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项目背景
目前中国家庭的主流饮水方式有三种：自来水烧开、桶装水以及瓶装水。三种饮水方式在不同程度上存在易污染、不便捷、不环保的弊端。随着国民经济水平提高，消费者对饮水的需求发生改变，消费者开始追求物质生活和精神文化的双重享受，健康、身份、审美成为消费者关注的重点。
在此消费背景下，「鹿啄泉」从欧洲引进BIB（Bag-In-Box）领先技术，开启新一代家庭饮水方式。
长寿之乡，长寿家族
博罗在2016年被评为“世界长寿之乡”，她的多项长寿指标高于联合国标准：每10万人拥有百岁老人10.1位（联合国标准为7.5位）。其中80岁以上有21823人，百岁以上有81人。在博罗县公庄镇西南部，有一个人杰地灵的村子，名叫“官山村”。在这里，人们的平均寿命比整个博罗的人均寿命还要高，达到85.6岁。
▲ 博罗官山村里的老人
深岩裂隙，地心之水
鹿啄泉，会呼吸的矿泉水，来自世界长寿之乡·中国博罗，为世界三大长寿水源地之一「阿尔卑斯、斐济、博罗」，养育一代又一代的长寿家族。
取自地下200米深岩裂隙中，被誉为“地心之水”。远离地表污染，每一滴都经过2000年富集、循环、矿化，最终形成富含优于国家标准的天然矿物质和微量元素的偏硅酸矿泉水，属于罕见低于70Hz的弱碱性小分子团水，符合人体体液属性，能活化细胞，促进吸收有益物质。
▲ 图片来源于鹿啄泉公众号
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核心形象及包装设计
《圣经·诗篇》有“我心切慕，如鹿切慕泉水”，象征鹿于泉如同美好事物于人；《鲁山山行》有“空林鹿饮溪”，描绘一方宁静祥和的景象。鹿啄泉，寓意健康长寿、宁静美好、自由灵动。
▲ Deer Scroll,Heike Nokyo sutra,12th Century
以品牌文化为创作基调，通过描绘一只正在饮水的灵鹿形态作为品牌符号，简约的具象图形结合水与鹿的灵气，体现消费者对健康长寿和品质生活的憧憬。
盒装水（BIB／Bag in Box），源自美国航天局，是对传统桶装水的全新升级。组合的包装设计，单向出水，全程无菌，避免了积存污垢的饮水机、循环使用的塑料桶装水带来的二次污染。以“鹿啄泉”品牌符号为包装创意灵感，上白下蓝（品牌色：马尔斯绿）的简洁分割，形成“灵鹿饮泉”的空灵意境。
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礼盒包装
博罗，山清水秀，灵泉涌动，是鹿啄泉的水源地，也是品牌价值之一。
我们与荷兰设计师Rafael合作创作了一幅插画和系列场景动画，将博罗的山水风貌以及人与自然和谐共存的品牌精神融入画面传达给消费者，引人共鸣，犹如身临其境。
鹿啄泉的品牌定位是“家庭高端盒装矿泉水”，致力于全方位打造高端精致的消费体验。
以此为出发点，我们为客户设计了一款礼盒、一套水架、一份产品手册，设计统一延续品牌色及品牌属式，强化品牌印象。将插画运用于礼盒内，增加品牌的文化感和体验感。采用两种材质，设计成两款水架，面向不同审美偏好的消费人群。简便轻巧的亚克力板，便于消费者轻松装卸。
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传播宣传
通过市场走访发现消费者对BIB知之甚少，更遑论去购买使用。那么如何简单快速地向消费者普及产品，成为我们亟需解决的问题。
文字，过于繁琐；图片，不够直接；视频，不便传播。
我们的解决办法：GIF演示，场景带入，高效传播WHO（目标人群）、Where（使用场景）及How（使用方法）。
一家六口的设定，其乐融融的氛围，角色代入感强，利于新媒体快速传播，又可延展线下推广。
▲ 创意策划、拍摄指导、KV画面等皆为「靳刘高」出品，拍摄团队为「Eyework Studio诺亚大象」
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吉祥物设计
我们还为鹿啄泉品牌设定了一个呆萌可爱的吉祥物形象——“LULU”，并计划制作一系列表情包，用以拉近品牌与消费者的关系，吸引新生代年轻消费群体购买。
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办公空间设计
在办公空间设计上，延续品牌现代简洁、自然清新的风格，抽取LOGO中的“涟漪”图形，使空间富有多层次的光感和流动感。由靳埭强先生亲笔题书的“鹿啄泉”三个字是空间内的点睛之笔，水墨晕染，波纹流转，意与境融合呼应。
本文中，所涉及的
创意策划、拍摄指导、KV画面等
皆为靳刘高出品
插画师：Rafael
拍摄团队：「Eyework Studio诺亚大象」
本文为靳刘高设计原创
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