SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
按搜索引擎可分为：Google 优化、百度seo优化、其他（bing、360、搜狗等等）
搜索引擎不优化的网站特征
- 网页中大量采用图片或者Flash等富媒体（Rich Media）形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO；
- 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
- 网页正文中有效关键词比较少（最好自然而重点分布，不需要特别的堆砌关键词）；
- 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；
- 大量动态网页影响搜索引擎检索；
- 没有其他被搜索引擎已经收录的网站提供的链接；
- 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息；
- 网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。
SEO优化分类
SEO白帽、SEO灰帽、SEO黑帽白帽：最高职业道德标准，使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突。因为搜索引擎是以文本为中心，优化手段包括优化图形内容、包括ALT属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容，来帮助优化。
黑帽：作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。
灰帽：SEO灰帽是白帽和黑帽手法的结合体，既考虑长期利益，也要考虑短期收益问题。
SEO白帽是搜索引擎鼓励和支持的，因此推荐SEO人员采用此方式优化提高网站的权重，增强搜索引擎友好度，以达到提高排名，增加流量，改善（潜在）用户体验，促进销售的作用。
SEO影响排名因素
网站排名又可分为自然排名和竞价排名。自然排名是根据搜索引擎算法而获得排列结果。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，它的营销方式由百度在国内率先推出，之后包括谷歌、雅虎在内的国内著名搜索引擎网站全部使用了竞价排名的营销模式，其中百度的竞价排名收入已经达到了其总收入的90％以上。竞价排名按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式
影响自然排名的因素：
1、关键词（关键词在页面中的使用、关键词与页面内容的相关性）
2、外部链接（外链质量、外链内容相关性、外链数量、外链域名）
3、网站品质（网站年龄、网站收录数量、用户搜索数、链接流传度等）
4、页面质量（内容相关性、代码规范、链接质量、结构层次）
5、服务器不稳定、内容抄袭、关键词堆砌、链接交易、内容质量差
SEO优化措施
站内优化（内部优化）
- 网站页面优化：Meta标签，Heading 标签优化，Alt优化，关键词布局。
- 内部链接的优化，包括相关性链接（Tag标签），锚文本链接，导航链接，及图片链接
- 网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)
- 网站结构优化：url地址，目录结构，网站导航以及robots.txt,sitmap的优化。
- 代码压缩改进：例如：网站主页唯一性，网站内页链向主页，等改进
站外优化（外部优化）
- 外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。
- 外链组建：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。
- 友链互换：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。
- 外链高质量的内容
- 社会化书签：将网站加入百度收藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签
- 发布博客创建链接---最有效的方式之一
- 论坛发帖或签名档
- 购买高价值链接----不建议使用，被搜索引擎发现会被降权
- 与SEO业务合作伙伴进行SEM\SEO整体解决方案
- 社会化媒体---比如微博、社交网站等。
链接优化
具体可从以下方面进行：网站结构优化、关键词优化、链接优化（内链与外链建设）SEO优化步骤
在实际的网站SEO优化过程中，一般遵循以下几个步骤：
关键词分析（也叫关键词定位）
这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。关键词定位是需注意：
- 关键词所属领域应该与网站所属领域相关：如健康网站内可以有一些医学内容，而娱乐内容明显不合适。
- 选择可以获得有效、安全的关键词：有些网站紧盯百度首页推荐的热词，再通过采集把大量内容填充进自己的网站，不仅对网站自身用户造成伤害，对提升转化率没有任何好处，也很容易被搜索引擎当垃圾内容进行惩罚。
- 避免过度重视通用词：在海选中，我们确认网站内容主题服务主题的关键词，还要找上一级类别关键词，但这些关键词往往过于宽泛，建议网站还是抓住几个重点进行内容建设
- 重视长尾关键词：在海选第 6 条我们提到应该寻找一些长尾关键词，但长尾关键词的检索量往往比通用词或非长尾要低许多，有些网站认为没有价值就放弃了。其实长尾关键词包含了用户更精准的信息，转化效果更好，SEO 竞争也更小，值得站长下一番工夫
网站架构分析
网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。网站目录结构最好用一级到二级，不要超过三级。目录的组织方式尽量采用：首页-》栏目页-》内容页。目录名采用拼音或者英文。避免使用多层嵌套的子目录。
网站目录和页面优化
SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。网站页面优化主要包括：Meta标签，Heading 标签优化，Alt优化，关键词布局。META标签优化
主要有 title、description、keywords 三个地方，其中，title 在页面优化中绝对占据很重要的位置。
title 标签应该准确描述网页的内容，使用简短的，但具描述性的标题标签。如果标题太长，搜索引擎只会在搜索结果里显示其部分内容。尽量不要堆积太多关键词，如果是长标题，可以包含关键词 1-2 次，而且关键词不用靠的太近。
description 标签准确概括该网页的内容，每一个网页应该创建各不相同的描述标签，避免所有的网页或很多网页使用千篇一律的 description 标签。
keywords 里面不要堆砌太多关键字，否则可能适得其反，写上 4、5 个核心关键字即可。
Heading 标签优化
Heading 标签（H 标签）通常用来为用户呈现网页的结构。HTML 语言里一共有六种大小的 H 标签，从最重要的<H1>到<H6>，权重依次降低。因此，最重要的关键词设置在 H1 标签中，和关键词相关的词组再放到 H2 标签中，依次往后推。
Alt优化
Alt 属性的编写，应该使用简短但是描述性很强的 alt 文本，当图片作为链接使用时，一定要提供 alt 文本，这会大大有助于搜索引擎更好地理解它链向的那个页面。
关键词布局
关键词的布局，最重要的几个位置是开头，特别是第一段开头的 50-150 个字，需要包含一次关键词，然后中间正文中，出现 2-3 次关键词或者近义词，文章的结尾，也包含一次关键词。在正文里，要围绕关键词自然地写作，千万不要生硬地将需要优化的关键词直接插到文章中。文章中，尽量使用关键词的近义词、同义词
内容发布和链接布置
搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实时的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。与搜索引擎对话
向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。建立网站地图SiteMap
根据自己的网站结构，制作网站地图，让站长们的网站对搜索引擎更加友好化。高质量的友情链接
友情链接交换注意事项- GooglePR值很重要，PR值范围从0-10。看重对方的PR值，尤其是首页的，要多找PR值高的站做链接，这样你的链接的PR值也会上升；
- 一定要找自己的同类站，这样有利于搜索引擎的收录和排名。
- 交换链接要注意质量。链接并不是越多越好，要质量高。
- 不要和作弊网站交换链接，特别是被百度，Google处罚过的网站
- 应该考虑友情链接在搜索引擎中的收录数量和反向链接。
- 如果你的友情链接被百度降权的话，那么你的网站可能会受到牵连。所以我们在交换友情链接的时候，大体看一些网站的实际页面数量，在看下该网站在百度的收录数量，如果收录数量极少的话，很有可能不受百度喜欢。另外，看下首页在百度的快照日期，如果快照日期超过很长时间的话，那么这个网站有可能被百度降权。
- 新站那么起点较低，就找个和自已差不多的交换下，老站的话就要找个和自已差不多的来交换。交换时要看对方有没有做隐藏链接，这种链接做了是没有用的，不传递权重。
- 友情链接尽量用文字链接来展现，应尽量的避免图片链接，图片往往不被搜索引擎所识别，靠的是alt标签来识别图片的。在做图片链接时一定要带上网站的alt标签，否则对于网站关键词的排名来讲，作用不会太大。
网站流量分析
网站流量分析可指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议采用分析工具Google Analytics分析工具和百度统计分析工具。【SEO执行方式难度】
外链建设>内容制作>撰写博客>社会化整合>SEO着陆页>URL结构>竞争对手调研>关键字研究>XML网站地图>内部链接>Title标记>Meta标记。SEO常见现象以及策略
沙盒
新网站在前期（6 个月左右）很难在 Google 有好的排名。一般进入沙盒的原因是网站突然增加了大量的外部连接。炸弹
通过建立大量的外部连接，锚文本(连接文字)全部为关键字.致使网站强行上升排名。 因为搜索引擎算法问题，大量的锚文本让引擎误认为某个网站是最符合搜索请求的页面.对于新站来说，定时定量的添加锚文本比一次性大量的添加锚文本更能增加 网站的权重。幽灵
新站排名不稳定，忽高忽低的现象。 这个主要是因为搜索引擎防止作弊造成的。还一个因素就是网站的权重问题。连坐
被同服务器或 IP 地址的其他网站牵连。同样也是搜索引擎防止作弊，为了避免链接工厂的泛滥。金三角
金三角指的是 google 抓取关键字重点位置一般分布在页面左上，呈三角形。快照回档
快照回档是指百度的快照被退回到之前日期的快照。 形成原因： 主机空间不稳定，网站首页的改动，友链链接异常，百度算法的调整，优化过度，使用 seo 作弊手法安全策略
安全的网站空间和操作平台才能更好的服务于搜索用户，才能带来稳定的客户来源，安全问题不可忽视。给用户一个安全稳定的网站平台，当然给站长们带来的是最大的收益。
1、选择稳定的服务器或者虚拟主机，保证用户稳定流畅的访问站点；
2、对网站的程序进行综合分析，去掉烦琐的代码；
3、定期对服务器系统进行更新，保持安全稳定的操作系统，以保障网站的安全运行；
4、网站后台管理员账号和密码尽量复杂；
5、数据库路径尽量不使用默认；
6、经常更新漏洞程序补丁。
