最近开始准备面试，周末终于抽个空把这四款短视频app捋一捋，详细的分析以后再补吧，这篇主要说说不同的产品定位对产品功能的影响。
- 抖音：音乐创意短视频，slogan：记录美好生活
- 快手：普通人的生活分享平台，slogan：看见每一种生活
- 微视：短视频创作与分享，腾讯对标抖音，slogan：发现更有趣
- 火山小视频：头条对标快手，为头条完善社交id，slogan：就是好看
抖音
抖音是音乐创意短视频app，国民级产品，爆款视频产生地。一二线城市的用户居多，用户之间以内容连接，社交属性较弱。
定位的不同，导致抖音的社交关系、产品调性、分发策略、产品功能都和快手有所不同。产品功能上的不同主要体现在以下几点：
- 首页滚动全屏展示，更有沉浸感，因为抖音中心化的推荐，推荐的都是爆款视频，所以比瀑布流的设计更有优势
- 可以添加随拍，但这个其实和快手的说说是一个初衷
- 搜索页有热搜榜和最热视频榜单，这也说明了抖音对内容的侧重
快手
我其实很少花时间去刷短视频，但是在2019年快手带给我很多记忆：
- 2月份，回老家过年，发现周围长辈们都在用快手（十八线小城市
- 4月份，快手上两位年轻的女主播法克儿和么么哒在微博走红，我喜欢的微博博主专门去河南找她们一起拍vlog
- 6月份，乐队的夏天开播，快手上的土味视频+摇滚燃曲被很多人剪到了一起，别扭又合理，荒诞又浪漫
- 7月份，非官方的剪辑视频「快手群像」走红，看得我眼眶湿润，明白了你的存在即是完美，每个人都在快手里闪耀这自己的一点光，生机勃勃地活着
- 8月份，快手成为全球最赚钱的视频app第二名，第一是youtube
- 8月份，在微博粉了「老四的快乐生活」，追到快手去，每天观看他一人导一人演的「老四宇宙」（哈哈哈写到这里我还是笑出鹅叫，这人拍的视频真的好笑
- 我妈晚上老看快手直播，喊我给她买陕西老乔的油泼辣子
以上这些记忆能反映出快手的特点：
- 快手的定位是普通人的生活分享平台
- 快手拥有更加下沉的市场
- 快手的社交关系是用人来连接的
与抖音相比，快手产品功能上的不同：
- 说说和广场，低成本记录生活
- 私信功能不做限制，无需双方关注就可以私聊
- 直播的权限比较低，普通人也可以开直播
- 可以拍摄k歌短视频
- 快手实验室，可以开启快手生活、音悦台等更多玩法
- 搜索页，推荐人而不是推荐话题，体现了快手对社交的侧重
微视
提到微视你能想到啥？qq和微信里时不时开放的入口，曾被放弃又被重启的内部团队，传说中和抖音+c+v的界面......其中唯一开心点的还是在网上火过一阵的黄子韬小精灵道具。作为腾讯在短视频赛道的“全村希望”，微视和抖音有以下主要区别：
- 多花样的视频玩法，有趣的道具，给视频发弹幕等等
- 视频红包，看红包就能领视频，爽不爽
但是，我是觉得微视的硬伤在于：
- 缺乏明确定位，对标抖音到啥时候去啊
- 用户激励体系太奇怪了，任务中心兑换的是腾讯大王卡？？？
- 内容运营团队创意不足
解决方法我改天想想，先挖个坑
火山小视频
头条用来对标快手的app，承载着为头条完善社交id的希望。它的很多功能和快手相似，主要的不同来自：
- 设置「圈子」，鼓励兴趣社交
- 火力值作为对创作者的补贴
火山小视频的硬伤：
- 现金补贴太那个了，创作者都是奔钱来的，还能用心创作吗？早都失去“分享记录生活”的初衷了
- 又说是对标快手的去中心化，又重金挖来天佑，用大v引流，又要淡化大v曝光，怎么听都觉得有点困难～
（好这个也挖个坑秋招完来填
推广方式
- 抖音：#挑战活动、明星kol入驻、h5、线下活动、电影院广告
- 快手：综艺、春晚、地铁广告
- 微视：明星kol、红包、综艺、qq微信的引流
- 火山：补贴、天佑kol、农村发布会
