1. Z 世代在创作者经济中扮演着重要的角色
今年“如何向 Z 世代推销”的文章多得我都数不过来了。我甚至写过一篇文章，重点是品牌如何通过现场活动接触 Z 世代。
这就解释了为什么营销人员痴迷于 Z 世代。Z 世代是最近开始赚钱和花钱的一代。
Z 世代的独特之处在于，他们是第一批数字原住民。他们在手机不离手的环境中长大。他们在网上花了相当多的时间。
数据显示：
- 74% 的 Z 世代在空闲时间上网
- Z 世代平均每天上网 8 小时以上
- Z 世代消费者在移动设备上购物的可能性是千禧一代的两倍
如果你想接触 Z 世代，你必须愿意放弃传统的数字营销方法——这些方法可能适用于年长的千禧一代、X 世代和婴儿潮一代——去探索新的领域。
换句话说，你必须把时间花在 Z 世代生活的地方（比如 TikTok、Roblox、Instagram 等创作者平台和在线社区）。你必须在这些平台上进行营销，让 Z 世代产生共鸣。
从我采访 Z 世代的经历来看，这并不意味着要投资制作精良的视频广告或品牌内容。
而是把钱投在创作者身上。
Z 世代和千禧一代一次又一次地报告说：
- 在社交媒体上虔诚地关注他们最喜欢的创作者
- 根据创作者的推荐进行购买
- 信任个人胜于品牌
- 信任小网红而不是大明星
来自 Versus Systems 的 Matthew Pierce 在我们的采访中回答道：
“YouTube 或 Twitch 创作者的粉丝与电视或电影名人的粉丝之间存在着巨大的差异。整整一代的人都不知道安吉丽娜・朱莉是谁，但会选择了解 YouTube 的创作者。这是因为他们觉得自己与这些创作者有联系。”
虽然投资创作者合作是接触 Z 世代的方式，但年轻一代并不是唯一积极参与创作者经济的受众。
Kaleigh Moore 是这么说的：
“在更大的创作者经济中，我们有机会接触到不同年龄层的消费者，这个群体远远超过了年轻消费者，尤其是千禧一代和有钱消费的 Z 世代。”
Maria West 补充道：
“千禧一代高度投资于创作者经济。我们已经在‘传统’经济中呆了一分钟，已经精疲力尽了，正在寻找新的方式来赚钱，并表达我们多年来学到的技能/热情。”
是的，Z 世代在引领创造者经济前进中扮演着不可或缺的角色，但所有世代都能受益。
