图片。Spotify
本文首次刊登于The Verge的音频行业通讯Hot Pod Insider。
Spotify希望将有声读物作为其业务的下一个支柱。周三，公司高管向投资者推介了有声读物业务，作为其下一个主导行业的目标。当他们推出有声读物的垂直业务时（具体时间待定），不仅对Spotify自己的业务，而且对出版业也会产生巨大影响。
"我们相信，有声读物，以其多种不同的形式，将是一个巨大的机会，"Spotify首席执行官丹尼尔-艾克说。"就像我们在播客领域所做的那样，希望我们能以游戏的方式赢得胜利。"
"就像我们在播客中所做的那样，希望我们能玩得开心。"
Spotify进入该业务的第一大步是去年宣布的对Findaway的收购。这个有声书平台在很多方面都像Anchor。它允许作者创作、发行和货币化他们的作品，通过收购，Spotify将抢到有声书生态系统的一个关键部分。因此，Spotify负责监督有声读物的主管是Anchor的联合创始人Nir Zicherman，这很合适。
不过，有一点需要注意：Findaway的交易实际上还没有结束。它最初是在2021年11月宣布的，预计收购日期在2021年底之前。然而，该交易仍在接受司法部反垄断部门的审查。
该模式将如何运作还不完全清楚，但看起来至少有一些有声书将是免费的。Ek说，免费模式将应用于有声读物，内容和广告业务主管Dawn Ostroff说，"我们正在考虑将广告货币化引入有声读物"。
如果是这样的话，这将是该行业的一个巨大变化。有声读物通常并不便宜。亚马逊的Audible和audiobooks.com的订阅服务是基于点数的（每本书1个点数）。这两项服务每月都要花费14.95美元才能获得顶级书目。苹果和谷歌提供有声读物的购买，受欢迎的书目通常价格在15美元或以上。但与此同时，Findaway的大多数创作者并不完全是要成为下一个萨利-鲁尼，而且目前还不清楚顶级书籍将如何以及以何种价格在Spotify上提供。
那么，这对出版业意味着什么？音频出版商协会（APA）的执行董事Michele Cobb说，这很复杂。全球数以百万计的新听众将接触到有声读物，这可能大大扩展市场。
2021年，有声书市场价值16亿美元
本周早些时候，APA发布了2021年的行业规模统计。由爱迪生研究公司进行的研究发现，2021年有声书市场增长了25%，达到16亿美元，这将使其略大于同年14.5亿美元的播客市场。Spotify的演讲认为，根据Grand View Research的报告，这个市场甚至更大，价值可能超过90亿美元。(值得注意的是，这些数字并不完全是苹果与苹果之间的关系：APA的报告主要是基于北美，而Grand View的数字是全球的）。Ek更进一步，预测该市场的实际价值可能高达 700亿美元。
即使Spotify通过其创作者内容和广告支持的收听帮助扩大有声书市场，对出版商和作者来说也有潜在的不利因素。"我认为希望是你会增加足够的收入，使每个人都得到更多，"科布说。"但令人担忧的是，你得到的每件东西会少得多，以至于最终会压低收入。"
在寻求扩展到笨重而昂贵的音乐行业之外的过程中，Spotify并没有止步于有声读物。演讲中隐晦地预告了未来的 "X"、"Y "和 "Z "业务。你和我一样都能猜到这些可能是什么。
