互联网广告字典学习Impression：展现量，是指在网民搜索时，如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对

行业相关

Impression：展现量，是指在网民搜索时，如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在结果页，称之为广告的一次展现。
Rich Media：富媒体，这种应用采取了所有合适的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动，如视频、flash广告等。
植入式广告：在电影或电视剧或者其他综艺节目插入相关的广告，如变形金刚、非诚勿扰等。
SEM：Search Engine Marketing的缩写，即搜索引擎营销。
EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销。
Banner：横幅广告。
Button：图标广告。
DSP展示广告：Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。

计费相关

CPT：Cost Per Time，按时长付费。包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。
CPM：Cost Per Mille，或Cost Per Thousand，即每千人成本。指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
CPC：Cost Per Click，或Cost Per Thousand Click-Through，即每千人点击成本。当网民点击某个网站上的CPC广告后，这个广告的广告主为这次点击所付的费用。
CPA：Cost Per Action，每次动作成本。一种计价方式，是指按广告投放实际效果，即按回应的有效订单来计费，而不限广告投放量。
CPS：Cost Per Sale，按照成交计费(购买、付费)，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。
CVR：Conversion Rate，转化率，是指完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率，用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。
UV：Unique Visitor的缩写，独立访客。指访问某个站点或者点击某条新闻的不同IP地址的人数，独立IP只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内，多次访问该网站，则不重复统计。
PV：Page View，即网站被浏览的总次数。用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录一次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。

举例：蛋糕店的老板在店门口租一个广告牌话了1000元/天，那么蛋糕店老板这个广告牌一天的租金就是CPT；你和小伙伴看到街上的蛋糕店，这时这个蛋糕店的logo展现在你们眼前，你和小伙伴正好是第1500个人看到这个logo，此时老板的CPM就是(1000元/1500次)*1000=666.7元；你和小伙伴因为这个广告牌一起到这家蛋糕店购买蛋糕，进入店铺的时候，每个人相当于一次CPC；你没有忍住决定询问一个巧克力蛋糕的价格，这次询问就是CPA；巧克力蛋糕正好打折，你决定购买这个巧克力，这次购买就是CPS；今天老板迎来100个客人，但是你是唯一掏钱购买蛋糕的客人，那么，你就是一次转化，CVR是1/100=1%；你和小伙伴对于老板而言是独立的客人，并且是今天第一次第一批来店里，那么你和小伙伴A格式一个UV，老板的店这时的UV是2，PV也是2；你和小伙伴A出来后，A又想回去买一块蛋糕，再次回到店里，这时，UV不变，但是PV是3；

转化相关

ROI：Return OnInvestment的缩写，投资报酬率；
CR转化率：Conversion Rate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例；
二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率；
跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比；
人均访问页面：PV总和➗UV总和=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。
客单价：是指每个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额；

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