站酷奖是由中国人气设计师社区站酷网主办的综合性设计奖项，“2018站酷奖”共收到来自全球的参赛作品数千份，经过2轮严谨的评审，最终191件作品入围，涉及16个类别，其中16樽站酷奖金奖和15樽评审特别奖也于2018 站酷奖之夜当晚揭晓。
“2018站酷奖”获得业界广泛认可的同时，我们也希望大家更多的关注获奖者们不为人知的创作之路，站酷网特邀“2018站酷奖”评审特别奖得主们讲述获奖作品幕后的故事，毕竟你看得到他们台前的光鲜，却很少探得到他们幕后的付出，跟随小编一起来倾听他们的肺腑之言吧。
“2018站酷奖”海报类评审特别奖《PLAYBOY》
项目由EKOO与PLAYBOY发起的《中国首届情色海报创意设计大赛》，主题乐而不淫即为欢乐但不放纵、不沉迷。本次大赛旨在通过创意设计的手段去诠释情色、性及两性关系，通过创意领域行业设计师的作品，用创意的力量去分担社会责任，连接思想的孤岛，用视觉作品的呈现形式传达情色这一正面的主题，从而树立乐而不淫的观念与生活态度。
嘉宾简介：
魏良坚，上良设计公司创始人、创作总监
尊重传统文化，却不流于形式。将东方元素和西方文化结合，赋予作品立体美学和生命力。本着 “将美学注入商业设计， 让设计对话生活”的使命，做新锐商业设计。
向上向善 良好出品
——访2018站酷奖海报类评审特别奖得主 魏良坚
站酷网：你是通过什么方式了解到“站酷奖”的？从参赛投稿到入围，直至颁奖典礼的诸多环节中，令你印象最为深刻的环节是什么？为什么？
魏良坚：我是站酷网的资深酷友，“2018站酷奖”如此大的赛事我自然有关注和了解。印象比较深刻的是站在颁奖台上70%以上是年轻一代的新锐设计师，可见，新一代的设计力量正在茁壮成长。
站酷网：此次获得2018站酷奖海报类评审特别奖的作品《PLAYBOY》是个怎样的项目？项目从方案到执行耗时多久？期间最大的挑战是什么？
魏良坚：《PLAYBOY》是一件参赛作品，为参加由EKOO与PLAYBOY发起的《中国首届情色海报创意设计大赛》而创作的，从创意构思到执行大概用了一天时间。其实，“情色”这个话题对很多人来说是比较敏感的，所以，以什么创意点切入、以什么方式呈现是构思期间面临的比较大的挑战。
站酷网：《PLAYBOY》海报设计中使用了大量留白处理，你怎么看待海报设计中的留白？
魏良坚：大量留白处理是此次创意的重点，通过身体局部的位置展示，让观者留有更多的想象空间，解锁更多XX姿势。事实证明，恰当的留白确实可以使平面提升节奏感与延伸性。
站酷网：你认为，规定主题类的海报设计难点在哪里？你拿到特定主题的设计项目时会从哪些方面入手？有没有行之有效的方法推荐给大家？
魏良坚：主题类海报最重要的是创意点，如何在有限的版面内通过创意来表达主题含义。我在完成主题创作时首先是花大量时间理解主题，第二步无限脑洞、不必顾及，最后综合最适合的创意、实现难度、成本等因素来进行表现。比如《PLAYBOY》这个主题创作，因为拿到这个主题时也在同步做其它商业项目，所以时间很紧迫，尽管想到了很多创意点和一些精彩的XX画面，最终还是决定以最简单的方式来表现，除主办方提供的LOGO外，画面中没有添加任何元素。
站酷网：上良设计是什么时候创立的？给我们简单介绍一下上良设计的发展经历吧，有哪些关键性的转折点？
魏良坚：上良设计是2013年创立，由于初期的定位相对模糊，服务的业态比较广泛，导致团队在开展每一项工作时，都需要花费很多的时间和精力来了解新项目的业态情况，最终的效率和成果常常达不到理想的状态。2016年算是一个关键节点，通过总结和思考过去3年的工作经验，我们再次梳理了公司的服务业态及创意风格，自此上良设计的风格渐渐清晰，项目整体把控和落地也更加成熟。
站酷网：上良设计曾为很多品牌进行形象打造，在你看来，当今的企业对品牌形象的普遍认知是怎样的？越来愈多的企业开始重视设计在品牌形象打造方面的作用了吗？
魏良坚：以目前上良设计服务过的企业来举例，大多数企业对其品牌形象已经有很深刻的认知了，他们也有明确的需求。我相信未来也会有更多企业重视打造品牌形象，初创品牌需要的是建立品牌形象，成熟品牌需要的是升级品牌形象。我们在2017年曾完成过一个项目，品牌方已委托一个设计团队完成了VI及系列产品包装设计，在邻近推广时品牌方发现将要面市的VI与产品包装设计与品牌本身定位不合，于是决定延后半年面市，对品牌形象进行重新梳理设计，我们就承接了这项任务，由此可见，如今的企业对品牌的认知和重视已经进入了一个全新的阶段，这也是我们继续努力下去的动力。
站酷网：上良设计的作品中较多是围绕传统文化展开的，让传统文化在当今这个时代持续绽放光彩，你有哪些经验可以分享给大家？
魏良坚：传统文化能传承至今，自然有其魅力所在。尊重和发现传统文化的美是关键，使其应用在设计中，需要先了解，再通过当代审美来表现，在传承与创新中找到平衡点。
站酷网：你进入广告行业多久了？兼顾创业者、设计师双重身份，是否让你对设计有了一些新的认识？
魏良坚：我入行已有十年时间，但对于设计依旧保持着热情，作为设计师，我执念于专业性与责任感，作为创业者，我也在试着站在更多维的角度思考问题，把设计变成综合服务的其中一个环节。向上向善、良好出品是上良设计一直的追求，接到商业项目时，我们首先会明确产品是为商业市场而服务，那么市场需求、人群定位、品牌调性、后期推广、消费者反馈则需要我们更客观、更理性的看待商业设计。
站酷网：除了《PLAYBOY》，为我们介绍一件让你满意的项目作品吧？这个项目的亮点是什么？从中你收获了哪些经验？
魏良坚：近期完成了一个新项目——《向禅》，从品牌VI到系列产品设计的落地，这个系列包装在整体风格上比较契合“禅”的主题，画面干净不赘述，也没做过度包装。项目诉求的纯粹性与设计主旨吻合，产品的包装设计是为产品本身服务，以这个思路展开设计，包装与产品的关系就会比较清晰。
站酷网：近几年广告行业的现状如何？你认为创意团队该如何突破传统广告行业的边界从而收获更大的市场？有什么经验想跟大家分享？
魏良坚：近三年广告行业的现状还是有很多变化的，从传统媒体到自媒体的转化，从纸媒到线上传播，在设计角度上渐渐从平面到多维方向发展。目前国内已经有很多的优秀设计师兼顾着多重身份，设计师、艺术家、产品经理等，我认为这是良好的发展趋势，设计师除专业知识外还应吸收更多非专业知识，以便更好的品牌方提供更综合的优质服务，同时也可研发自己的设计产品。
站酷网：站酷一直致力于“让设计更有价值”，在你看来，让设计更有价值的方式有哪些？
魏良坚：首先是自身的职业素养，在专业领域不断深造；二是对委托方负责的同时，引导他们做更有意义的设计；三是让设计带来更大程度的社会影响，输出正面、良性的设计。
站酷网：最近有什么热议的品牌类设计话题吗？你对这个问题的看法是什么？
魏良坚：近些年有些品牌为了曝光度，以负能量的主题呈现频频出现，导致品牌速热速冷。我的理解是设计师应该引导性的打造更有生命力的品牌形象，让品牌与市场的关系更具良性。
站酷网：2019年度站酷奖已经在筹备中，为不断优化“站酷奖”的用户体验，你最想对站酷奖组委会说点什么？想对跃跃欲试的设计师们说些什么？
魏良坚：前两届站酷奖的举办让我看到了一个专业的、权威的奖项正在冉冉升起，如果有可能，除目前专业性奖项外，建议可以设立具有未来性的主题奖和每年一樽公益奖，让更多设计师思考设计对于社会的价值。最后希望更多设计师参与站酷奖，相信“站酷之夜”会一年比一年更精彩。
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站酷奖历届作品：http://awards.zcool.com.cn/previous/2018/index.do
专访主持：李洋 、姜小狼
设计：海边的卡夫卡
