认识元宇宙：在虚拟世界中创造真正的价值
2022年6月15日 -- 麦肯锡公司发布了新的报告 《元宇宙的价值创造》 ，报告显示元宇宙可能大到不可忽视。麦肯锡的初步预测显示，到2030年，元宇宙的价值有可能增长到5万亿美元。它显示电子商务是最大的经济力量（2.6万亿美元），领先于虚拟学习（2700亿美元）、广告（2060亿美元）和游戏（1250亿美元）等行业。
随着各种不同形式和规模的公司寻求进入元宇宙，这份广泛的报告提供了一个清晰的观点，即元宇宙是什么和不是什么，先行者在做什么，什么在推动投资，以及消费者和B2B公司的潜力。
该报告建立在多种专有见解和分析的基础上，包括对3400多名消费者和高管的调查，内容涉及元宇宙的采用、其潜力及其对行为的可能影响。研究人员还采访了元宇宙建设者和行业专家。
"元宇宙对公司来说是一个战略拐点，它为影响我们的生活、连接、学习、创新和协作方式提供了一个重要的机会。"麦肯锡公司高级合伙人Eric Hazan说，“我们的目标是帮助消费者和B2B公司的领导人更好地理解其力量和潜力，确定战略要务，并成为其发展的力量。”
是什么推动了元宇宙投资
今年以来，公司、风险投资和私募股权公司已经在元宇宙投资超过 1200 亿美元，是去年全年投资的 570 亿美元的两倍多。
多种因素推动了这种投资者的热情：
- 为虚拟世界提供动力所需的基础设施的持续技术进步
- 人口统计学上的优势
- 越来越多的消费者主导的品牌营销和参与
- 随着用户对当今版本的元宇宙的探索，市场准备程度不断提高，这主要是由游戏驱动的，同时在社交、健身、商业、虚拟学习和其他用途中出现了一些应用。
全球已有超过 30 亿游戏玩家可以访问不同版本的元宇宙。
麦肯锡高级合伙人 Lareina Yee 表示：“虽然虚拟连接的想法已经酝酿了数十年，但它现在变得越来越真实，这意味着真实的人正在使用它并花费真实的钱，而且公司正在下大赌注。” “然而，这种蓬勃发展的兴趣使得人们很难将炒作与现实区分开来。值得记住的是，虽然第一次互联网泡沫的破灭导致了数十家公司的消失，但互联网本身却在不断发展壮大，从而产生了新的进入者。”
消费者已经在参与元宇宙
消费者已经在那里。麦肯锡的研究表明，消费者对将生活过渡到虚拟世界感到兴奋，几乎十分之六 (59%) 的消费者更喜欢至少一种虚拟世界体验，而不是物理替代品。
在这些消费者中，某些类型的活动在沉浸式世界中最受青睐：
- 购物——购买实物或虚拟商品（79%）
- 参加虚拟社交活动或玩社交游戏（78%）
- 使用虚拟现实技术锻炼身体 (76%)
高级领导人认为，元宇宙将对其行业产生重大影响
企业领导人看到了元宇宙在推动影响力和利润增长方面的潜力。百分之九十五的领导者表示，他们预计在五到十年内，元宇宙将对他们的行业产生积极影响，其中百分之三十一的领导者表示，元宇宙将从根本上改变他们行业的运作方式。更重要的是，四分之一的领导者预计，在未来五年内，元数据技术将推动其企业总利润率增长的15%以上。
“元宇宙使我们处于下一波数字颠覆的边缘。”麦肯锡公司高级合伙人Tarek Elmasry说，“它是变革性的。它可能会对我们的商业和个人生活产生重大影响，这就是为什么企业、政策制定者、消费者和公民可能希望尽可能多地探索和了解这种现象、支撑它的技术以及它可能对我们的经济和更广泛的社会产生的影响。”
关于报告
麦肯锡对亚太地区、中国、欧洲和美国的3400多名消费者和高级管理人员进行了调查，以深入了解当前元宇宙圈用户的习惯--他们的动机、他们正在做的事情，以及他们期望做的事情。在分析元宇宙的价值创造潜力和总投资情况时，我们研究了主要企业、风险资本和私人股权基金的活动驱动因素。麦肯锡研究了元数据对与其技术和用途最密切相关的部门的潜在影响，并以额外的研究、案例研究和现实世界的例子来补充我们的工作。该报告还包括对五个行业的深入分析：服装、时尚和奢侈品；消费包装产品；金融服务；零售；以及电信、媒体和技术。
关于麦肯锡公司
麦肯锡公司是一家全球性的管理咨询公司，致力于帮助企业实现可持续的、包容性的增长。麦肯锡与私营、公共和社会部门的客户合作，解决复杂的问题，为他们所有的利益相关者创造积极的变化。麦肯锡将大胆的战略和变革性的技术结合起来，帮助组织进行更可持续的创新，实现业绩的持久增长，并建立将在这一代和下一代茁壮成长的员工队伍。
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