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「小程序」转「快应用」,操作so easy!

在移动互联网时代,传统App是流量霸主,但是随着轻应用的兴起,无需安装、即点即用等优势获得了大量用户的青睐,轻应用由此在流量市场站稳了脚跟,并飞速成长着——毕竟,“获取流量”是大多数App运营推广的主要任务之一,为了流量,各企业可以说是使出了浑身解数。

在2020年HDC大会(华为开发者大会)上,我们发现华为快应用升级到了2.0版本,不仅为用户带来了更丰富、更便捷的场景流量入口,还为开发者打造了更加开放高效的开发工具,其中一键将小程序转为快应用的服务,更是惊艳。

接下来让我们一起来剖析与评测这款“流量触达利器”——华为快应用。

一、什么是快应用?

快应用的故事,要从2018年说起。

2018年,中国智能手机用户数量已稳居全球第一,互联网也逐步走到了存量时代。在各行业寻找新的流量突破口的背景下,谁可以创造新的流量池,谁就掌握了互联网时代下一阶段的“话语权”。

于是,在2018年,华为等手机厂商联合推出了基于手机硬件平台的新型应用形态—快应用。

简单来说:快应用是使用前端技术栈开发、原生渲染,同时具备 HTML 5 页面和原生应用的双重优点,用户无需下载安装,即点即用的移动端服务。

快应用和小程序相似,用户无需下载安装,即可使用。快应用基于原生渲染的方式,具有与传统App基本一致的应用体验,但其体验流畅度远高于小程序。

二、小程序一键转快应用

快应用为开发者提供了便捷的小程序转换工具。

这对众多互联网企业乃至传统企业都具有极大的吸引力,用小成本的投入,得到一个新的流量池,何乐而不为呢?

这种 “便捷服务”,引起了我们的极大兴趣。

在探讨快应用2.0的功能之前,笔者约着开发朋友,用华为的转换工具,完成了一次小程序转快应用的测试。其转换流程如图1所示:

                                       图1 小程序转快应用流程图
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整体流程比较简单,主要分为三个阶段:准备、转换与发布。

其中,准备与发布阶段按照平台流程正常操作即可,我们主要聊一下转换阶段的操作体验。

1)打开快应用IDE,在欢迎页选择“导入工程 > 小程序”,即可到达导入小程序的操作入口。

如图2所示:

                                      图2 快应用IDE导入小程序
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2)选择需要转换的小程序工程目录,然后配置转换后的项目信息即可。

需要注意的是:快应用是以.rpk为后缀的文件,而需要转换的文件主要有以下四类:

  1. 页面文件(如 .wxml文件)

  2. 逻辑处理文件(如 .js文件)

  3. 页面样式文件(如 .wxss文件)

  4. 脚本语言 (如 .wxs文件)

在上述转换过程中,原有小程序所绑定的属性格式wx:会统一转换为qa:,全局对像wx也转换为qa。

完成上述操作,并不需要太多开发功底,产品与运营同学就可以完成。在我们使用快应用IDE工具进行转换时,也没有出现文件丢失的现象,转换流程相对稳定。

3)转换完成后,快应用IDE会为当前转换的快应用项目提供一份转换报告(transform.log文件)。

该报告记录了转换过程中js文件(代码)中暂不兼容或者没有转换成功的代码语句,并明确给出了问题所在位置,开发者可以根据上述信息进行处理与优化。

在我们本次测试中,转化后的代码错误语句较少,问题主要集中在对小程序私有变量的调整上,进行相应的删除操作即可。

快应用IDE提供了3类工具帮助开发者调试定位,包括Debug、Inspector和WebView调试工具。Debug用于js代码断点调试,Inspector工具可以查看存储、网络相关信息,小程序如果出现了布局问题,可以通过WebView调试工具定位分析,操作入口如图3所示:

                                     图3 快应用IDE的Webview调试工具
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4)代码调试完成后,即可进行相关的打包测试。

从正式包提交审核,到完成上架,总体用时在24小时内。

通过本次体验,我们发现快应用IDE不仅具备转换功能,且转换后的快应用支持大部分的小程序功能。

在具备一定开发功底的前提下,产品经理可以自行完成上述操作,这种便捷性极大地降低了快应用的准入门槛,提高了快应用的开发效率。

对众多急于找寻流量突破口的企业来说,这是一个具有极高性价比的新机会,尤其是快应用2.0所展现出的极强的多场景触达能力。

三、多场景的触达能力

在HDC大会上,快应用相关专家反复提到:快应用2.0版本涵盖了许多新功能和新场景,其能力开放全景图,如图4所示:

                                         图4 快应用能力开放全景图
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基于上图,我们对快应用展开了深度体验,并形成如下结论:

3.1 多场景入口

快应用是基于硬件平台开发的新型免安装应用,与手机系统深度整合,可以为用户提供丰富的场景化体验。用户可以从华为应用市场、快应用中心、全局搜索、智慧助手·今天等渠道,查找并直接打开快应用。

在本次快应用2.0版本中,还支持短信服务号跳转快应用,企业可以通过在对应后台配置短信模块,进行相关的短信推送,如图5所示。

                                          图5 短信服务号
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试想一下:用户直接在短信中点击即可打开对应的企业应用,是不是提升了企业的营销增长空间?

3.2 多终端触达

目前,华为快应用可支持手机、平板、车机和智慧屏,未来还将支持个人电脑(基于Windows和Linux操作系统)和智能手表,最终帮助开发者实现开发一套代码,适配华为全终端。

随着5G的部署,更多的智能设备将接入网络,华为快应用支持多终端的特性,可以帮助企业快速地扩展自身用户流量池,拓宽自身的业务发展空间。

四、快应用的未来

快应用迭代的背后,是华为对手机领域从硬件到软件的影响力延展,也是对自身应用市场地位的巩固。对于开发者来说,快应用的代码量仅为安卓原生应用的1/5(尤其是我们测评的小程序直接转换快应用,明显让人感觉到了其操作门槛低,开发效率高的特性)。

而且快应用“多入口多终端触达”的服务模式,正在改变原有的流量运营玩法。

在过去,大量的腰部应用与小型应用,受限于用户量与宣传预算,并不会获得中心化分发的流量。而快应用“去中心化”的分发模式,结合用户各种使用场景,提供丰富的流量入口,让用户可以更方便地获得各类应用服务。

在万物互联的未来,“免安装,体积小”的快应用将进一步凸显其轻量化、多终端分发的优势,加速全场景智慧生活的到来。

流量格局的变革,值得我们期待。

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