什么是GTM(Google Tag Manager)
gtm是谷歌开发的跟踪代码管理器, 可以在平台上添加和更新自己的代码，用于转化跟踪、网站分析、再营销等用途。
优点
- 灵活性, 无需修改项目源代码就可以部署更新
- 网站统计分析的代码可以统一管理
- 功能强大, 可以添加js,html,图片等模板, 与第三方工具高度集成
- 方便调试
如何使用
gtm有免费的版本, 可以上 marketingplatform.google.com/about/ 注册并开通账号, 之后gtm会给你一个js代码块, 需要你放到每个html页面的<head>标签里面, 代码类似于下面这样, 里面会有个GTM-XXXXX 便是你的gtm container的ID, 需要替换成你自己container 的id
<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->
Tag (代码片段)
gtm最重要的部分, 可以在tag里面部署 google数据分析相关服务, 或者第三方服务, 如果某些服务商没有集成在gtm里面, 还可以通过嵌入自定义代码的方式来部署. 可以看到tag里面有相当多的方式来部署你的代码.
Trigger (触发器)
每个tag必须关联trigger用来触发tag的执行. 举个例子, 你希望某段统计代码只有在访问特定url的时候才会执行上报, 这时候就需要添加trigger来指定条件.
Trigger 有相当多的触发方式, 你可以选择页面加载完成后触发, 某些dom元素可见时触发, 用户点击某个按钮触发等等.
Variable (变量)
大部分情况下数据统计都需要上传一定的信息, 比如电商网站需要统计用户购买了何种商品, 数量及价格等等, 或者用户点击了哪些按钮, 这些都需要通过变量的形式来定义, 变量设置后tag和trigger都可以引用, trigger可以引用变量来定义一些触发条件, 比如用户在某种语言下才触发. tag可以获取variable的值并上传到相关的服务商.
variable也有很多类型, 可以是当前页面的url, 或者是自定义js计算得到的值.
最普遍使用的则是 Data Layer Variable
Datalayer(数据层)
gtm脚本运行时会创建一个dataLayer的全局对象, dataLayer实际是是一个数组, 你可以通过dataLayer.push()来添加相关的数据, 可以很方便的在gtm variable里面获取到.
比如你添加了一个描述当前页面类型的属性dataLayer.push({pageType:'home'}), 就可以通过这样定义Variable来取值
这里要注意的是取值的时机, 比如你在用户购买某个商品之后将相关的数据添加到dataLayer, 那么如果某个Trigger在这个按钮点击之前就被触发(如 PageView类型的trigger), 那么这时候是获取不到这个商品的信息的. 所以理清trigger的触发条件, variable 被添加的时间是非常重要的, 如果顺序乱了就会得到undefined的结果, 影响到数据统计的准确性.
