站酷奖是由中国人气设计师社区站酷网主办的综合性设计奖项，“2018站酷奖”共收到来自全球的参赛作品数千份，经过2轮严谨的评审，最终191件作品入围，涉及16个类别，其中16樽站酷奖金奖和15樽评审特别奖也于2018 站酷奖之夜当晚揭晓。
“2018站酷奖”获得业界广泛认可的同时，我们也希望大家更多的关注获奖者们不为人知的创作之路，站酷网特邀“2018站酷奖”评审特别奖得主们讲述获奖作品幕后的故事，毕竟你看得到他们台前的光鲜，却很少探得到他们幕后的付出，跟随小编一起来倾听他们的肺腑之言吧。
“2018站酷奖”包装类评审特别奖《三国茶事》
品三国茶，聊三国事。以三国演义为品牌背书，结合中国四大戏曲之一的“川剧”展开设计。分别提取三国灵魂人物--刘关张诸葛的历史形象和川剧脸谱进行演绎，用趣味Q版人物形象来诠释蜀地人们对生活乐观的态度，以及茶文化的历史和传承。
嘉宾简介
蒋龙，毕业于湖南工业大学包装系，从事包装设计7年，现任裕同集团设计部经理。曾获得2017年IF奖一项、2017年红点两项、2018世界之星一项、2018站酷奖一项。
公司合作客户有茅台，洋河，古井贡，西凤，剑南春，汾酒，五粮液，云南，福建，黑龙江，重庆，四川中烟等。
一款注重叙事的包装
——访2018站酷奖包装类评审特别奖得主 蒋龙
站酷网：你是通过什么方式了解到“站酷奖”的？从参赛投稿到入围，直至颁奖典礼的诸多环节中，令你印象最为深刻的环节是什么？为什么？
蒋龙：站酷网是各界设计大咖show的平台网站，曾关注过上一届站酷奖，在国内设计业中收到广泛认可，含金量也很高，所以今年特别关注了“2018站酷奖”。印象中最深刻的是颁奖典礼上，漫画家左手韩的现场分享，很励志也很有趣，其实很多设计师都和他的故事相似，可能比他要更厉害却苦于没有展示的平台和机遇，就此埋没在工作室里。但左手韩找到了，希望身边的朋友们也能找到。
站酷网：此次获得2018站酷奖包装类评审特别奖的作品《三国茶事》以三国演义为品牌背书，结合中国四大戏曲之一的“川剧”展开设计。这件产品的包装思路是依附于品牌策略之上的考量吗？给我们简述一下项目背景吧。
蒋龙：《三国茶事》是独立创作的品牌，创意构思由桃园三结义的故事及变脸的民间技艺两部分组成。每年，酒包行业都会在成都举办盛大的酒类博览会——糖酒会，我已经参加了五届糖酒会，深深地被成都的文化所吸引，袅袅烟云的茶楼，慢节奏的生活态度，包括巴蜀的文化底蕴，于是在2016年闲暇的时间创作了这个作品。
站酷网：据你了解，市面上的茶类包装形式大致可分为哪几类？你认为《三国茶事》区别于其它茶类产品包装的最大优势是什么？
蒋龙：据我所知，市面上的茶类包装形式大致可分为古朴、时尚年轻、极简等类别。现阶段的包装形式很流行跨界，不给任何产品做专属定位，也就出现了各种各样的差异化产品，《三国茶事》最大的优势在于叙事，故事情节和创意居多，打破了陈旧的意识观念，诉说着自己经历的人和事。
站酷网：《三国茶事》的包装结构以川剧绝技“变脸”为原型进行演绎，这种复杂的包装结构在实现过程中是否遇到过较难克服的部分，你是怎么克服的？
蒋龙：地域文化和产品融合在一起是很难的，每年国际大奖出炉的很多产品都存在一个共同点，就是巧合，画面的巧合，故事的巧合，各种各样的巧合契合在一起才会有那么一次绽放。《三国茶事》的包装结构采用川剧绝技“变脸”为创作灵感，分为内外两层，二者结合可旋转成川剧变脸的动态效果，使产品与茶的原产地文化巧妙结合。最难的正是内外两层的互动，在套位上面下了很多功夫，还有竹筒的落地方面都需要考量，需亲力亲为的跟进，不然会耗财耗力耗时。包装充满了趣味性使品牌方和消费者有互动，并且符合品牌文化特色，包装材料环保，并能被很好的二次利用。
站酷网：《三国茶事》采用了什么包装材料？选定这种包装材料的依据是什么？
蒋龙：材料主要选用纸张和竹的结合，一是环保，二是一次新尝试。上盒是纸筒，作为装饰比较容易上色和做工艺；下盒是竹筒，主要考虑到二次利用，结实之余也可以作为摆件。
站酷网：在完成一件产品的包装设计过程中，你会将创意、成本、售价、销量做怎样的优先级排位？为什么？
蒋龙：站在我的角度上考虑，创意和销量是可以并列首位的，在我看来二者并不冲突，一个好的产品一定会具有附加属性，比如创意（画面高端、材质工艺扎实、盒型结构新颖等）；其次是成本，成本会直接影响所有的连接；最后是售价，好的产品定位可以占据好的市场位置。
站酷网：除了《三国茶事》，你还为茅台酒打造了《茅台喜宴》、《茅台陈酿》两款包装，你对这两款酒有怎样的解读？这两件作品各自的创作亮点是什么？
蒋龙：这些都是近年来的一些作品，《三国茶事》属于休闲的氛围，《茅台喜宴》属于活泼奔放且热闹的氛围，《茅台陈酿》属于低调奢华又极简大气的氛围，三件作品有一个共同点，就是都采用了插画风格。我的风格常常是发散的、不固定的，没有专属，只因品牌而定。
《茅台喜宴》以传统文化为基础，纵观中华民间文化，利用文字寓意给予人们的图案暗示，喜上眉梢的喜鹊，白鸟之王的凤凰相思树的连理枝，渊源共生，和谐共融的祥云，国色天香的牡丹等元素搭配，使整幅画面生机盎然，热闹非凡，喜庆中透着民间古老的传说，结合茅台酒的品质与醇香挥洒于中华大地，使酒香充斥整个包装，加以最绚丽的暖色调勾勒着人们的视觉感官从而成就茅台喜宴。
《茅台喜宴》
《茅台陈酿》设计结合茅台镇独有建筑与当地最具代表性人文景观作为插画主体构架。赤水源远流长，是茅台最核心组成部分作者以极简手法高度提炼赤水河作为包装设计最吸睛的主视觉，致力打造的一款低调奢华简洁而不简单的产品，赋予其产品特有品质属性，完美诠释了轻奢风的概念。结合特种工艺特种材料与特殊防伪系统给消费者带来新奇特的购买欲，从而达到物有所值的消费体验。
《茅台陈酿》
站酷网：你的包装设计作品主要以烟、酒、茶为主，对这几类产品的包装设计有哪些自己的看法？
蒋龙：这些领域都归属于传统文化领域，因而每每接到一个产品设计项目，我都要把当地的地域文化了解一番，有时自己学习、有时听客户解读、有时去当地走访，总之不走近这种文化，不接受耳濡目染，就做不出正宗地道的产品设计。烟、酒、茶是由来已久的送礼佳品，在各大市场都会有所接触，做好这类产品最关键的是要对材质工艺够熟，很多创意工作者也都是依附于此进行的。比如我做的《龙烟》香烟设计。龙烟是一个地域性非常强的香烟品牌，这个品牌也算是国内为数不多的百年香烟品牌了，《龙烟》以当地最为盛名的景点作为拓展，线条描绘着当地的灯火通明、不夜城的风光美景，在工艺上面的线条分别采用了夜光油墨和温变油墨配合触感纸张。
站酷网：产品发布一款新包装常会听到不同的声音，为品牌包装进行再设计时常会出现两种思路，原版迭代与推翻重塑，在你看来，针对这两种思路进行创作时分别要考虑哪些因素？你在做包装设计时更偏重于哪种思路？
蒋龙：原版迭代——应该是最头疼的的了，首先在考虑识别符号的基础上将现有的设计进行提升；之后考虑工艺和成本，成本只能低不能高，材质工艺还得是高品质。
推翻重塑——整个过程是在和客户交流探讨之中总结出来的，更加直接思维，更加开阔，个人比较偏向发散性的可能。
我更喜欢推翻重塑，《茅台喜宴》就是活生生的列子，有很多和喜宴相关的产品不断涌现，但包装设计过于传统和商业化，导致整个喜庆市场形成固化，有红色、金色和蓝色，但你见过白色的吗？
站酷网：作为创意人，说服客户接受自己的创意是门学问。当拿到一个项目时，你会如何与客户展开沟通？当决策者与你的审美出现偏差时，你会如何处理？
蒋龙：拿到项目后一般是先听，听客户有意图的阐述内容，随后记下进行思考，把意图理清后将问题反馈给客户，得到回复或者回复不清晰就直接找参考效果图，如果这些还是不能够定下设计方向的话，那么就把自己的创意做到自己满意为止。
一般客户的审美会参考市场上的商业设计成品。你只要能把握好客户审美的那个度，一般是不会被虐的。眼前一亮的设计稿在客户的眼里可能就是在众多稿件中多看那么几眼吧。
站酷网：你进入包装设计行业多久了？在你看来，随着工作年限的增加、经验的积累，自己区别于其他人的核心竞争价值是什么？
蒋龙：我2012年毕业株洲工学院包装系，从业至今已有7年时间，从业过程中遇到过很多优质的客户，当然也有不靠谱的客户。无论是工作或是生活方面，首先还是谢谢从事市场工作的同事们，从前认为有些客户不懂创意，现在随着经验的积累，如今也能清晰的感觉到他们的不易了，市场工作者的目的是盈利，跟风可能是最保险的，但创新没有资金的支持很可能会血本无归，因此我现在的竞争力是尽力在客户的角度上帮助他们在包装设计方面提出更多的创意点。设计师应该为自身能力的提升以及拥有更多附加值而努力。
站酷网：平时购物时，你会优先考虑购买包装设计好的产品吗？在你看来，好的包装设计具备哪些特点？
蒋龙：我喜欢插画，所以更多的会留意有插画设计的产品包装，配合各种包装工艺和盒型结构，都可以给消费者留下很好的印象。
包装中的插画设计
站酷网：站酷一直致力于“让设计更有价值”，在你看来，让设计更有价值的方式有哪些？
蒋龙：我不敢说设计改变生活，但是好的设计一定会让你感叹这应该很贵吧！这个其实就是设计的价值，站酷网是国内最大的设计类垂直平台，设计师在此交流和沟通，也从这里获得更多认可和商机，这些都是给予设计价值提升的体现。
站酷网：据你观察，包装设计的行业现状如何？时代赋予这个行业最大的优势是什么？劣势又是什么？设计师该如何应对？
蒋龙：现如今包装设计行业已经近乎于饱和了，门槛太低是优势也是劣势，有一个趋势是市场对包装设计师的专业素养要求会越来越严苛，以前做包装有平面设计功底、会使用Photoshop、了解印刷工艺就可以了，现在对包装设计师的要求是要会三维软件、手绘功底、产品塑造、工程标准化等等，这些方面一时间是学不完的，必须以项目为基础进行演练，得到的就是经验，应对就是学习、落地、学习。
站酷网：包装设计师最近热议的话题是什么？你对这个问题的看法是什么？
蒋龙：最近热议的话题要属“五彩斑斓的黑”了，这是包装设计师对客户要求的一种讽刺，但有些包装设计师很惊艳的打破了这种讽刺，所以说，很多事都是存在的，只是在抱怨多余的时间里你已经将皮球踢给了别人，自己却已经失去反客为主的机会。
站酷网：2019年度站酷奖已经在筹备中，为不断优化“站酷奖”的用户体验，你最想对站酷组委会说点什么？想对跃跃欲试的设计师们说些什么？
蒋龙：“2018站酷奖”颁奖典礼给我留下最深刻印象的是提供无微不至服务的站酷工作人员，会让我有宾至如归的感觉，比起国际颁奖晚会要好太多，真心期待站酷奖组委会能把站酷奖办的越来越好，希望站酷网的路越走越远！期待自己能带着好作品再次受邀参加“2019站酷奖”，也希望更多的设计师能带给我们好作品，并参与到这个盛大的Party中。
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站酷奖历届作品：http://awards.zcool.com.cn/previous/2018/index.do
专访主持：李洋 、姜小狼
设计：海边的卡夫卡
