站酷奖是由中国人气设计师社区站酷网主办的综合性设计奖项，“2018站酷奖”共收到来自全球的参赛作品数千份，经过2轮严谨的评审，最终191件作品入围，涉及16个类别，其中16樽站酷奖金奖和15樽评审特别奖也于2018 站酷奖之夜当晚揭晓。
“2018站酷奖”获得业界广泛认可的同时，我们也希望大家更多的关注获奖者们不为人知的创作之路，站酷网特邀“2018站酷奖”评审特别奖得主们讲述获奖作品幕后的故事，毕竟你看得到他们台前的光鲜，却很少探得到他们幕后的付出，跟随小编一起来倾听他们的肺腑之言吧。
“2018站酷奖”IP类评审特别奖 《Gon的旱獭》
懒惰，拖延症，想减肥还爱喝可乐的旱獭，一举打破常规形象。年轻人很容易在它身上找到属于自己的缩影，引发共鸣。作品用轻松搞笑的方式表现出青年一代对待生活的方式与态度。
嘉宾简介
山药Gon，《Gon的旱獭》、《正经人》系列作者。
十二栋文化，是以形象IP切入消费的泛娱乐公司。旗下运营“长草颜团子”、“GON的旱獭”、“符录”、“制冷少女”等多个国民级原创动漫形象，累计粉丝超过3500万，传播量超过500亿。主营原创动漫品牌创作与孵化、自主 IP 形象开发与授权、衍生品 开发及运营推广、娱乐旅游与开发、抓物终端等多项业务，拥有各专业领域尖端团队加盟设立授权、图库设计、电商供应等分公司。并有LLJ夹机占（国内首个开在黄金商圈的 娱乐抓物体验店）和MOJIGO（国内首个形象IP集合平台）。
旱獭身上有你我的影子
——访2018站酷奖IP类评审特别奖得主 山药
站酷网：此次获得2018站酷奖IP类评审特别奖的作品《Gon的旱獭》 为何选择旱獭作为IP原型？为我们简述一下旱獭这个IP的成长之路吧。
山药：最早是因为看了电影《我们诞生在中国》，片中旱獭不是主要的角色但是却给我留下了很深的印象。回去查了资料，也看到了很多网络图片，发现旱獭是一个很有趣的生物，于是决定画一个自己的旱獭形象。Gon的旱獭最早就是这么诞生的。
之后在2017年4月画了第一个短视频动画《喝可乐》，那时在微博获得了四万多转发，自己的形象被这么多人喜欢成了我的重要动力来源，接着陆续推出了两季的旱獭短视频动画。而在2017年底随着LLJ夹机占开业，旱獭第一款周边玩偶的面世，让獭獭从线上走到了线下。现在旱獭第三季动画在筹备中，同时LLJ夹机占也在不断扩大着版图，正在让更多人认识和喜欢着旱獭。
站酷网：在陪伴“旱獭”成长的路上，遇到最难克服的坎是什么？你是怎么战胜它的？
山药：最难的是保持内容的有趣，遇到过一些负面的评论，会怀疑是不是大家都不喜欢，怀疑过自己是不是没有做好内容的能力。
后来一直在内容上观察和思考细节，和团队成员一起讨论研究，渐渐发现最难过的还是自己这一关，先要让自己觉得真的“有趣”，才能做出真的有趣的内容。
站酷网：在琳琅满目的形象IP中能够突出重围，一定在形象和人设极具独特性，旱獭这个IP形象是否有人物原型？给我们简单描述一下“獭獭”的形象和人设吧。
山药：最早是从我自己的角度去思考和带入角色的，会做“如果是我会怎样”的假设，建立了最早的“獭獭”人设。之后慢慢形象自身的特性“懒”、“轻松”、“突然加速”显现了出来，成为了独立的角色。
旱獭喜欢宅在家里，打游戏喝可乐是最爱，平时懒懒散散的，遇到感兴趣的东西或者灵光一闪时会变得异常敏捷。旱獭也非常普通，和我们一样，有拖延症，喜欢熬夜，拿起手机就刷个不停，嘴上说着要减肥但一点都没少吃。我们能够在旱獭身上找到自己的影子，这也是旱獭与其他IP最大的不用。
站酷网：总结近几年动漫IP在商业模式上的布局，大都以内容生产、IP授权、衍生品开发、线下展（店）等几种方式进行，你对《Gon的旱獭》的预期是什么？接下来旱獭会尝试哪些商业模式？
山药：目前，《Gon的旱獭》短视频动画在微博、抖音、B站、爱奇艺等很多个平台，几乎全网在推。其实，《Gon的旱獭》内容生产一直在做，授权方面开始涉足，自媒体推广获得了如漫威、宝洁等许多大牌厂商的认可，产品方面在LLJ夹机占的推动下快速地在市场中占有一席，今年也和《中国新说唱》节目完成了联动合作。
其中内容方面是最基础的根基，是作品的灵魂所在，因此我在不断地完善自己的世界观框架。内容形式上除了已有的贴图、漫画、短视频动画，也在积极向图书化、影视化方向发展。
除了已有的商业模式，当然也会积极去思考和尝试新的模式，我相信将来会有更多新奇的玩法。
站酷网：大众对旱獭的反响如何？你是否也会根据大众喜好做过一些调整？
山药：经常会看到类似“人类的本质是旱獭”、“旱獭这样是可爱，你们这样其实是懒”的好玩评价，让我知道每个人从作品中都看到了一点自己的影子，这也是旱獭内容想要表达的共鸣。我会看各种评论和弹幕，结构上有时会有不同的尝试，但是总体的轴心是一直没有变的。比如起初的视频内容多是围绕一个事件，节奏会偏慢一些，前面的铺垫会更长，后面为了更好地把梗抛出来，像《静电》、《差一点》等篇章就改变了结构，用一个主题多个事件使内容节奏更加紧凑。
站酷网：《Gon的旱獭》的创作团队构成是怎样的？各自的分工是什么？《Gon的旱獭》运营团队的日常工作是什么？运营IP是一项“慢功夫”，给我们讲讲旱獭的运营思路吧。
山药：团队目前核心成员有六人，也在逐步扩大中，大致分为前期的创意和后期的制作，我会参与全程，每个细分也会有专门的成员去完成。网络环境的变化很快，运营需要适应这种变化甚至说预见和快一步，而另一面又要不断思考和把握IP的整体性，是慢的，就需要快和慢相结合。
站酷网：除了《Gon的旱獭》，还有让你满意的IP想推荐给大家认识一下吗？为我们简单介绍一下它吧。
山药：《正经人》系列了解一下。《正经人》是我较早时期完成的形象IP，当时想通过表情包进入行业，设计了一个简单的人型。又因为热衷于玩“谐音梗”，发现结合头套的《正经人》更贴合谐音文案，并且会具有更高的辨识度，于是产出了各种各样不同头套的正经人形象。在如微信、黄油相机等平台的表情和贴纸中获得了一定人气。之后创作的条漫内容在站酷、微博都获得过很多朋友的关注。《正经人》系列涉及了更多现实问题，意在分享和探讨我们的生活本质。正如系列slogan“像我这样的正经人还有一万个”一样，《正经人》就是我们身边形形色色的人或事。
站酷网：十二栋文化是一家国民表情包公司，储存了上百个IP，除了《Gon的旱獭》，还有收获众多粉丝的“长草颜团子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多位原创动漫形象，十二栋是如何运营这些IP的？每个IP的运营思路各有什么不同？
十二栋文化：不同的形象需要不同的定位和受众，避免出现同质化的问题，又要有部分相性，和而不同。主打梦想的长草颜团子，走古风故事线的小姜丝，搞怪校园日常的制冷少女，它们都有各自鲜明的特色和容易被接受的标识，IP不同的运营方向从中可见一二。
其中头上顶着草、白白圆圆的长草颜团子形象，兼具软萌和梦想的IP特质。团子的运营涉及方方面面，不同方面对形象的成长起到了不同的推动作用。像团子是最早入驻微信表情平台的形象，拥有惊人的表情下载量，通过表情包走到了每个人的日常语言环境中。又通过变装系列加强了可塑性，授权和产品开发上得到了更多面的发挥。而随着绘本《这只梦想是毛茸茸的》的出版，完善了整个世界观，加深了大家对团子的了解。
站酷网：在你看来，消费者已经被教育出为优质IP 买单的习惯了吗？
山药：消费者渐渐为喜欢的IP买单是当下的趋势，消费者喜欢的一定是能满足他们精神需求的IP，集英社的漫画、迪士尼的动画都是如此。
站酷网：你进入IP设计行业多久了？在你看来，随着工作年限的增加、经验的积累，自己区别于其他人的核心竞争价值是什么？
山药：半路出家，在这一行也待了三年。当然经验的积累很重要的一部分是了解行业的每块骨骼，清楚各自怎么牵动影响，但对于我来说更多的收获是思维模式和思考方式的变化——学会更多维地看问题。
站酷网：2018年，是数字文化产业大爆发的一年。据你观察，中国IP设计的行业现状如何？时代赋予这个行业最大的优势是什么？劣势又是什么？设计师该如何应对？
山药：现在人们已经不仅仅满足于纯物质的需求，而是更加关注精神需求。商品不再只被物品本身的实际价值决定，人们开始更加关注商品的附加值，一个市价几十元的杯子，有IP赋能就可以卖到百元。各大企业开始关注自身所代表的文化，纷纷推出自己的IP形象，社交网络的发展也让个人IP拥有瞬间吸引大量关注的可能，大趋势之下IP设计者正在不断地涌现。需求和网络也许是目前行业最大的优势；而作为刚刚起步的行业，劣势也许是还存在诸多不确定性。但现在行业正在高速发展，并且前路是可见的，这个时代给了行业更多的可能和不同的方向，大家要找准适合自己的路。
站酷网：IP设计师最近热议的话题是什么？你对这个问题的看法是什么？
山药：曝光与变现是长久以来的话题，许多设计者无法获得足够多的关注，而少数拥有人气、流量的设计者也会面临没有变现方式和渠道的问题。我认为最基础的定位和风格要明确，才能吸引人；另一方面拓宽“视界”，通过观察、总结和吸收市场经验，才能更好地变现。
站酷网：2019年度站酷奖已经在筹备中，为不断优化“站酷奖”的用户体验，你最想对站酷奖组委会说点什么？
山药：愿你一直酷下去。
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站酷奖历届作品：http://awards.zcool.com.cn/previous/2018/index.do
专访主持：You_NG 、姜小狼
设计：海边的卡夫卡
