这两天，小米紧锣密鼓的举办了三场发布会，除了发布手机、宣布造车之外，还公布了自己新的品牌 Logo。
看似就是增加了一个圆角。当然，如果是一个简单的 Logo 变化，还不至于引起什么轰动。
重点是，新 Logo 是由日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授，无印良品（MUJI）艺术总监原研哉操刀设计。
就是这位。
此外，本次设计，花了设计费 200 万。
**一众看客：**就这？
**设计师：**这是我花了三年时间，提出来的 Alive 这一设计概念，以回应小米的企业理念。
**吃瓜群众：**你这就是圆角矩形。
**设计师：**我们用|X|^n+|y|^n=1这个公式推导出了数个版本，反复对比后，最终选择 n=3 这个形状。
**吃瓜群众：**你这就是圆角矩形，只不过是圆弧大一点的圆角矩形。
**设计师：**科技越是进化，就越接近生命的形态。小米的品牌视觉中，应该融入东方哲学的思考。
**吃瓜群众：**骗谁呢，你这就是圆角矩形，还是从三星的One UI里抄的。
**设计师：**我X。
新 Logo 一曝光，大家纷纷觉得雷总被日本人骗了，跑到微博底下留言，劝他勇敢维权。
当然，雷总不至于不如一众网友明白。
离开金山创办小米，从 Others 做到世界第三，经历这么多年的风风雨雨，不可能犯这种错误。
真正可能的原因有两个。
一个是小米作为一个成熟的品牌，本来就不能对自己的 Logo 进行大变，否则会影响辛辛苦苦积累的品牌认知。
但这两年要冲击高端市场，建立自己的设计语言，特别是现在又要造车，所以在换还是有必要的。
（其实现在的弧度很适合做汽车的标志）
二是通过与 MUJI 艺术总监原研哉的合作，进一步为小米的品牌升级。
而且原研哉和小米的合作不仅限于这个 Logo，目前看来还有手提袋等一系列产品，很可能还有一些设计语言上的支持。
所以这次的合作，更类似于一次千金买马骨，宣传效应本来就大于实际成本。
大家都以为他被骗了，他也知道自己被骗了，他也知道你们知道他被骗了，设计师也知道你们知道雷总被他骗了。
但这个事情后续发酵和讨论带来的热度，已经远远不止 200 万了。
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简简单单换个 Logo，然后被迅速忘掉❎
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花 200 万请日本艺术大师加个圆角，成为全民话题，提升产品热度✅
这波，雷总在大气层。
还有个插曲，有网友发现，小米官网换的新 Logo 并不是更改图片，而是简单加了一行样式代码：“border-radius: 19px;”，即增加图片圆角。
建议好好给这个程序员上一下品牌公关课，这样公然打自己脸，200 万真是白花了。
其实类似的事情放到我们常见的场景就很容易理解了。
比如酒楼开业请明星站台，又或者新书请大师做序。
谁写不是写呢，要的是人家那个名字。
曾有某两家外国大公司要合并，并购之后需要一个新的公司名字。
找了全球顶级的咨询公司，交了千万级的咨询费，咨询公司的专家们研究了半年，出了几百页的研究报告，得出结论，新公司最好叫 A+B。
这个公司，后来就叫梅赛德斯奔驰。
很多人说，这种名字有什么难度，我也能起啊？
但是，起名不难，画 Logo 也不难，但难的是让人心悦诚服，难的是能通过数据和论证，去证明你的选择是最好的。
不花这一大笔钱可以吗？不可以，因为没有经过论证，双方都会有异议。
不找顶级的咨询公司可以吗？也不可以，因为只有足够顶级，才有足够的话语权。
很多事需要对的人去做才有意义。当然，国足是个例外，输球这事我上我也行。
很多年前，有一个很流行的鸡汤——
福特公司一个机器出了毛病，找了很多人都没解决，最后请来了电机专家斯坦门茨。
结果斯坦门茨就在机器的一个位置画了条线，说这里的线圈要减 16 圈，工人拆开后果然解决了问题。
斯坦门茨索价 1 万美金，主管大惊，说一条线怎么值 1 万美元？结果斯坦门茨给出了一个账单：
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画一条线，1 美元；
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知道在哪儿画线，9999 美元。
主管大受震动，不仅支付了报酬，还高薪聘请了斯坦门茨。
先不论故事真假，其实道理是一样的。
不论是艺术、还是技术，最有定义权的，依旧是那些爬到顶端的人。平平无奇的一幅涂鸦能卖出天价，一个简单的设计被诩为高端，其实都是定义权的问题。
单纯的做出来不难，难的是让人信服。
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这些事情重要吗？其实一点都不重要。
重要的是谁去定义这个重要，有没有资格定义这个重要。
这个资格背后，是品牌溢价、是受众认知、是产品定位，更是话语权、议价权，是小米的未来。
有没有资格这件事，对小米很重要。
正如被磨圆的 Logo 一样，十年时间，小米也被时间打磨了棱角，从一个破局者变成领头人，褪去锐利，变得沉稳和圆润。
从系统到手机，从硬件到生态链，从初生品牌到国货之光，十年的时间改变了很多，但“让每个人都享受到科技带来的乐趣”的坚持，却始终未变。
或许这才是这个 Logo 想要表达的含义，时间会改变许多，但最重要的永远会在那里。
正如那句雷军在母校的自白一样——
愿你出走半生，归来仍是少年。
本文作者 IceBear7799，一个超会写的朋友。
