考点介绍：
在产品设计创新活动中，设计师经常会缺乏设计灵感，加上较高的工作压力，不可避免地会有些焦虑和冒险。竞争产品分析是设计人员常用的设计方法，通过分析同行产品优缺点，设计师也可以根据自己经验，找出一些需要改进的地方或者发现新的卖点，并根据产品功能和客户需求找出产品设计组合。
本期分享的产品项目分析之竞品分析，分为试题、文章以及视频三部分。
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一、考点题目
1.竞品研究中，对比竞品间的导航设计差异，属于在用户体验五要素中的哪一层进行分析？
A.结构层
B.范围层
C.框架层
D.战略层
正确答案： C
表现层——视觉设计。将内容、功能和美学汇集到一起来产生一个最终设计，这将满足其他四个层面的所有目标。
框架层——界面设计、导航设计和信息设计。在框架层，我们要更进一步的提炼这些结构，确定很详细的界面外观、导航和信息设计，这能让结构变得更实在。
结构层——交互设计与信息架构。在收集完用户需求并将其排列好优先级别之后，我们对于最终界面将会包括什么特性已经有了清楚的图像。然而，这些需求并没有说明如何将这些分散的片段组成一个整体。这就是范围层的上面一层:为产品创建一个概念结构。
范围层——功能规格和内容说明。带着“我们想要什么”、“我们的用户想要什么”的明确认识，我们就能弄清楚如何去满足所有这些战略的目标。当你把用户需求和系统目标转变成系统应该提供给用户什么样的内容和功能时，战略就变成了范围。
战略层——产品目标和用户需求。成功的用户体验，其基础是一个被明确表达的“战略”。知道企业与用户双方对产品的期许和目标，有助于确立用户体验各方面战略的制定。
2.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中影响企业制定经营发展战略的外部因素有哪些？
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
正确答案： C、D
【解析】
本题关联知识点为竞品研究，考查候选人对于SWOT分析方法的了解程度
A 优势；企业内部产品的优势
B 劣势；企业内部产品的劣势
C 机会；企业产品所面向的外部市场，有哪些机遇
D 威胁；企业产品所面向的外部市场，有哪些潜在的危机
SWOT分析中，SW是属于企业内部因素，OT属于企业面向的外部市场的因素，故选择CD
3.对ACE竞品分析法描述正确的是哪一项或者几项？
A.强调客户的判断是明智的
B.否认竞品的优势
C.牢记客户的需求
D.强调自己产品与竞品对比的优势,以及这些优势是更能满足客户需求
E.明确自己产品在竞品比较中的优势地位
正确答案： ACDE
【解析】本题考查竞品分析
ACE是英文Achieving Competitive Excellence的首字母缩写，意为“获取竞争优势”，旨在优化生产和运作流程，提高产品质量和管理水平，从而使企业拥有更强整体竞争力的评比制度。该方法从“客户价值和满意度”、“业务表现”、“过程、产品及服务优势”和“领导、文化和环境”4个方面来考察企业的竞争优势，并不会通过否认竞对优势来进行竞争，所以B错误，本题选ACDE。
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二、考点文章
1、产品经理如何经历从0-1的全流程
项目评审主要分为内部评审/外部评审。内部评审主要是由产品团队以及内部团队领导进行参加。外部评审主要面向技术部门、业务部门、运营部门、设计部门等。这个阶段可能会出现需求变动，需要记录会议中的要点。
在评审会通过之后，视觉设计师需要根据产品原型以及PRD进行视觉设计，视觉图出来后，给研发进行开发时使用。产品需要对视觉图进行核实。
2、产品经理创意如何来？
这种创新是从0到1，往往是对某一领域有深刻的认知，抓住了用户的痛点，把握住了用户的真实需求，在此基础上基于最新的技术，打造出超出用户期望的产品。改变社会，甚至改变世界。产品圈里常提到的，跑得更快的马，最终，汽车出现了。这类创新一方面离不开对相关领域的深刻认知，另一方面离不开新技术的应用。
3、如何设计一款2-10岁儿童视频APP？
用户场景
家长想给小孩看视频，从而小孩可以学习知识（比如学习英文字母）
家长想给小孩看视频，从而自己可以分身干别的事情（比如让小孩看视频，自己在旁边化妆）
小孩哭闹耍脾气，家长给小孩手机看视频，从而让小孩安静（比如在酒楼喝早茶，小孩哭闹，然后用视频安神）
小孩觉得视频很有趣，喜欢看视频（比如《小猪佩奇》看完了一集还想继续看）
亲子互动，消磨时间（比如现在疫情期间，又不能经常出门，那就在家一起看视频）
目标用户
2-10岁：
小孩粗分可以按幼儿园/小学来分，细分可以每两岁作为一个群组
家长/监护人：
虽然题干并没有“家长”的字眼，但从用户场景我们可以看出，低年龄段小孩用什么app看视频，大多是由家长决定的。
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三、考点视频
这是一道有难度的题，难点就在于两个问题点很通俗，对产品新人，如果没有产品思维的话，很难做因素和关联分析，答案可能是简单的都可以，或者这个做不做无所谓。
1 上来明确场景，设定是类似抖音的主流短视频，得到结论100W日活是发展的一个小阶段
2 短期目标是日活突破1000W，所以产品的第一位是通过运营和内容扩大影响力和用户量级
3 视频加水印的目的，(1) 宣布内容版权 (2)提高认知度，扩大传播
4 播放器更顺畅目的是体验更好，用户流失少
5 从产品权重来讲加水印是强需求，播放器是弱需求
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