企业新媒体形象定位
新媒体平台视觉呈现
- 头像
- LOHO型
- 照片型
- 文字型
- 卡通行
- 品牌识别
- 减少认知成本
- 体现个性化风格或整体形象的延申
- 名称
- 简介
- 官方声明
- 内容说明
- 利益阐述
- 品牌介绍
- 人生格言
- slogan
- 趣味
- 个性
- 其它
微信公众平台基础运营
Objective
- 掌握微信公众号基础功能（自动回复、自定义菜单）的使用方法
- 掌握微信公众平台管理功能（消息管理、用户管理、素材管理、群发）的使用方法
Note
- 微信公众平台 公众号设置 功能设置
- 微信公众平台 群发、自动回复、自定义菜单
自动回复
被关注回复
- 告诉用户有什么内容
- 告诉用户有什么服务
- 说明使用方法
- 体现个性
- 引导回复关键字
- 引导查看历史消息
- 引导点击菜单
- 资料下载
- 给自己的网站，店铺、客户端引流
收到消息回复
关键词回复
- 自定义菜单
- 提供精选内容：主推内容、主推活动、历史文章查找
- 提供核心服务： 如积分查询，停车引导，在线挂号
- 提供互动入口： 如促销、活动、咨询
- 营销平台：线上商城、产品链接、app下载、官网等
- 联系合作：上午合作、广告合作、招聘、社群
- 微信公众平台 消息管理、用户管理、素材管理、群发
消息管理
用户管理
素材管理
- 原创声明功能
- 选择合理的时间推送，培养固定的阅读习惯很重要
群发功能
- 选择合理的时间推送，培养固定的阅读习惯很重要
- 群发时间建议
- 马桶时间
- 午休时间
- 下班时间
- 吸毒时间
移动端管理
- 微信公众号中的违规行为
- 微信【在看】功能利用方式
- 好好写内容
- 建立账号/平台矩阵，扩大影响力
- 做好粉丝/用户运营，引导影响力
- 做好粉丝/用户运营，引导点击“在看”
史上最全微信图文精美排版技巧
Objective
- 微信图文好的排版不但可以提高文章的可读性，还可以形成个性化风格，这也是从形态上和其它公众号区别的关键
Note
秀米编辑器- 135编辑器
- i排版编辑器
4.其它微信编辑器
- 结构化编辑方式
1. 图文消息标题
- 尽量控制在一行以内，建议17个字以内；
- 标题尽量简洁，尽量减少特殊符号的添加
2. 图文消息封面
- 头像比例3.35：1（900x383或1080x460）
- 次图比例200*200
3. 顶部引导/声明
- 引导关注图
- 品牌banner
- 版权声明
- 主题相关图片
- ......
4. 文章版首
- 文字日签
- 图文日签
- 字数和阅读时间提示
- 卷首语
- ......
5. 段落标题
- 一级标题、二级标题、三级标题、......
- 简短精要的标题更能抓住用户注意力
- 建议20px，颜色突出、底色突出、加重
6. 正文内容
7. 分割线
- ————————————————————————————
- 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一
- ————————————————完———————————
- ......
8. 文末引导
排版规范
- 正文字号：12px<正文字体>18px,建议14px
- 注释文字大小：建议10-12px
- 正文行距：1.5-2.0之间，建议1.75
- 正文段距：段间用空行，每段长度尽量在一屏内，建议适当配图
- 页面边距：建议0.5或1.0
- 字间距一般为0
- 色号最深：3f3f3f
- 色号最浅：595959
- 与文章内容相近
- 内容色彩冷暖一致
- 图片宽度建议320-640px
- 尺寸一直，无密集信息
对齐：
- 左中右对齐
- 两边对齐
对比：
- 标题框尽量简洁，标题与正文内容的对比
- 重点内容和正文的对比(一般可以对文字进行加粗、加大字号改变字体颜色从、引用或者改变背景色等设置)
重复:
- 坚信少就是美的原则，文章排版使用的样式求精不求多
- 公众号最好能够有固定几个样式的排版，这样便于形成公众号的风格
统一：
- 微信文章排版的统一是由每一个小的细节的统一组成的
每段文字正文字号大小、标题字号统一大小要统一每个小标题的样式和颜色要统一标题对齐方式、正文对齐方式要统一每一张插入的图片和段落之间的距离要统一
- 公众号的排版统一是由每一篇文章的排版统一组成的
- 每一篇文章选图风格统一
- 每一篇文章使用排版方式选择统一
- 每一篇文章开头、结尾样式统一
常见排版场景
- 文章内容会涉及到名句或者金句、诗词等的引用，要与正文进行区分
- 个别一句话的引用，采用直角引号比较古典、直观用「」和『』代替 “ ”
- 文章中的配图最好能够配有说明，有指向性
- 二维码
1.配合二维码的必要文字信息，摆放可遵循上下或左右，所占面积不大
新媒体运营人格设定
