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近一年来，美妆品牌获得融资的热潮，一浪接着一浪，且暂无退潮之意。

2020年至今，美妆行业发生数十起投资行为――亿级融资如COLORKEY、美尚股份、AMIRO、溪木源等;千万级别融资的品牌如摇滚动物园、亲爱男友、谷雨、三兔以及言之有物等。 　　典型如溪木源，1月底，其获得弘毅投资领投的数千万美元B轮融资。据悉，这已是溪木源1年多时间里获得的第6轮融资。资本市场对美妆市场的热度，由此可见一斑。 　　不难发现，资本市场青睐的投资标的，多以新锐美妆品牌为主。这些新锐品牌在资本的助力下，可能获得更长足的发展，并攫取更大的市场份额。对于新锐品牌的主战场美妆电商的从业者而言，也是一波新的红利。 　　可以预见，2021年的美妆市场，将涌现更多生意机会。 　　选品是美妆生意成功的关键 　　不论是线下零售、淘宝C店，还是直播电商，要想在电商平台美妆类目打出一片天地，选品都是最核心的因素。纵观近些年在电商渠道卖爆的品类，主要是两大类：一是新锐国货，一是小众进口品。 　　新锐国货方面，2020年双11期间，花西子定妆散粉、COLORKEY珂拉琪空气唇釉、完美日记动物眼影盘、润百颜水润次抛原液、逐本卸妆油、usmile电动牙刷等产品，甚至直接带火一个品类。 　　小众进口品方面，天猫国际数据显示，来自海外的小众进口品，成为美妆品类销售增长的主要贡献者。如西班牙怡思丁防晒、pdc酒粕面膜、Elta MD氨基酸泡沫洁面、悠宜眼线笔等，都是近些年来电商平台红极一时的“宠儿”。 　　对于任何一个年份来说，市场从不缺少“爆品”，而是缺少探索、挖掘的好奇心。即使在略显平淡的2020年，市场依然有更好的选择。 　　根据品观APP专业互联网供需对接平台“品观找货”和市场调研的数据，我们发现，2020年，唇泥、便携漱口水、香薰、手膜等细分品类的需求强劲，不仅线上买家找货需求激增，这些品类还得到了线下零售新物种、时尚百货、CS渠道新青年等零售系统和买手的青睐。