【汽车之家】你真的了解落地页么？

最近收到来自各方的产品需求，耳边频繁的响起“落地页”这个几个字，着实令人头脑炸裂，也会时不时的吐槽“天天落地页，真是做不完的落地页啊”…但是，仔细想想为什么各个部门都在频频试水落地页投放，落地页的背后究竟是什么，它最终带给用户以及投放商家的结果又是什么？而我们这里又是承担怎么的角色，需求背后我们的思考点又是什么...

说到这里就不得不回归到落地页的本质，我理解的落地页，其实是产品导流的一种直观且相对有效的方式。

那什么是产品导流？

我理解是 通过借助大体量产品的用户群为你的产品带来流量，通过在大体量产品里投放广告吸引用户点击，达成导流目的。

比如常见的抖音视频增加小黄车功能入口，头条增加动态广告宣传入口等等。从接到需求之后，设计师对于导流的拆解就分为：流量入口设计→落地页设计→转化率统计

流量入口的设计

而对于设计的第一步就是要把用户吸引过来，我们要尽可能的想尽办法在用户面前曝光我们的产品，能够一下子抓住用户的眼球吸引用户点击，这就是我们拆分的第一步流量入口的设计；

而目前需求绝大多数的落地页投放一般会按常规的固定Banner位置进行投放，但是也有Feed卡片以及悬浮窗口。

目前落地页的各类需求大多都是以Banner形式引导用户点击，而常见的悬浮窗口的入口设计，如818超级车展、VR车展等在APP首页的推荐，都采用的悬浮样式，是打破常规的Banner设计样式结构，以异形结构来吸引用户以达到入口设计增加流量。而Banner可发挥的空间比较大，且与落地页有传承性（一般点击跳转后的落地页头图都是用宣传banner），且使用过程中推广能让用户更容易在清楚产品核心诉求。

• 落地页的设计

当成功的吸引用户通过入口进入落地页后，落地页的设计就显得尤为重要，它是决定用户是否能成功留下的关键的一步，所以在设计之前先明确产品目标，配合产品目标传递内容信息，设计时需注意以下三点：

1. 核心信息高效传达
   

• 信息层级清晰来到落地页用户希望能快速、直接获取到期许内容，核心信息应以大标题形式清晰明显的显示，并位于页面重要位置；
  

• 流程可预期：一些可参与的流程尽量控制在3步以内，并让用户在参与前能够预知轻量化的流程，不要『吓走用户』； 落地页中通常都是为了留下用户，而常用的表单就是让用户留下的最直观的套路，如果表 单中内容繁琐且复杂，很容易让用户方案直接跳走离开。

• 完整的交互周期：对于业务活动类，需通过完整的交互流程，明确的产品概念传达活动目的及业务重点，如在汽车之家中通过H5页面进入新车二手车落地页，表单中可以自动填充用户相关信息姓名电话，在完成提交留资线索，完成落地页在站内宣传导流到新车推广的目的。