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2021 年，Tubi 流媒体观看量相比 2020 年增长 40%
2022 年，AVOD 观看量有望超过 SVOD
本文取自 FOX 联合 Tubi 于 2022 年 2 月 10 日发布的四份研究报告——_2022 Audience Insights For Brands , The Sports Streaming Audience: insights for Brands , Covid Streaming Insights , Audience Insights。报告内容基于对广告支持的流媒体行业（AVOD）持续深入研究和 Tubi 用户的数据分析，报告原文见底部。
本文目录：
美国流媒体行业洞察与展望
疫情对流媒体用户的持续影响
Tubi 2021 年成绩单
2021 年 ，AVOD 突破性发展；2022 年，AVOD 观看量有望超过 SVOD
流媒体 vs 电视
流媒体成为主流媒体已有多年，2021 年却是广告支持的流媒体（ AVOD ）突破性发展的一年。AVOD 已成为「为用户提供更多优质内容、为广告主提供更好的广告解决方案」的平台。
>> 对于用户
2020 年，流媒体是美国人观看视频最常用的方式，流媒体家庭拥有量也达到史上最高。美国 82% 的用户使用 OTT 观看视频；而通过有线闭路电视或卫星电视观看视频的有 70% ，这一比例还在以每年 4-5% 的比率减少。
对于年轻一代而言，使用流媒体看视频就等同于看电视，78% 的Z 世代人群和 82% 的千禧人群每周都会用流媒体看视频。
即使如此，对于观众来说，流媒体和线性电视也并不是完全冲突的两个选项。80% 的 18 岁以上无线设备用户依然会通过 ABC、AE 这些电视频道来看体育、真人秀和实况新闻。
Tubi 在 2021 年 8 月发布了 Sports On Tubi，为用户免费提供一系列实况新闻直播和体育节目点播，比如 FOX Sports, MLB, NASCAR, Big Ten, NHRA, PBC Boxing, PBA Bowling, Concacaf Soccer 等。
>> 对于广告主
CTV/OTT 广告预算在 2021 年增长了 34% ，而广播和闭路电视仅增长了 7.4% 。流媒体平台上的广告投资在 2021 年增长了 50% ，2022 年将继续增长 32% 。
广告主表示，流媒体广告的投入产出比更高：Tubi 与 Advertiser Perception 合作的研究发现，56% 的广告主为流媒体广告的有效性打分 9 分，满分为 10 。截止于 2026 年，AVOD 收益将实现 2021年的三倍，达 314 亿美元。
AOVD vs SVOD
2021 年，订阅流媒体（SVOD）用户年度增长 8% ，广告流媒体（AVOD）用户增长 16%。这一趋势将随着电子设备的广泛普及、订阅疲劳和宽带使用的增加而持续下去，据估计，AVOD 总播放量将在 2022 年超过 SVOD；到 2024 年，将有超过一半的互联网用户至少使用一种 AVOD。
Tubi 的发展得益于 AVOD 的兴起；但 Tubi 也拥有自己深耕的细分方向和具有战略性的发展策略。
目前，27% 的 Tubi 用户没有使用其他免费流媒体平台，78% 不使用 Peacock，62% 不使用 Hulu。71% 的 Tubi 用户订阅了 Netflix， 而 Netflix 订阅用户没有观看广告的习惯。
2021年，疫情持续影响用户的流媒体选择，AVOD 成为疫情下的优先选择
自疫情爆发，人们在家的时间更长了，流媒体也得以持续发展。2021年1月，Tubi 与第三方研究机构 OnePoll 合作发布的最新数据揭示了，在过去一年，疫情对人们使用流媒体行为产生着持续性影响。
>> 观看流媒体的总时间持续增加
70% 的美国群众表示，相比 2020 年 3 月疫情爆发之时，现在每天平均多看 3 小时的视频。
>> AVOD 解决了订阅疲劳的问题
疫情给很多美国人造成了经济损失，因此 ，49% 的流媒体用户在购买流媒体服务时，相比 2020 年更倾向于少花些钱。32% 的用户计划在疫情之后取消订阅正在使用的 SVOD ；50% 的用户转向了免费 AVOD 流媒体服务，其中 39% 直接用 AVOD 取代了他们订阅的 SVOD 。
>> 用户青睐能提供更多内容选择的流媒体平台
40% 的用户提到，海量的电影电视内容库是他们选择流媒体服务的重要考虑因素。而Tubi 拥有 41000 部电影和电视作品，对用户很有吸引力。
Tubi 2021 年成绩单：相比 2020 年，总观看量增长 40%
重要指标
福克斯 CEO Lachlan Murdoch 表示：“当其他流媒体公司专注在购买更高价的视频内容以吸引订阅用户时，Tubi 始终定位于提供广告支持的免费流媒体服务。Tubi 拥有 41000 部电影和电视作品，这一持续扩充的内容库，推动实现了 2021 年 Tubi 总观看量。”
Tubi 2021 年流媒体观看量达 36 亿小时，相比 2020 年有 40% 增长，月活用户达 5.1 千万。
其中，56% 的 Tubi 用户不使用有线、卫星和光纤电视；27% 的 Tubi 用户不使用任何其他免费 AVOD 流媒体平台。
用户增长
Tubi 用户群体呈现更年轻、更多元和新网民三大特点：
>> 更年轻
Tubi 用户比非流媒体用户年轻 16 岁，比线性电视用户平均年龄小 20+ 岁， 2/3 的 Tubi 用户年龄分布在 18-54 岁之间。
>> 更多元
Tubi 用户中 42% 具有跨文化特性，近 ⅕ 的用户是黑色人种/黄色人种，17% 为拉美人。2021 年 Tubi 白色人种的用户增加了 71%，这一增长比率比线性电视和其他流媒体 app 都高。另外， 85% 的 Tubi 用户是与其他人共同使用 app 的，27% 用户是家中有孩子的。
2021 年，Tubi 增长最快的用户群体是大学学历以上、 $100k 以上的人群。
>> 新网民
2021 年联邦政府签署的基础设施法案将帮助 1/3 美国边远地区家庭拥有高速网络，再加上广泛普及的电子设备，越来越多的新网民将选择免费的流媒体平台，包括 Tubi。
广告收益
广告是 Tubi 商业模式中除内容、用户之外的另一核心要素。
2022 年，Tubi 广告的 OTT 收视率达 82%。广告主表示，广告频率和上限管理是与流媒体平台合作的重要考虑因素，Tubi 在广告投放及管理方面的专业性，让其品牌广告的日均浏览量增加了 113%。
Tubi 用户每小时只需观看 4-6 分钟广告，这种投放方式将更有可能让用户识别和再次忆起这一则广告，以此提升品牌辨识度。
与每小时有 13-17 分钟广告的传统电视相比，用户在 Tubi 也会获得更顺畅的观看体验。Tubi 用户在调研中“表达我喜欢看广告”的比例比普通大众高 10% 。
内容创新
Tubi 最新一项调查发现，人们希望有越来越多新视频，Tubi 原创剧应运而生。
Tubi 原创剧目前包含动画片 The Freak Brothers 、圣诞电影 A Chance for Christmas 、情人节电影 10 Truths about Love 、儿童片 Tales of a Fifth Grade Robin Hood、惊险片 First Person Shooter 等多种类型的作品。
The Freak Brothers 自 2021 年 11月上线，已成为 Tubi 播放量最高的剧集，其中第一集触达了 Tubi 80% 以上的用户。
2022 年，随着 AVOD 的持续发展，Tubi 队伍也将持续发展壮大。Tubi 北京和美国都有大量职位招聘，欢迎扫码👇投递职位。同时，我们期待同行交流，共享行业资讯；欢迎后台留言探讨转载或其他合作，共创未来。
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