当战略性地使用时，搜索引擎优化（SEO）可以为企业提供许多好处，包括增加网络流量和更多通过销售漏斗的合格线索。就其核心而言，搜索引擎优化有可能为你的业务带来更多的有机关注--这意味着它不需要你付出任何代价。了解搜索引擎优化的基本原则可以帮助你开发有吸引力的高等级内容，以满足你的目标受众的需求。通过了解和实施SEO的最佳实践，你会发现业务增长和更高的参与度。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化是任何内容创作者都可以用来帮助某些网页在搜索结果中获得更高的排名（即使内容更接近任何搜索引擎网站的第一页顶部，用户更有可能看到并点击它）的一套做法。这些做法可以为你的网站带来更多流量，这将增加你的知名度和收入。然而，重要的是要注意，搜索引擎优化不是你做一次就能忘记的事情。有效的SEO应该成为你如何为你的企业创建新内容和更新现有内容的标准方法。
因为大多数搜索都是通过谷歌进行的，所以搜索引擎优化非常注重在其搜索结果中获得高排名。事实上， 从2018年到2019年，超过95%的移动搜索是使用谷歌进行的。在今天这个超级连接的世界里，网站访问者希望在前几个结果中找到他们所搜索的答案。为了有效地提高流量，你的网页应该争取在前十个结果中出现--你的网页出现得越高，你就有可能获得更多的点击量。
搜索引擎优化还包括网站速度、照片标题、链接和与他人在线互动的最佳做法。虽然网站优化的因素很多，但这些 免费的数字营销资源 可以使这个过程更容易。
8大SEO好处
通过正确的SEO策略，你可以提高品牌知名度，增加公司收入，甚至为你的企业获得更多的信誉。下面，我们概述了将SEO纳入你的营销策略的八个明显的好处，不管是什么行业或公司规模。
SEO的好处1：为你的网站带来有机搜索流量
有机流量包括通过搜索引擎找到你的网站的浏览者。为了正确引导这些流量，你的网站应该被有效地优化。其目的是让谷歌认识到你的网站为人们所问的问题提供了最相关的答案。
每秒钟大约有63,000次谷歌搜索，如果有正确的搜索引擎优化策略，你的企业可以竞争这些搜索结果中的一部分。改善你的搜索引擎优化的最佳方法之一是专注于与你的业务和你想与你的受众分享的信息有关的关键词。
谷歌的网络爬虫 检查网络上的每一个网站，查看特定的关键词、用户友好界面和一般的可信度。这些机器人使用这些数据来确定每个查询的最佳答案。例如，如果你正在写一篇关于非营利组织的会计软件的文章，想想用户将如何搜索以及他们将使用什么词。如果你在文章中正确使用关键词 "非营利组织的会计软件"，并彻底回答问题，谷歌将给予你的文章一个更高的相关度排名。
SEO的好处2：低成本地产生信息
作为一种对内营销的形式--相对于冷淡的电话或发送不请自来的电子邮件或广告--SEO是增长你的在线存在的最经济的方法之一。当战略性地应用时，搜索引擎优化允许你进入那些正在寻找你的产品或服务的人面前，他们已经搜索了与你的帖子或清单有关的特定术语，并最终进入你的网站。因此，这些线索已经准备好了，并准备投入。
绝大多数的在线活动都是从搜索开始的。Imforza，一个在线品牌平台，估计 93%的在线体验都是从搜索引擎开始的。同时，70%的点击结果是有机的，而不是付费广告点。搜索引擎引出的销售有14%完成，而印刷广告和其他外向型营销技术的完成率则接近1.7%。
更重要的是，SEO不会过期。不像付费在线广告在活动结束后就不再带来流量，管理良好的SEO可以持续为你的网站带来高质量的流量。
在你的公司实施SEO可能需要时间，但它很可能不涉及额外的广告费用，从而进一步增加增加业务收入的潜力。一个 教授SEO策略的数字营销训练营 可以帮助你创建一个全面的计划来提高你的有机知名度。
SEO的好处3：提高品牌知名度
你想在你的行业中作为一个领导者脱颖而出，但你也想被看作是你的受众的一个相关解决方案。 在网上有18.8亿个网站，你如何确保公众认识你的品牌？SEO策略是实现这一目标的最佳途径之一。
在谷歌上获得第一页的排名可以提高你的知名度和权威性。在你优化了你的内容以匹配搜索查询后，你应该看到点击量的增加，这将继续增加你的参与度和可信度水平。你的SEO策略所创造的势头可以启动一连串的事件，导致更大的品牌知名度。
请记住，品牌意识不仅仅是人们认识你的名字--他们还应该知道你的品牌代表什么，如何帮助他们以及它提供的服务。内容营销就是要给搜索者提供他们理解和信任的有价值的信息。他们知道他们可以带着问题来找你，而这种信任可以很容易地将线索转化为销售。
SEO的好处4：让你在竞争中领先
所有行业都有竞争。就像你会研究你的竞争对手的印刷品营销策略一样，你也应该研究他们的SEO策略。像 Moz 和 SEMrush这样的网站 可以让你看到你的竞争对手在哪些关键词上排名，他们有多少内容，他们的链接策略等等。一旦你把重点缩小到与你的行业最相关的关键词，你就可以创建一个战略来超越你的竞争对手。
做到这一点的一个方法是寻找你的竞争对手不足的机会（例如，使用一个他们没有排名的关键词）。找出明确的机会，让你围绕这个词或短语增加你的SEO，在谷歌搜索中抓住一些额外的可见度。
SEO的好处5：为移动用户优化你的网站
移动搜索的数量每天都在增加。到2021年第二季度， 61%的搜索是在移动设备上进行的。但是，这对企业来说是如何转化的呢？如果你的网站没有针对移动使用进行优化，你就有可能被一半以上的目标受众所忽视。不仅如此，谷歌会自动将一个经过移动优化的网站排在比一个没有经过移动优化的网站更高的位置。虽然你的网站在PC上可能看起来很好，但随着许多不同品牌和设计的移动设备，加载时间和屏幕尺寸发生了巨大的变化，企业开发和维护一个移动友好的数字存在不再是可有可无的。
提高移动设备上的用户体验的一些技巧包括
- 格式化按钮尺寸 ，使其不会太小而无法看到或触摸到，也不会太大而妨碍到你的内容。
- 要简明扼要。 移动设备屏幕上的空间比电脑屏幕上的空间小。
- 不要使用弹出式窗口 ，以免分散注意力，使其难以浏览。
- 无论屏幕大小如何，都要使用响应式模板设计。
通过 伯克利数字营销训练营的实践课程，你会学到这些最佳实践和更多的方法，使你的网站对移动设备友好 。
SEO的好处6：建立信任
即使有一个强大的SEO策略，建立客户对你品牌的信任也需要时间。投资于高质量的内容，让你的读者成为一个值得信赖的最新信息来源。这可以改善消费者对你的业务的看法，反过来也可以提高你的排名。
谷歌不只是在寻找特定的词来给你的网站排名，它还会看你与你的观众互动的频率和权威性。谷歌考虑你如何支持你的网站访问者--即使他们最终没有从你这里购买。 谷歌用于网站排名的三管齐下的策略是EAT --专业知识、权威性和可信度。它的意思是。如果你的内容对你的受众毫无用处，那么你使用一个关键词的频率有多高并不重要。
参与需要时间，但它应该以更大的市场份额和更高的搜索结果排名来回报。通过添加联系页面、谷歌地图和支持评论的部分，使访问者很容易与你取得联系。培养健康的对话，并给予可靠的反馈。创造人们愿意分享的内容，因为他们重视他们学到的东西。
SEO的好处7：改善你所有其他的营销策略
当你用付费、内向或外向营销来补充有机搜索时，你的SEO战略可能达到新的高度。由于内容很重要，保持一个书面资源库是很好的，可以创建营销材料，提供有用的信息并回答相关问题。你在谷歌的第一页排名可能会增加潜在客户的信任--无论他们最初是如何找到你的业务的。
监测你的搜索引擎优化还可以让你深入了解行业发展的趋势。你会看到流行的搜索词何时发生变化，人们认为什么信息最有价值，什么东西阻止他们承诺购买。当你仔细监测谷歌排名和SEO时，痛点应该变得很明显。
如果你的企业也在从事付费搜索广告，如果你的付费广告在谷歌结果中排名靠前，而且你的有机搜索引擎排名很高，那么你的网站可能不止一次出现在搜索结果的第一页。付费广告首先出现，有机搜索结果直接在下面。
SEO的好处8：让人们进入你的实体店
搜索引擎优化并不只是针对在线业务。无论人们是搜索一件新衬衫还是一个吃饭的地方，他们通常会先去谷歌（或其他搜索引擎）。谷歌上的 "我附近 "搜索选项使用个人的位置来确定最适合他们搜索查询的服务。根据谷歌的数据， 在手机上进行 "我附近 "搜索的人中，88%会在一周内访问该店，76%会在一天内访问。这是一个通过正确的SEO策略可以获得的大量新客户!
如果你的企业有一个物理位置，确保人们可以在网上找到你，这可以帮助导致你的商店增加流量。确保谷歌知道你的位置和你提供的服务种类，以增加你实体店的流量。
为什么你的企业需要SEO
如果你的企业有一个网站，你需要一个SEO策略。根据ahrefs，一个流行的SEO工具， 近91%的网站没有从谷歌搜索中获得有机流量。如果你负责公司的营销，这个数字似乎令人生畏。如果你没有从搜索结果中获得任何新的流量，你将如何找到新的市场并将更多的潜在客户带入你的组织的买方旅程？
无论你是一个价值数百万美元的科技公司还是一个自雇的修理工，SEO对于销售、市场信心和你的在线声誉都是至关重要的。你的下一个客户现在就在网上搜索你的产品。如果他们找不到你，他们会和一个通过网上搜索就能找到的公司做生意。
除了增加销售外，如果你的企业有这些目标，你需要一个新的或更新的SEO策略。
- 更多的订阅者
- 增加网络流量
- 增强消费者信心
- 开发一个清晰的客户角色
- 一个宣传销售和特价商品的方法
小型企业SEO的好处
即使你没有试图吸引全世界的观众，SEO的潜在好处也是不可否认的。根据Social Media Today的数据， 46%的搜索是关于本地信息的。虽然你的听众可能就在街区里，但他们也在网上。
使用免费的 Google My Business 功能，通过搜索和地图找到你。你的列表可以在谷歌搜索结果中显示你的位置、时间、客户评论和服务。
与大型企业相比，小企业的预算更少，利润更紧--每一笔营销费用都必须计算在内。搜索引擎优化提供了一个巨大的投资回报。它不需要昂贵的在线广告，不需要为关键词竞价，也不需要超越你的竞争对手。事实上，一个聪明的SEO策略可以让一个小企业以很少的资金投入进入谷歌结果的第一页。
SEO职业
学习SEO可以帮助你在当今的数字领域成为一个有竞争力的候选人。公司知道他们的客户都在网上，而发展业务和你的底线的最佳方式之一是在搜索引擎上容易被发现，并具有使用户点击你的网站的权威性。虽然小型企业可能会在内部进行搜索引擎优化，但许多公司都在寻找有技能的员工来扩大他们的网上影响力。
熟悉SEO的人可以从事的职业包括
- 广告、促销和营销经理
- 搜索营销专家
- 市场研究分析师和专家
SEO的工作前景
经过SEO技能和管理方面的培训，你可以选择各种各样的职业。这些工作的需求量很大，并持续增长，因为SEO已经成为几乎所有企业的必备条件。
例如， 广告、促销和营销管理行业 预计到2030年将增长10%，预计每年有大约31,000个职位空缺。广义上讲，这些专业人员在公司内部和外部建立兴趣，了解如何发展数字受众；他们的预计增长归因于对取代转入不同职业、退休或以其他方式离开劳动力的工人的需求增加。
同时， 搜索营销策略师 准备在2030年之前享受22%的职位空缺。具体而言，该行业预计届时将有约96,000个年度职位空缺--这一趋势也包括 营销研究分析师和专家。即使是受过高等教育的SEO专业人员也需要不断地更新他们的培训，以跟上谷歌确定排名的趋势和变化，这种需求可能是该行业前景看好的原因之一。
