众所周知，用户在点击阅读内容之前就会被标题党所吸引。而商家在写短信时，一开始就发一条好的短信，能引起顾客的阅读欲望。
oneText文案
做好短信营销，其实就是一句好陈述句，陈述句4个要素:时间、地点、人物、事件。很多商家写得不好的文字文案，常犯的错误就是缺少一个或多个元素。
例1:【京东】618大促销，辣娃超低折扣，满399减30699减80，提前加购物车，欢迎提前抢购!回到T退订
点评:缺少主题，短信签名要体现品牌名称，配上“京东”两个字，客户不可能知道你的全399减30的对象是什么，是家电，还是时尚服装?一方面唤醒不了客户的价值评价，另一方面，没有入口，客户不知道你是谁，这条消息是白头发。
例2:【**旗舰店】前10分钟后半价!活动全价5件8折优惠，提前添加购物车!快速抓取→c.tb.cn/*******退订回T
点评:缺少时间，客户知道你是谁，你给我什么活动，虽然活动入口提供了，但是活动时间呢?是明天0点，还是10点?人们很忙，可以忽略这条消息，而不是查看事件何时开始。
例3:【**旗舰店】最近暴风雨变了，雨更大了，客官，出门记得带伞，并偷偷通知你双十一狂欢要来了，全场会派人来等你!退订回复T
点评:缺乏定位，现在的短信营销，一般在短信的末尾承接活动到淘密码或短链接等路径，无论产品是第三方平台商店，还是APP，还是官网。短信群的目的是通过推广吸引目标群体访问，连一个访问都不给，不怪短信营销没有效果，用户不访问。
客户:[***]好久不见了，你会回来吗?回回复消息送你100元无限优惠券!回复A, B或C领取优惠券。A、我只想安静，别问我是谁在安静;我有了新的爱情。伤了，就不再爱了。您的专属礼遇，转发无效，三日内回复!回到T退订
点评:缺少事件，所以一大段耐心的把原因读出来1件事，关键词可以有100元优惠券，怎么回复，在哪里回复，ABC有什么区别都不是很清楚。
短信文案推广特点:
- 内容长度限制
短信字数限制，连字母/数字也算1个字，所以一定要用1句话将一件事讲清楚，字数是宝贵的。
2、便于屏蔽
智能手机自带骚扰拦截功能。从以上情况可以看出，无论是通知短信还是营销短信，甚至运营商自己的业务短信都被拦截进了垃圾邮箱。
不同厂商的智能手机对拦截有不同的判断规则，这些规则是动态更新的。因此，短信拦截是不可避免的。用户还会检查拦截框中的消息，以避免错过重要的消息。拦截邮箱只能看到消息的前半部分，所以消息的前半部分签名和消息内容非常重要，如果前半部分的句子没有任何吸引力，引导用户继续打开后视图，这条消息基本没用。
3.简单的表达式
短信没有公众号图文信息丰富多彩，没有个人客服实时互动，没有音乐和视频，短信剩下的就是干巴巴的文字。所以，最大的特技，最亲切的标题，尤其是最有趣的标题，都显示在前半部分。
根据短信表达和沟通方式的特点，短信文案应做到以下四点:
(1)留言签名一定要与品牌字相关联(2)1~2个兴趣点就够了，最好说最大的兴趣点是最清楚最吸引人的(3)最吸引人的部分在留言一开始就交代清楚，让顾客根本不看(4)写短信就是要把四个要素用一句话表达清楚:人物、时间、事件、地点
twoSend时间
- 全国购物活动
对于社交活动，比如双十一购物节，顾客一般都会有所准备。他们会提前制作购物清单，比价，提前将各种商品放入购物车。
此时短信的发送时间为多个批量、多个时间段。
在这个时候，几乎所有的顾客都有购物的需求，品牌要做的就是加深用户对自己品牌的印象，占据用户的头脑
今天早上没看到吗?没关系。我们会在下午和晚上再送一次。
没有在预售中看到吗?没关系，等火势大起来活动爆发时我们就送他们过去。
文字太多了吗?没关系。我们做了几次。你总能看到一两次。
对于整个节日社会来说，短信推广的目的是加深用户对品牌的印象，重复是最简单粗暴的方法之一。
- 品牌活动
顾客一般对商家的日常活动不太关注和准备。品牌要做的就是在顾客最方便的时候将活动信息传递给潜在顾客。
通常在活动开始前30到60分钟
这是为什么呢?
①如果明天上午10点活动，今天给客户发一波短信，假设他看了。睡了一晚，第二天上班，查看邮件，回复邮件，晨间会议，争吵和一系列紧张的工作，还记得你的活动，那才是真爱，而真爱，太稀缺了。
②如果今天10点的活动，9:55当天群发短信给客户，可以吗?
发送消息，客户第一时间收到消息就会毫不犹豫地立即赶订单，那是不可能的。
③给顾客留出30 - 60分钟的时间一是让顾客更容易地评估产品是否值得购买。其次，客户在抢货的时候也会有一定的紧迫感。第三，如果客户当时很忙，当他转身的时候仍然可以看到这条信息。
3.注意护理
如订单物流，生日节日祝福，这种短信一般是纯粹的关心，一般在用于与客户密切相关的场景。如果提前半年祝客户生日快乐，夏天提醒客户保暖，如果货物没有寄出，提醒客户签收包装损坏，……你觉得这很荒谬吗?
所以注意事项必须及时有效。
threeSMS平台
市场上有很多短信平台运营公司，但有的短信公司不具备电信增值业务运营资质，有的甚至是个人在使用短信平台，有的不具备技术开发和运营商渠道运维能力。这些短信运营商通常购买或租用第三方短信平台和渠道。因此，在短信发送质量、数据安全、售后服务等方面都没有保障。
如何选择短信平台?
首先要看短信平台运营商的营业执照和经营资质，有人说这些可以PS，所以重点还应该看短信平台的网站和支付方式。
短信平台网站的域名如果和短信公司的域名不一致，或者只是IP地址，所以要小心，可能是假冒的短信平台;
应收账款如果不是短信公司的账，既有业务又有应收账款，所以要小心，哪天可能会被短信平台的应收账款跑路。
选择正规可靠的短信平台服务商是短信运营的前提。
相关文章:如何选择短信平台/短信公司?
fourSMS迭代
要实现逐步提高短信的效果，需要对实验组、对照组、对照组进行测试。
一群人:按比例分成若干组的一群人:
- 我不知道A组对哪个活动更感兴趣
①A1人群推送秒杀活动②A2人群推送满减活动③A3人群推送会员活动(4)A4人群不推送短信，仅分析
在一个事件的最后，我们有四组数据
以A4人群为基准，评估其他三组在该基准上的改善率
- 不知道哪种复制表达比较好
风也是你，雨也是你，我的心全是关于你的……
②向A2人群推送品牌型文案，如:**锤，居家旅游砸修必备产品......③向A3人群推送可操作的文案，如:前10分钟买2付1，今天10点......③A4人群不推送短信，只接收分析
我们也有四组数据，我们在做同样的事情
3、不知道什么时候发短信比较好
①A1人群活动开始前1天②A2人群活动提前30分钟发送③A3人群活动开始时③A4人群活动即将结束
然后比较来自四组数据的反馈
在迭代实验中，频率和样本大小是最重要的
①多次进行同一类型的活动，排除异常数据，才能对顾客行为做出真实的反馈②样本量对效果波动有很大的影响
在10000个样本中，它的影响是1 / 10,000
100人的1/100,50人的1/50
样本量越大，个体因素的异常影响越弱，结果越趋于确定
但是对于那些没有数百万用户进行测试的企业呢?
重复做同一件事
一个10000人的单一样本被做了10次
样本是10万人
然后反馈这10次的数据，找出模式(一定不是平均值)
你几乎可以看到你行动的效果。
提高转化率有两个核心要素
因子1。转换路径应该短而快速:
每当我们想要优化转化率的时候，我们首先应该检查原始的转换路径，看看是否有改进的空间，因为这是最大的ROI。其主要技术是缩短转换路径，提高转换速度。
元素2。刺激措施应该是明确的:
在漏斗模型中，用户转型的每一步都必须有明确的引导，或者说刺激，否则单纯依靠自然流动是很难的，尤其是支付现金的动作，所以这里要添加刺激信息，并且非常清晰的展示显示给用户。
所以:
用户是懒惰的，他们需要你做一些足够简单的事情，但同时，用户是聪明的，所以我必须清楚地说明为什么我要下去，这样用户才会点击。
