近年来，影视剧宣发市场一直倍感压力，面对大量优质内容高产的中国市场，如何运用有限的宣发渠道、资源来获得最大的转化率、脱颖而出，成为行业难题。 目前，在影视宣发方面更注重内容创新，通过图文、海报、短视频等PGC内容，对于新剧进行解读；推荐与影视相关的内容，进而实现宣发目的。 内容创新虽然缓解了用户审美疲劳，但没有从根本上解决用户从接触影视剧信息，到实现流量转化的核心问题。
为此，作为全球最大的中文搜索引擎——百度对于影视剧宣发的流量转化难题，给予了优质解决方案。
搜索场景+信息流，实现一键转化
今年3月百度App对搜索结果的调整,在搜索场景里用户可以更快速地搜索到智能小程序。在新的搜索分发结果中,智能小程序可以通过模糊搜索实现多入口、多维度、多条件下的流量曝光。
以《九州缥缈录》为例，用户接收到该剧相关信息后，百度搜索成为其了解该剧剧情、播出时间、演员演技、粉丝评论以及剧情创作背景等宣发信息的重要渠道。 在这样的搜索场景下，通过搜索相关关键词即可在百度智能小程序中直接获得《九州缥缈录》的观看入口，实现“搜索场景+信息流”的一键转化。
影视宣发方，只需建立自己的智能小程序就能在百度的大流量池中获得“一键转化”的流量入口，除了可以通过搜索一键进入优酷视频智能小程序追剧之外,还可以用百度贴吧智能小程序讨论剧情、用喜马拉雅智能小程序收听原著等等。
打通从资讯浏览到购票观看全流程，实现从信息到服务的商业闭环
在刚刚结束的2019百度AI开发者大会上，百度高级副总裁、移动生态事业群组总经理沈抖介绍，百度智能小程序可以为开发者提供更有效率、更低成本的方式，让用户的每一个需求都得到满足，即实现百度的新使命——“新连接”。
举个例子，近期在百度App搜索“蜘蛛侠”，会出现“在线选座购票”的服务。点击进入后可以看出，“在线选座购票”主要是将爱艺奇票务、猫眼、淘票票等票务类智能小程序，以同一服务的形式聚合到了一起，而价格优惠的智能小程序则会被优先推荐，这也让用户免去了比价的烦恼。
以往，用户搜索类似的关键词，搜索结果中出现的多是以影片介绍为主的内容类智能小程序。而“在线选座购票”的做法，则实现了从电影资讯浏览到购票观看的一体化，并以此提升了用户体验和交易转换率。
在推出百度智能小程序之前，用户的消费逻辑为：先在百度搜索相应的内容，再打开其他APP购票。这一过程中，最终的交易服务需要落地到App或者网站。对于用户而言，这种割裂的体验显然并不完美；对于企业而言，转化率自然也会有损耗。
而有了智能小程序后，在百度搜索电影名后，就可以直接购票。同理，用户在百度搜索理财就可以直接购买理财产品，在百度搜索航班就可以直接预订机票，在百度搜索商品，则可以直接购物……这也意味着，百度智能小程序成功缩短了流量漏斗，服务业可以借此低成本的获取流量。
这一新变化凸显了百度移动生态的优越性，也凸显了百度从连接信息到连接服务和连接商品的升级。百度高级副总裁沈抖曾表示，随着智能小程序的接入，百度App连接服务会变得更加容易，将变成一个连接信息和服务的综合消费平台。
据悉，百度智能小程序上线仅一年，月活已达到2.5亿，入驻小程序数量突破15万个，第三方服务商超过200家。伴随智能小程序的不断成熟，相信将有更多行业与百度智能小程序一起打造出新的商业模式，我们拭目以待。
