"数字设计 "是一个经常被误解的概念。虽然在定义上很简单，但在发展和执行上却很复杂，因为它所针对的媒介具有独特的特征和能力。
我们将探讨数字设计与其他更传统的形式有什么不同，它的过程、目标、类型以及为什么它对任何企业的数字战略都如此重要。
目录
什么是数字化设计？数字化
环境的设计
数字化设计与印刷设计的比较
影响用户行为
数字化设计的特点
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什么是数字设计？
设计可以被定义为功能性的艺术，在制作时要考虑到实际的目的：改善可用性、塑造体验、创造身份、促进参与并产生影响，这取决于它使用的媒介。设计无处不在：从家具制造到品牌和广告，在不同的材料和场景中发展。
然而，数字设计是为数字环境创造的，并且只存在于数字环境中，是为了在屏幕上被观看和互动。它超越了图形或物理维度，包含了只有在数字环境中才能实现的功能。
它的性质是动态的、互动的、可塑的，并且集合了平面设计以外的其他学科和技术，如编程、多媒体和数据分析。数字设计师在实施阶段与开发人员密切合作，并与营销部门合作：由于它具有可衡量的影响，因此在计划时应考虑到具体的目标。
数字设计与印刷品
一个常见的误解是说所有的设计都是数字的，因为它都是在电脑上完成的。数字设计和平面设计的区别不在于他们使用的工具，而在于他们产生的成果，他们使用的媒介，以及与用户建立的关系类型。
印刷品设计师通常为模拟媒介工作，大多是基于纸张或类似的。这里有几个印刷品设计的例子。
- 杂志版面、报纸图形、传单
- 书籍封面和图形
- 小册子
- 印刷广告，从小型格式到户外广告
- 名片、信纸、标志
- 传单和海报
- 产品包装
数字设计师创造数字产品，例如。
- 网站元素和页面
- 信息图画
- 交互式视觉效果
- 数据可视化
但更重要的是，他们使用的成语使这两个领域的设计与众不同。如果说印刷设计的工作主要是视觉方面的，那么数字设计本质上是一种动态的、互动的体验，它使用编程语言来产生运动，并在最终结果中嵌入其他媒体元素。
矛盾之处在于，数字设计是这两个领域中最无形的，但却是我们互动最多的。
影响用户行为
数字设计考虑到了用户与屏幕的关系：他们的阅读方式，他们的反应，他们做出的决定。由此产生的数据被用来改善每个设计迭代背后的思考过程，使其更加有效。
好的设计有能力影响瞬间的决定，并使用户朝着预定的目标前进。另一方面，糟糕的设计则无法达到他们的要求：一个尺寸或颜色不合适的按钮会降低行动呼吁的影响力；一个构建不良的布局会损害用户对所呈现的信息的理解。
有效的设计总是基于对行为的洞察，而这些洞察在数字世界中是以数据的形式出现的。在数字设计中，你可以分析用户是如何与不同的元素进行导航和互动的，并对他们的行为进行引导。这些信息对于测试新版本的设计非常重要，对它们进行比较以进一步分析和调整，甚至为特定的受众进行调整。
一个数字设计会对用户的行为做出反应，这种反应可以根据收集到的数据进行更新。一个路边的广告有较少的机会被改进。
数字化设计的特点
我们已经揭开了数字设计的几个主要方面，但让我们来分析一下它的一些核心概念。
适应性强
数字设计在许多不同的屏幕和设备上生存。因此，它必须以尽可能高的质量适合任何设备的规格，并适应用户与它的互动方式。还记得以前的视频是用全景拍摄的吗？用户的习惯和设备最终决定了数字设计的定义。
动态
当人们想到设计时，他们想到的是颜色、形状、排版。数字设计包括运动和元素变化的特点。大多数网站使用运动技术，如视差或将颜色变化应用到活动元素中。为了改善导航，他们还使用形状变化的对象，如汉堡包菜单，在激活时扩展为列表。与印刷品不同，设计师可以为项目分配动态属性。
互动性
数字内容的主要特征是互动性的可能性。这一切都始于超链接，一个词或一个短语可以把我们带到一个不同的页面。那是数字设计开始的时候，因为除了功能和组织方面，人们对排版和网页布局并没有太多的关注（在网络的早期，这两者都是非常基本的）。
现在有了一个具有特定功能的元素。解决办法是将链接的文字加下划线并涂成蓝色。现在，原理是一样的，但视觉上的可能性是巨大的。
由代码组成
数字设计的另一个重要方面是编程：印刷设计的机械性意味着印刷机制和表面，数字设计使用代码来实现。 数字设计师需要有CSS和HTML知识来实现视觉效果，如果我们增加互动性，Javascript就会派上用场。
数字设计师不一定是程序员专家，但知道如何将静态模型转化为活的产品，以及有哪些技术上的可能性来实验新的想法是值得赞赏的。三维建模和动态图形是设计师越来越多地掌握的其他技能。
分析
设计性能可以被分析和测试。数字设计不仅要有吸引力，还必须吸引用户的注意力，而且还要引导他们顺利地达到预期的目的。热力图、点击报告、导航树状图和其他工具可以帮助设计师开发几个迭代版本，并通过A/B测试对它们进行直接对比测试。
可用性
数字设计是我们使用和互动的东西，这就是为什么它与印刷设计有不同的复杂性。我们被称为用户不是偶然的。它是被制作成功能性的，并导致具体的行动。
数字设计的类型
在数字设计的保护伞下，我们可以找到几种设计类型，从数字横幅和广告到通讯设计，从在线演示到电子书。 甚至包括图标、标志和其他用于其他类型的数字设计的小元素，但让我们来谈谈最常见的。
网页设计
由于每个公司都需要一个网站，这是最流行的数字设计类型。网页设计师致力于网站的布局和操作，以及它们在不同设备上的外观和工作方式。
着陆页设计是网页设计的一个专门领域，专注于创建导致特定行动的页面。
- 注册参加一个会议。
- 订阅通讯。
- 购买一个产品。
- 下载一个免费赠品。
着陆页是各地营销部门的最爱，因为它们可以针对不同的产品、受众和预期行动进行定制。
应用程序设计
应用程序的设计考虑到了特定的功能，并作为独立的单元存在。 我们用应用程序做事情：购物、听音乐、查看天气、遵循计划、安排日程、做笔记、调整乐器、订购食物、乘车，以及寻找爱情。如果你需要什么，可能有一个应用程序。应用程序是为了执行，而网页主要是为了提供信息。
因此，应用程序开发背后的思维过程是相当独特的。应用程序大多是为了与移动设备一起工作，需要非常具体的技术和环境。
用户体验/用户界面
数字设计中两个最新兴的领域是**UX（用户体验）和UI（用户界面）**设计。它们之间有密切的联系，但在行动范围上有很大不同。
用户体验专注于用户如何与产品互动，确保它是可访问的和令人愉快的。用户体验设计师创建线框、用户流和原型，以定义用户的旅程，并在所有的开发阶段通过研究和测试来改进它。
UI负责产品的外观和感觉。UI设计师创造数字产品的风格。他们确保布局、颜色、形状和排版一起工作，以建立身份并支持用户体验的结论。他们还负责创建资产，如风格指南和库，以便在所有平台上保持一致的视觉风格。
为什么它如此重要
数字设计有两个方面：它是背后组织的代表，但也是用户参与的界面。数字设计师必须满足这两个方面的要求。
对一个组织来说，思考设计有三个主要价值。
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身份--什么是促进用户直接识别的元素？想一想银行业的公司是如何遵循几乎相同的视觉语言和调色板的，但如何轻松地识别每个公司。
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个性--设计是如何传达组织的价值观和性格的？根据他们的目标消费者，服装店在他们的数字存在中表现出不同的模式和视觉色调：街头服装店与正式的服装店有不同的视觉效果、布局和导航。
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一致性--前两项必须在所有的版本、格式和设备上呈现一致。亚马逊看起来总是一样的，无论商店、语言、产品或设备。
这些因素已经在印刷品设计中得到了实践，但是数字设计还要考虑用户如何与之互动。
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体验--如前所述，数字设计通过吸引注意力来塑造用户体验，但也不能妨碍主要目标。它应该促进一种愉快的、实用的和无障碍的体验。
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旅程--它也应该将用户引向页面、网站、应用程序或产品的最终目标，无论有什么路径可以到达那里。这就像游戏，但没有对抗。
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满意度- 通过创造一个简单而精简的体验，用户的满意度会更高。数字化设计的主要目的是在一个令人愉快的环境中促进特定的行动，同时又是有用的和容易参与的。
启示
数字设计是一个广泛的领域，包含了许多学科，从用户体验到排版，从数据分析到数据可视化。它是一个正在发展中的过程，与印刷品不同，在交付后并没有完成。即使是最微不足道的变化也会对最终的结果产生巨大的影响，所以审核它们的影响可以将美丽的设计变成美丽而有效的设计。
这是一个多学科的实践，是每个组织的数字战略的基础，因为它定义了他们的存在和与用户的关系。
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