本文翻译自：WHY MICROSOFT WANTS DISCORD
作者：Tom Warren
微软为何要收购 Discord?
据报道，微软正在与Discord讨论收购这款通讯应用。 华尔街日报报道，微软正在就收购Discord进行 "独家谈判"，交易可能在下个月完成。这是微软的最新收购目标，此前该公司最近收购TikTok和Pinterest失败。虽然这三家服务截然不同，但它们有一个共同的元素：社区。
微软之所以愿意在这些服务上花大钱，是因为除了Xbox之外，它并不像竞争对手谷歌、亚马逊、Facebook和苹果那样拥有一个庞大的面向消费者的社区。微软眼睁睁地看着谷歌收购YouTube并将其变成世界上最大的视频平台，亚马逊收购Twitch并主导流媒体，Facebook收购Instagram和WhatsApp控制了数百万人的在线沟通和社交方式，而苹果则以其App Store统治了手机。
Discord让微软获得了一个不断增长的超过1.4亿月活跃用户的名单，其中包括数千名顶级YouTubers、创作者和游戏玩家。微软希望拥有自己的社区。
一个创造者的社区
"创造、创造、创造--未来10年将是关于创造的，也是关于消费和围绕消费的社区，所以它不是一个人在创造。"微软CEO萨提亚-纳德拉（Satya Nadella）在 上个月接受Bloomberg的采访中说。"如果说过去10年是关于消费的--我们更多的是购物，更多的是浏览，更多的是狂欢式观看--每一个背后都有创造。"
纳德拉在担任微软CEO的第一年就迅速关注创客和社区。他的首批大手笔收购之一是Mojang，这是Minecraft背后拥有数百万忠实粉丝的工作室。纳德拉还花大价钱收购其他社区，LinkedIn耗资262亿美元 和GitHub耗资75亿美元。GitHub是一个重要的目标，买来了开发者的喜爱和庞大的社区，而LinkedIn则将微软与企业更深入地联系在一起，并提供了重要的职业社交图谱的使用权。
微软显然一直在寻找消费端同样类型的创作者主导的社区，但TikTok和Pinterest并没有成功。这家软件制造商在其他地方也失败了。微软在纳德拉被任命为CEO几年后 收购了Beam，并最终将其改名为其Mixer流媒体服务。微软试图与Twitch竞争，但最终失败了，因为它没有广泛的消费者影响力。相反，它在去年关闭了Mixer，并帮助流媒体用户过渡到Facebook Gaming。
Discord为微软提供了一个庞大且参与度高的社区。主要由游戏玩家使用，它已经成为Z世代与朋友社交的中心，特别是在大流行期间。它主要由私人社区组成，Discord每天有670万个活跃的服务器。这是一个庞大的社区，其中75%是北美以外的Discord用户。
在过去的一年里，它也成为了很多人必不可少的工具。我个人每天都会使用Discord与朋友们保持联系，或者参加远程电影之夜，流媒体游戏，只是把这个应用当作一个聚会的地方。数以百万计的人使用 Fortnite 来一起挂机和游戏，Discord是这些朋友社区在游戏时交谈和聊天的主要方式。
Discord是Slack消息传递和Zoom视频的完美结合，结合在一起的独特能力，只需自由地投入音频通话。你不需要组织时间给朋友打电话，也不需要给他们发送链接，你只需要在语音频道中跳进跳出，而语音频道是随时可以打开的。
Discord’s easy drop-in chat has made it popular among gamers. Image: Discord
AZURE 和 XBOX
微软潜在的Discord收购的社区和创作者方面是明确的，但该公司也受到其希望在Azure上运行大型公共服务的驱动。这是微软已经落后于竞争对手亚马逊网络服务(AWS)的一个领域，当你考虑到Discord是由谷歌云提供支持时，这一点特别相关。微软和谷歌又在互相掐架，因此微软将Discord迁移到Azure将被视为其云计算雄心的一大胜利。
微软最近也将Minecraft从AWS过渡到Azure，而该公司在几年前也迅速将Outlook for iOS(收购Acompli的一部分)从AWS转移出去。让Discord、TikTok或Pinterest这样的大平台在Azure上运行，可以让微软庞大的销售队伍向更多的企业推销进行转换。
Discord对微软来说还有云计算之外的增长潜力。Discord去年筹集了1亿美元，试图超越单纯的游戏，吸引艺术社区、体育网络、学校俱乐部等等。这一切听起来非常类似于微软正在尝试做的与Microsoft Teams的个人使用，此前该公司努力与Skype进行自己的Zoom时刻。
不过，Discord确实让微软面临着管理上的困扰。Discord 创建了一个特别工作组，以打击仇恨言论的服务，去年，同时改善自己的种族平等努力。像许多社交网络一样，它不得不打击有毒的用户、机器人和使用该服务进行黑客攻击、有组织的仇恨和其他邪恶活动的团体。Discord确实受益于这样一个事实：它不像Twitter、Facebook或YouTube那样试图放大内容以保持用户参与。微软在处理其Xbox Live网络的节制问题上有很多扎实的经验，该公司近年来一直以打击游戏中的危害性。
Minecraft是微软的一次成功收购。
如果微软收购尝试成功，那么Discord和Xbox之间的交叉点是显而易见的。Xbox主管Phil Spencer曾以前讨论过Discord作为一个 "人们聚集在一起谈论游戏、观看游戏、观看别人玩游戏 "的地方的重要性。那应该是Mixer，但用户群并不在那里。收购Discord可以加强Xbox、PC和Discord之间的整合，在游戏机基本变成强大的PC的时刻。
Spencer多年来一直对Xbox Party Chat和Discord之间的 "交叉对话 "持开放态度，我们有理由认为，如果交易进行，将Discord引入Xbox将是微软的优先事项。这种类型的整合只会让Xbox比PlayStation更有吸引力，就像微软斥资75亿美元收购Bethesda一样，旨在通过独家游戏提升Xbox Game Pass。
除此之外，我认为微软已经学会了让其成功的收购独立发展。当微软试图将一项复杂的服务整合到其庞大的软件和服务网络中时，Skype就是一个可靠的例子，但GitHub、LinkedIn和Mojang都在很大程度上保持了独立。微软之所以想要Discord，是因为其活跃的用户群；它最不需要做的就是激怒一个拥有数百万用户的社区。
