Google Play 是我们的应用商店——但远不止于此。Google Play 每天都为数十亿用户带来最棒的数字体验,我们通过 Google Play 连接开发者的创想和用户们的诉求,我们帮助开发者提升技能、拓展受众、优化体验,开拓市场、收获成功,帮助用户们安全、快速、便捷地尽享全世界开发者们的作品和服务。
想成为 Google Play 舞台上的达人,需要随时知晓 Google Play 能为您带来哪些强有力的支持 (很多!)。这也是我们为大家准备这本 "秘笈" 的原因——
执行摘要
在本报告中,您将了解到有关 Google Play 商店如何支持和保护用户以及向开发者提供强大的全球分发平台、工具和资源的最新详情。
重要统计数据:
- Android 设备的活跃用户数已达 25 亿人,Google Play 商店的月活跃用户数已超过 20 亿人。
- 过去 12 个月Google Play商店的应用安装量已超过 1150 亿次。
- Android App Bundle和Dynamic Delivery帮助开发者将应用大小缩减最多达 65%,进而提高了下载量并降低了卸载量。
- 新的Google Play商店管理中心工具帮助开发者将崩溃率降低最多达 70%。
- 由于内容发现体验得到改善,过去一年 Google Play 商店的访问量增加了 30%。
- 扫描并分析了数十亿个安装,帮助维护生态系统的安全。
- 将99%存在的滥用行为或包含恶意内容的应用拒之门外,避免任何用户安装。
几点重要的说明:
- 我们致力于将强大的安全功能引入到每台设备中。
- 我们致力于为包括儿童和家庭在内的所有用户提供积极、安全和有趣的平台环境。我们通过近期推出的政策变更进一步确保儿童类应用和游戏提供适当的内容、展示合适的广告,并会妥善管理个人身份信息 (PII)。
- 我们致力于打造各种工具来支持所有用户实现数字健康,让家庭能够更轻松地管理在线体验。我们还通过提供新的无障碍应用、开发者资源并对 Google Play 商店进行改版,努力提升应用和设备的无障碍水平。
- Google Play 商店的搜索功能是帮助用户找到所需应用和游戏的重要工具。
- 凭借一整套 Google Play 商店工具、培训和服务,我们协助开发者为用户优化产品,并将他们的内容和体验带给全球受众。
- 整个2018年,我们多次改进了Google Play商店,以帮助开发者覆盖更多用户并提升应用质量,从而缩减了应用下载大小、提高了稳定性,还改善了内容发现体验。
- Google应用开发学习学院是我们的免费在线学习平台,全球学习者通过该平台参加了超过6万节课程,其中多数人在手机或平板电脑上进行学习。
- 我们的Google Play商店开发者政策旨在确保我们携手全球开发者社区,不断向用户提供世界上最具创新性和最值得信赖的应用。
引言
了解 Google Play 的现状和发展态势
世界各地的活跃Android设备已超过25亿台(还在不断增加),作为人人皆宜的创新、开放的移动平台,Android不断茁壮成长。
得益于Android开源项目,原始设备制造商(OEM)可以不受限制地获取需要的源代码,用以构建定制的Android操作系统版本,进而向全球用户提供质量优异、价格实惠的设备。如今,世界各地的用户使用Android设备和应用来满足不计其数的日常需求:管理个人财务、查找交通路线、联络好友、享受娱乐,还通过移动网站和应用订购各种商品,从食品、药物到服装、音乐、电子产品、居家用品等等。移动设备已成为我们生活中的必备工具,Android让所有地方的所有人都有可能用上移动设备。
Google Play商店是Google的全球数字内容在线商店,我们努力将它打造成一流的内容发现和分发平台,在用户与优质的数字产品之间搭建起桥梁。2018 年,Google Play商店的月活跃用户数超过20亿人,过去12个月Google Play商店的应用安装量超过1150亿次。我们为用户在最喜欢的设备上寻找、畅享和分享钟爱的应用、游戏、影片、音乐和图书提供了专门的平台,支持的设备包括Android手机、Chromebook、Android TV、Wear OS by Google 等等。在GooglePlay商店的背后,我们提供一整套开发者工具和服务,它们旨在帮助通过Google Play商店开发并分发内容和体验的开发者优化产品来满足用户需求,同时使其产品能覆盖到全球受众。
在本报告中,您将阅读到最新的相关资讯与动态,了解我们如何持续打造Google Play商店生态系统来帮助开发者实现长足发展,同时使用户深深受益。
在Google Play商店上取得成功
应用和游戏开发者是Google Play商店的发展动力,他们为世界各地的Android用户创造着出类拔萃的数字体验。
我们通过投资打造一系列支持开发者发展的工具和资源,让开发者能够充分发挥潜力,并助力他们取得成功。我们的全球覆盖面和分发能力让开发者的应用和游戏得以呈现在逾十亿Android用户的面前,但成功的关键在于开发者如何充分利用这个潜力巨大的市场。我们的工具和服务旨在帮助他们测试、监控和持续改进他们的应用,以满足其用户的需求。
借助我们的测试和客户互动工具,开发者可以通过多种方式进行实验,从而更好地吸引用户,在用户与应用和游戏之间建立起更有意义的持久联系。
当开发者尝试改进应用和游戏质量时,Google Play商店平台能够帮助他们敏捷、灵活地做出响应。利用分阶段发布、Beta版测试和早期警报的工具,开发者能够打造更好的用户体验。
开发者可以在 Google Play 商店的全球规模和基础架构能够发挥作用的领域与我们展开合作,从而加快发展步伐。例如,我们可以帮助确保卖家能够在 150 个国家/地区与客户顺畅、安全地进行交易。我们每个季度都会衡量开发者对于Google Play商店 的意见。2018年,我们对 25 个市场的数千名开发者开展了调查,发现他们对Google Play 商店 产品和服务的满意度一直高于其他平台。
2018年Google Play 商店改进的影响
整个2018年,我们多次改进了Google Play商店,以期帮助开发者覆盖更多用户并提升应用体验的质量,成效如下:
- 缩减了应用下载大小:Android App Bundle和Dynamic Delivery帮助开发者将应用大小缩减最多达65%,进而提高了下载量并降低了卸载量。
- 提高了稳定性:Google Play商店管理中心的新工具帮助开发者将崩溃率降低最多达70%。
- 改善了内容发现体验:内容发现体验的改善促使2018年Google Play商店的访问量增加了30%。
开发者满意度:Google Play商店与其他平台
Android App Bundle
在 Android 发展的头十年,应用发布流程包括开发者以APK(Android 的应用格式)形式将其应用上传到 Google Play 商店。Google Play商店随后将APK按开发者上传时的原样分发到要安装此应用的每台用户设备上。
多年来,由于开发者为了利用 Android 设备的新规格而不断添加新的应用功能,应用的平均大小大幅增加。应用大小的增加导致用户常常缺少足够空间安装新应用,或者无法获取应用更新。对于开发者而言,应用发布也变得复杂多了,原因在于现在有林林总总的设备需要考虑,它们在设备类型、形状、尺寸、屏幕密度、芯片架构和功能等方面都呈现出多样性。有鉴于此,我们为开发者推出了新发布格式Android App Bundle,一个应用的 App Bundle 中包含其所有经过编译的代码和资源。采用这种新的发布格式后,它将生成优化版 APK 的任务交由 Google Play 商店 处理,因此还可以简化应用发布流程,并大幅缩减应用大小。
对于改用 Android App Bundle 的应用,它们的大小平均缩减了 20%,进而促使安装量提升最多达 11%。如果利用渐进式优化方法,则难以实现如此幅度的应用大小缩减。Android App Bundle 还引入了多种新一代功能,例如应用模块化和自定义分发。现在,开发者不必在每一位用户安装应用时都向其分发整个应用。有些用户可能并不需要全部功能,他们很可能不是马上就需要全部功能。例如,开发者可以向应用中添加一个包含 VR 功能的模块,但仅向支持 VR 的设备分发此模块,这样其他用户在下载该应用时就不必多花额外的时间,也不会浪费设备存储空间。
Google Play商店上的排名和曝光机制
我们希望让用户能够更轻松地发现开发者的应用和游戏,并从安装的应用和游戏中获得出色的体验。因此,我们重视 Google Play 商店推荐和搜索排名相关体验的质量。影响推荐和排名的因素包括应用的稳定性和可信度(例如在 Google Play 商店内显示的应用说明与应用内体验是否一致),以及应用的易用性,其中包括一致的导航设计、实用的标签和直观的布局。
除了(与搜索查询或用户的)相关性,Google Play 商店还根据用户安装应用后的互动度,对应用推荐和非完全匹配的应用搜索结果进行个性化处理。在 Google Play 商店,我们认为用户与应用的互动度是体现应用对用户价值的一个重要标志。我们希望用户每次访问 Google Play 商店时都有独特的个性化体验,Google Play商店的搜索功能是帮助用户找到所需应用和游戏的重要工具。
在Google的2019年I/O开发者峰会上,我们宣布了开发者Play商店评分计算方式的变更。现在,Google计算开发者在Google Play商店中所获评分的依据是应用的当前质量,而不是应用上架以来的累计评分。我们认为这种新的计算和评分方式能让应用用户更确切地了解应用,更好地掌握应用的现状。这还将有助于开发者改进其应用的质量。
从预注册到发布,再到后续运维和推广,在应用或游戏的整个生命周期内,Google Play商店还会通过向用户推荐为其挑选的相关内容来协助用户发现所需,助力开发者拓展业务。事实上,在2018年Google Play商店实现的总安装量中有超过46%的安装是由我们在Google Play商店中打造的内容挑选流程促成。
人人皆宜的Google Play商店
我们坚信应该让所有人都能平等地享受移动设备带来的好处。然而,并非每一个人都能轻松使用这类设备。根据世界卫生组织提供的数据大约10亿人(约占全世界人口的15%)患有某种类型的残疾。
其中许多类型的残疾会影响用户与技术及周围世界的互动。GooglePlay 商店和Android希望让所有人在使用喜爱的应用和游戏时能感受到周到和舒心,这对于我们意义重大。
我们还致力于开发各种工具,帮助人们通过他们的设备更轻松地与周围世界互动。我们发布了一些自有应用以提升Android设备的无障碍水平,还提供了无障碍套件应用,其中含有无障碍功能菜单,以及随选朗读、开关控制和TalkBack屏幕阅读器等功能及工具。
Google无障碍功能扫描仪 就是我们提供的一款热门工具,它可以利用Accessibility Testing Framework 针对用户设备上安装的任何 Android 应用提出改进建议,而且无需任何技术技能就可以实现。任何人都可以从Google Play 商店下载此扫描仪,测试他们安装的应用并向应用开发者提出改进建议(甚至用户自己就可以简单调整所安装的应用)。这款免费工具会对内容标签、可点击项、对比度等因素进行检测,然后提出切实可行的建议。
此外,为提升无障碍水平,我们最近对 Google Play 商店进行了改版,其中包括采用更简洁的整体设计,使完成任务所需的步骤得到精简。我们还确保商店以更佳的色彩对比度呈现(造福弱视用户),并增添了标题导航功能(为屏幕阅读器用户带来助益)。这些改进让所有人都可以更轻松地享受更好的整体 Google Play 商店体验。
我们致力于为开发者提供相关工具、指导和支持,从而向尽可能多的人推广具有包容性的体验。无论开发者是开发旨在实现无障碍功能的应用,还是努力让应用或游戏更包容残障用户,我们都希望为其提供支持。
我们在面向 Android 开发者的无障碍资源中心 提供一系列工具和文档(其中包括设计和开发方面的主要原则),从而为我们的开发者提供协助。入门指南介绍了通过结合利用人工、用户和自动化测试来识别开发者容易忽视的易用性问题,重点说明了这样做的重要性。此外,我们的 Google 应用开发学习学院提供免费的入门和高级在线学习课程,以此帮助开发者打造无障碍水平更高的应用。
我们希望确保无障碍应用在整个 Google Play 商店得到推广和认可。为此,我们最近挑选了一系列无障碍相关应用,并向其中一些应用授予 2019 年度 Google Play 商店最佳无障碍体验奖。在 2019 年 5 月的全球无障碍宣传日 (GAAD),我们打出醒目横幅来宣传“适合盲人”的游戏。
全球可行的支付通道与新市场
Google Play商店肩负的全球使命是让世界各地的用户能够更轻松地获取和使用开发者开发的应用和游戏,同时也让开发者能够建立和拓展真正的全球业务。
因此,Google Play 商店提供全球电子付款基础架构,让用户在任何地方都可以使用最合适的本地付款方式进行交易,减少购物过程中的不便。
这个全球付款系统对开发者也大有助益,因为它可以确保,无论用户身处何地,开发者都能更快速、更轻松地收取用户为其应用和游戏支付的款项。
Google Play 商店在超过87.5 万个零售点面向用户出售礼品卡,在66个市场支持177家运营商的直接代扣服务,在150个市场支持信用卡付款在,15个市场支持电子付款服务,例如PayPal和新增的7家本地首选电子钱包服务;针对所有上述付款形式,我们都会协助开发者防范欺诈。
同时,我们还在更多市场提供支持服务。2019年,我们提供买家支持服务的市场又新增了5个(现在我们为151个市场的买家提供支持服务)。此外,在2019年,我们提供卖家支持服务的市场也新增了24个,使得我们提供卖家支持服务的市场总数达到135个。
Google Play商店应用开发者平台
对于开发者来说,可能很难及时掌握我们工具的变更情况,甚至有时连了解如何着手打造成功的应用或游戏业务都并非易事。 有关 Google Play 商店的最新功能和开发者文档,开发者可以访问Google Play商店开发者门户获得相关信息。另外,开发者还可以通过微信客户端,访问谷歌开发者公众号获得更多有关Google Play商店的成功案例,技术文章等。
维护人人皆宜的安全平台环境
开发者的创新推动我们共同迈向成功,但取得成就的同时也伴随着责任。
为了确保高水平创新与高标准用户安全并驾齐驱,我们不断审核和修订Google Play商店开发者政策,从欺凌和骚扰到设备和网络滥用,我们的政策涵盖了诸多方面的主题。
我们的 Google Play 商店开发者政策旨在确保我们与全球开发者社区一道努力,不断向超过20亿的用户提供全球最具创新性和最值得信赖的应用。这些政策适用于开发者的应用所显示或链接到的所有内容和/或功能,包括应用向用户显示的所有广告,以及应用所托管或链接到的所有用户生成的内容。
我们有专门的产品政策专家团队,他们负责根据新出现的用户安全趋势和应用生态系统的变化等因素分析我们的政策有哪些方面需要改进。我们有许多专家专门从事保障用户在线安全的工作。我们的新版开发者政策(通常每季度发布一次更新)都要经过针对用户和开发者所受影响展开历时数月的研究和分析才会敲定。与我们一样热衷于帮助用户防范在线危害的政策制定者、消费者保护团体和开发者都可以通过他们的工作对政策发挥影响。
一旦我们发布新版开发者政策,除在新版政策发布后更新的应用外,现有应用的开发者通常有至少30天(有时更长)时间做出所有必要调整。该宽限期过后,如果开发者违反我们的任何Google Play商店政策,我们就会将其应用从Google Play商店下架或暂停,并通过电子邮件告知开发者我们采取此处置措施的具体原因。如果开发者屡次或严重违反这些政策(例如应用含有恶意软件、存在欺诈行为以及可能导致用户或设备受到损害)或《开发者分发协议》(DDA),则可能导致开发者拥有的个人帐号(及所有相关帐号)被关闭。
政策执行是一个需要持续投入的领域,我们凭借一千多名人工审核者和各种自动化保护机制,大幅提升了从Google Play商店检测并剔除恶意应用开发者的能力。绝大多数违反政策的应用都被我们发现并移除了,根本没有机会发布到Google Play商店。
举例来说,在 2018 年,提交应用被拒的案例增加了55%以上,应用遭暂停的案例增加了66%以上。
我们长期以来都保持着公开发布新版开发者政策的做法,同时我们在政策执行流程方面也在逐渐开放分享更多信息,以帮助开发者和公众更好地了解我们的工作及其对应用生态系统的影响。
保护开发者和用户
当我们询问开发者他们期待的“安全”是什么样的,他们说安全就是要保护其知识产权(IP)和用户。
在Google Play商店,我们通过隐私保护机制和用户培训在整个生态系统内培养这种安全意识。
保护知识产权
我们尊重开发者为向用户提供卓越体验所投入的努力、时间和创意。为了帮助保护这种工作成果,Google Play商店实行了严格的政策及政策执行机制,以遏制明目张胆的盗版和应用假冒现象。
保护用户设备
我们深深致力于将强大的安全功能引入到每台设备中。这些并不是要用户自行找到并启用的工具,而是从一开始就集成到设备中并发挥作用。当安全功能以最佳状态运行时,多数用户并不会意识到它们的存在,而自动地获得保护。
2017 年,我们推出了 Google Play 商店保护机制,它是Google为Android设备内置的一种恶意软件防护服务。Google Play商店保护机制和我们的系统对数十亿应用进行扫描并分析,为用户和开发者确保生态系统的安全。
Google Play商店保护机制采用多层次保护方法。Android 安全模型的各个层次协同合作,构成了可在后台顺畅、有效运行的强大安全防护机制。
Android 的主要安全层包括:
- 操作系统的安全防护
- 应用的安全防护
- 人工研究与分析
- 安全开发生命周期
自推出 Google Play 商店 保护机制以来,我们利用新的机器学习模型和技术显著提升了自身检测滥用问题(例如假冒行为、欺诈行为或 恶意软件)的能力。成效如何:99%的带有恶意行为或包含恶意内容的应用检测出来,并将它们拒之门外,避免任何用户安装。
保护 Google Play 商店
我们还在继续开展 Google Play商店安全奖励计划,这是Google Play商店携手HackerOne推出的错误报告奖励计划,它的规模在不断扩大。该奖励计划现已发放了超过40万美元的奖金。
我们与顶级专家合作编写年度Android安全报告和白皮书,让我们的用户和一般大众能够及时了解Android和Google Play商店的最新安全功能。
保护用户隐私
在 Google Play 商店,我们力争帮助用户了解应用和游戏寻求在他们的设备上获取的数据,让他们能够在知情的情况下做出决定。作为履行这项承诺的部分举措,我们长久以来一直要求开发者在Google Play商店内的应用详情中披露其应用如何收集和使用个人数据。
我们在 2015 年发布 Android Marshmallow 时引入了运行时权限,它让用户可以随时在设备上精细地查看、授予和撤销应用的权限。在运行时权限推出之前,用户只能在将应用安装到设备上之前授予一次相关权限(并且之后无法轻松撤销这些权限)。运行时权限让用户在安装应用后能够更轻松地了解和控制应用在他们的设备上如何访问和使用其数据。
推出运行时权限后,我们与开发者密切合作来实施必要调整,并编制了开发者最佳做法。
短信和通话记录权限
我们在Google Play商店和Android平台中逐渐实施越来越多的举措,以期帮助用户保护他们的敏感数据。为此,我们在2018年开始审视开发者被授予的特定数据访问权限。
我们首先重点针对短信和通话记录权限做出了调整。现在,Google Play商店针对允许应用向用户申请这类权限的条件做出了限制。除少数例外情况之外,只有当应用被选为供用户拨打电话或发送短信的默认应用时,该应用才能访问通话记录和短信记录。我们理解有时这类变动会影响开发者在其应用中提供的功能,因此我们也与开发者协作,尽可能为其寻找替代方案。经过我们所做的努力,拥有通话记录和短信数据访问权限的应用减少了 98% 以上。绝大多数受影响的应用都能够换用替代方案或去除相关的次要功能。不久,我们还将针对其余的运行时权限发布更多开发者指南。
我们不遗余力地致力于增强Google Play商店中应用和游戏的安全性与隐私保护,确保 Android用户在发现和安装他们会喜爱的应用和游戏时获得积极的体验。我们将一如既往地及时告知用户和开发者我们在Google Play商店平台中为增强安全性所采取的举措。
保护家庭和成员
我们致力于为儿童和家庭提供积极、安全和有趣的平台环境。在过去几年中,我们通过亲子同乐计划,让家长能够轻松找到适合全家共享的内容。我们还通过 Family Link 家长控制功能让他们能够针对数字产品设置健康的基本使用规则。
通过倾听用户和开发者的意见,我们不断完善 Google Play 商店政策,以期为儿童和家庭提供更全面的保护。2019年5月,我们宣布实施多项政策变更,这些变更在我们现有政策的基础上加以改进,旨在确保面向儿童的应用和游戏提供适当的内容、展示合适的广告,并妥善管理个人身份信息 (PII)。这些新政策还有助于减少不适合儿童的应用无意中吸引儿童的几率。为此,我们要求所有开发者认真考虑其应用的目标受众群体是否包括儿童,并填写 Google Play 商店管理中心 内新增的“目标受众群体和内容”部分。我们加大了审核力度,审核范围覆盖提交到亲子同乐计划的所有应用,以及虽未提交到该计划但可能会吸引儿童的应用。
为履行我们的使命,我们将持续完善政策和产品,确保为包括儿童和家庭在内的所有用户提供安全可靠、值得信赖的体验。
Family Link
我们还希望让家庭能够更轻松地管理产品使用情况。我们2019年的《家庭数字健康》研究报告发现, 67%的家长担心孩子在设备上花费的时长。过去两年来,我们让世界各地的家庭可以利用 Family Link 应用设置数字设备的基本使用规则。借助此工具,家长可以为孩子创建和监管 Google 帐号,并管理孩子在线浏览的内容以及在设备上花费的时间。为了让家长更容易管理孩子的在线体验,我们宣布了将为所有 Android设备配备Family Link,首先从运行Android Q的设备开始添加。家长将可以从设备设置访问Family Link,家庭设置变得更轻松。
建设强大平台
尽管 Android问世已有十年,但 Google Play商店仍在一如既往地致力于向开发者提供强大工具,以助力他们打造优质应用和游戏,并向世界各地的数十亿潜在用户推广和分发其应用和游戏。
Google Play商店内的大部分应用和游戏都免费向用户提供,因此开发者只需支付少量注册费,这笔费用用于验证他们的帐号并防止引入垃圾内容。如果开发者决定针对通过Google Play商店分发的产品收费,则对于用户购买其产品的每一笔交易,他们都需要向Google支付服务费。此类费用会用于支持Google持续在Google Play商店、Android、开发者工具和用户服务方面注入大量投资。
在Google Play商店平台中,我们为开发者托管和分发APK,确保将合适的应用和更新分发到相应用户的合适设备上。与此同时,我们还在努力缩减应用和游戏的下载大小,最大限度地减少用户需花费的数据流量费用。2018年,Google Play商店向世界各地的用户提供了超过1200万太字节的数据。为帮助理解这个规模,打个比方:1太字节的数据量相当于时长=500小时的电影。
开发者成功案例
全球游戏市场的龙头企业
“我们与 Google Play 商店 携手构筑服务和营销的本地化战略;这帮助我们在全球市场取得了巨大成功。” —Netmarble 业务发展负责人 Derek Younghoon Oh
Netmarble 于2000年在韩国成立,它是成长最快的移动游戏公司之一,始终稳居全球顶尖移动开发商和发布商之列。Netmarble 开发并发行了一些最成功的移动游戏,包括《Lineage 2: Revolution》、《Blade & Soul Revolution》、《Marvel:Future Fight》、《Everybody’s Marble》和《Seven Knights》。2019 年,Netmarble 发布了《King of Fighters: Allstar》、《Seven Deadly Sins: Grand Cross》和《BTS World》。
最近,Netmarble与 Google Play商店在其游戏的合作营销、定价和本地化方面展开密切合作。《Lineage 2: Revolution》是Netmarble的主打热门游戏之一,面向全球发布,在北美、日本和欧洲等主流市场以及亚洲、中东和南美等新兴市场均大受欢迎。
利用 App Bundle 在不影响开发速度的同时缩减应用下载大小
“我们借助 App Bundle 缩减了应用大小,并且这没有降低我们的开发速度。改用 Android App Bundle 非常简单易行 - 我们只需要增添对上传 App Bundle 的支持。我们只更改几行代码就实现了。” —Duolingo 首席营收官 Bob Meese
Duolingo 是总部设在宾夕法尼亚州匹兹堡的一家公司,它以让人人都能获得语言教育为己任。他们的团队不大,只有 170人,却能够覆盖全球数亿用户,提供 30 多种语言的免费课程。随着Duolingo 在新兴市场的使用量大幅增长,他们需要确保能够在存储空间有限的入门级 Android 设备上提供高水平的体验。
利用 Android App Bundle,Duolingo 将下载大小缩减了56%,从46 MB减至20 MB;同时没有牺牲功能,也不需要实现多个APK,因此无需对编译脚本做出大幅修改。在这种大小缩减成效的鼓舞下,他们还在探索按语言拆分app bundle,这将进一步缩减大小。
拥有20年历史的PC端游戏成功进军移动设备
“我们一直都明白进军移动设备是我们的必由之路,玩家社区对移动游戏有着巨大的需求。移动游戏正是他们的需求所向。他们希望能随时随地玩喜爱的游戏,[如果您]切中这种需求趋势,顺应用户的需求,就能永久赢得用户的青睐。” —Jagex 首席执行官 Phil Mansell
《RuneScape》是一款奇幻冒险游戏,近20年来在PC上为忠实粉丝们带来了无限欢乐。Jagex的开发团队清楚,世界各地数以百万计的玩家期望继续在这个游戏世界中玩耍和互动,同时也明白这个受众群体的娱乐生活方式发生了改变,他们要养育子女并从事全职工作。在移动设备上提供优化的体验至关重要。
Jagex 总部位于英格兰剑桥,他们利用Google Play商店管理中心的封闭式Beta版测试技术进行测试,确定对其日益增长的受众群体最有效的内容,并针对新用户和回访用户的不同细分量身定制订阅用户流。《Old School RuneScape》 发布三天便成为 Google Play商店排名第一的免费游戏,它的发布还意味着将深受喜爱的怀旧冒险游戏重新带给世界各地的数百万粉丝。
Evino:葡萄酒电子零售商利用Google Play商店免安装体验提高安装量,并利用Google Pay提高转化率
“这是我们在任何其他平台上都没有看到过的出色[功能]。Google Play 商店 免安装体验帮助我们吸引了潜在客户的互动,从而带来了新客户。” —Evino 首席产品官 Luis-Daniel Alegría
巴西在线葡萄酒经销商Evino 的使命是让所有人都能享用到价格实惠的优质葡萄酒,包括帮助人们发现广泛的新选择。他们还希望确保平台的无障碍性,让存储空间有限的移动设备用户也能受益于其选择广泛的葡萄酒品。该团队发现付款流程过于复杂,这不仅没有必要,更重要的是意味着添加过多代码,最终导致应用大小增加,他们知道这对于设备存储空间有限的用户可能是个问题。
换用 Google Play 商店免安装体验并通过采用Google Pay的付款系统缩减应用大小之后,Evino免安装应用的新用户实现了51%的购买转化率。现在,Evino拥有超过100万应用客户,不仅改进了葡萄酒购买体验,还帮助日益壮大的葡萄酒爱好者社区发现出色的新葡萄酒。
结语
Google Play商店:人人皆宜的娱乐消遣与业务发展平台
Google Play商店致力于为世界各地的开发者和用户提供安全、有吸引力的体验,满足他们每天上传、下载和在线畅享优质应用、游戏、图书和影片的需求。自我们推出首款Android设备以来,打造人人皆宜的全球平台并为开发者提供实用工具就是我们始终不变的目标。随着内容和设备的发展,Google Play 商店也将不断演变,我们期望为用户和开发者带来最好的数字内容发现和商店体验。Google Play商店是人人皆宜的娱乐消遣与业务发展平台。
请访问我们的《Google Play商店的运作方式》报告网站:android.com/play/how-google-play-works。
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