最近有一种特别流行的广告-试玩广告，是一种新型的交互式广告，它可以让用户在未下载APP的前提下抢先体验APP内容，提升用户点击下载意愿。可以称其为“微型游戏”，用户在看到广告时，能够通过10s-30s的快速试玩，在游戏下载之前轻松体验游戏玩法。
一、试玩广告相比视频广告的优势
沉浸式体验游戏
试玩广告和视频广告是具有非常大的跨越式的差别的。视频广告可以说是一种讲解，利用视频的操作分解和精美的创意来吸引用户下载游戏，用户可以从视频广告中了解游戏过程和步骤，明白游戏类型，确定游戏方向是否喜欢。试玩广告则不同，试玩广告不仅包括了用户从视频广告能够获得的信息，还具有实际的操作体验，让用户确定这个游戏是否操作简单易上手，是否符合自己的要求，以此来吸引用户下载。
效果优于视频广告
根据Statista(全球统计数据门户)数据显示，视频广告占手游营销开支的50%，其中，激励视频广告虽然能促成用户下载，但玩家质量却很差。试玩广告的用户转化率是视频广告的7倍，留存率是视频广告的2倍。与视频广告相比，试玩广告的点击率也高出数倍以上。试玩广告比视频广告更具竞争优势。
二、如何制作效果好的试玩广告
试玩广告的投放分为2种形式，视频+试玩投放形式和单独投放试玩形式。
视频+试玩形式需要注意以下几点：
①视频内容不宜太长，5-10s最佳；
②试玩需考虑引导用户点击，清晰易懂；
③视频内容与试玩有联动；
单独投放试玩形式需要注意以下几点：
①尽可能在试玩页面，加入下载引导按钮，便于下载；
②设置倒计时，在未产生交互时，可自动转到下载页；
③在不影响用户体验的情况下，加入适当的转化引导；
以上两种形式，都需精心设计试玩的各项关键要素，例如游戏时长、难度等级和视觉吸引力，并尝试几种不同的创意手法，找到表现最佳的方案；
三、将试玩广告投放到各大广告平台
通过编辑器创建了试玩广告之后，需要投放到广告平台，不同平台的试玩要求不同，例如facebook:
为了满足不同广告平台的要求，试玩需要针对逐个广告平台进行适配，大大降低了试玩广告的制作效率。为了解决这个问题，SmartAd团队推出了Cocos2D试玩打包的平台，该平台支持Facebook、Google ads、Mintegral、Unity、AppLovin、IronSource、Tiktok各个广告平台的试玩打包。不需要开发人员逐个广告平台进行适配，大大提高试玩制作效率。以下给大家介绍一下如何通过这个平台打包试玩广告。
1.添加平台的SDK，在号召按钮处添加：window.smartad_sdk();
2.使用Cocos Creater将制作好的游戏工程构建出来，发布平台选择Web Mobile，之后会在工程的build文件夹下生成一个web-mobile文件夹，里面包含有index.html等文件。
3.将脚本文件压缩为ZIP文件
4.上传web-mobile.zip到平台上
5.选择Facebook渠道，填写应用商店地址，点击导出
6.在试玩管理处下载已导出的试玩广告素材
通过该工具还可导出不同版本的试玩广告素材。平台还支持ThreeJS制作的3D试玩广告打包，如下：
平台提供免费试用，另外如果遇到试玩制作的问题都可以在企业微信群中咨询，欢迎大家扫码入群。
