个月让他们的网站出现在顶级搜索结果中的人使用SEM。
一般来说，你可能已经注意到，很多时候，当你在谷歌搜索或必应搜索时，第一个结果旁边有一个 "广告 "横幅，这意味着相关网站或企业已经向搜索引擎付费，在上面宣传他们的内容。这种做法被称为搜索引擎营销。
由于搜索引擎营销取决于你的投资金额，你的网站上的流量是暂时的，但在你继续支付之前是稳定的。
SEM是如何工作的？
如上所述，每个企业都希望能在搜索引擎结果中名列前茅。当你想通过你的产品或服务的限时优惠来寻求即时转化时，SEM就变得更加关键。通过SEM，它不仅是把人们带到你的网站，而且还向他们销售你的产品或服务。
SEM有助于击败你的竞争对手，并从搜索引擎查询中实现转化。由于SEM注重关键词的CPC（每次点击成本），它成为一个非常重要的考虑因素。
当你为SEM选择一个关键词时，每次点击的成本告诉你企业为获得该特定关键词的一次点击要投入多少钱。对于SEM，你还需要设计一个广告活动和漏斗，以获得网站的流量。通过SEM，可以进行超目标定位，也就是说，你可以根据个人的年龄、性别、地点或兴趣来定位某个特定的群体。
尽管SEM是付费的，但你需要一定的技能来设计有效的广告活动，并将正确的客户带到你的网站。SEM取决于以下重要因素。
- 网站的竞价。
- 内容的良好质量得分。
- 网站得到的广告数量。
SEO与SEM：区别是什么？
现在你已经对SEO和SEM有了很好的了解，让我们来讨论一下这两者之间的区别。
- 时间
搜索引擎优化是一个缓慢的过程，使你的网站或网页可见或排名，但你不必为获得流量而付费。然而，搜索引擎优化需要时间来产生所需的结果；你不能立即产生大量的流量。
另一方面，搜索引擎营销可以让你迅速为你的网站或网页带来流量，但它需要你为运行广告活动作出投资。
- 流量的类型
最根本的区别是，SEO驱动有机流量，而SEM驱动无机流量到你的网站或网页。
- 目标受众的确定
搜索引擎优化确实允许我们决定我们的目标受众。然而，当我们使用搜索引擎营销时，我们可以确定应该通过广告活动访问网站的人群。
- 投资
搜索引擎优化可以用很低的投资来完成，而与搜索引擎优化相比，SEM可能会花费你更多的钱。然而，聘请专家来执行它们中的任何一个都是额外的费用。
SEO与SEM：什么是相似的？
SEO和SEM之间也有一些相似之处，具体如下。
- SEO和SEM都能帮助你的网站在搜索引擎结果页上排名。
- 每个过程都是为了帮助你为你的网站带来更多的流量。
- 这两个过程都需要关键词和独特的内容。
- SEO和SEM都需要持续的努力。
对SEO策略有帮助的因素一般也对SEM有好处。
哪个更好？SEO还是SEM？
在选择SEO和SEM时，你需要考虑你的喜好。在选择它们中的任何一个或两者之前，请问这些问题。
- 你的网站的利基是什么？
- 你的利基市场的竞争情况如何？
- 你对你的细分市场的理解程度如何？
- 你的利基市场的平均每点击率是多少？
- 你的网站是新的还是以前有一些知名度？
- 你想投资，或你有资金投资于广告吗？
- 你在广告中提供什么？
收尾工作
考虑为你的品牌或业务进行SEO或SEM变得具有挑战性，因为两者都有自己的特点。你可以计划一个接一个或同时采用这两种技术。
为了在更短的时间内获得更好的转化率，同时实施SEO和SEM将是最好的选择。由于市场充满了竞争，你总是要寻找独特的想法来脱颖而出。此外，关注SEO总是一个好主意，因为从长远来看，它可以大大增加你网站的流量。
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