站酷奖是由中国人气设计师社区站酷网主办的综合性设计奖项，“2018站酷奖”共收到来自全球的参赛作品数千份，经过2轮严谨的评审，最终191件作品入围，涉及16个类别，其中16樽站酷奖金奖和15樽评审特别奖也于2018 站酷奖之夜当晚揭晓。
“2018站酷奖”获得业界广泛认可的同时，我们也希望大家更多的关注获奖者们不为人知的创作之路，站酷网特邀“2018站酷奖”评审特别奖得主们讲述获奖作品幕后的故事，毕竟你看得到他们台前的光鲜，却很少探得到他们幕后的付出，跟随小编一起来倾听他们的肺腑之言吧。
“2018站酷奖”H5类评审特别奖 《京东科技未来之城H5 - CITY OF CUBE》
《京东科技未来之城H5 - CITY OF CUBE》作为一个TO B类的H5案例，贴合于京东品牌形象的定位与塑造，从用户体验的角度入手，模拟出一个未来之城，三维立体的城市漫游线索，多频次的视角转换，带来细腻流畅的穿梭感受，整个动画节奏连贯，吸引用户沉浸其中，轻松有趣的体现出品牌精神与态度，并以星际风格和宇宙的空间感做为主视觉，来突出未来感、科技感、以及神秘感。
嘉宾简介
朱青，NIX Studio创始人，漫画作者@天才朱青大人。
从事新媒体创意设计多年，擅长对不同类别的广告作品的流行元素和视觉创意的把控，为多个电影、书籍等作品提供设计绘画插图。曾为多个国内国际品牌服务，并带领团队成员制作过多个业内口碑的作品。
偏执于超乎甲方预期的作品
——访2018站酷奖H5类评审特别奖得主 朱青
站酷网：你是通过什么方式了解到“站酷奖”的？从参赛投稿到入围，直至颁奖典礼的诸多环节中，令你印象最为深刻的环节是什么？为什么？
朱青：是我们小伙伴在站酷的首页看到，然后就报名参加的。印象深刻的环节就是黑一烊老师和颜小鹂老师演讲的环节，他们的理念中，都带着非常打动人的情怀，除了作品本身在视觉上呈现的美感，在内容上也很有艺术价值。比如黑一烊老师的时装秀有点魔性的整套视觉，巧妙的同时让强迫症在排比对比上引起舒适..还有《我就喜欢花花世界》这个项目，将所有国家的纸币裁剪之后做成了一朵朵的花，用于展览，让我感受到一种共鸣。而颜小鹂老师则通过对两三本绘本插图的介绍，将什么样的绘本是好的绘本能通过很感性语言说出很理性的判断，我很受启发。
站酷网：此次获得2018站酷奖H5类评审特别奖的作品《京东科技未来之城H5 - CITY OF CUBE》是一支TO B类的H5作品，这件作品的项目背景是什么？
朱青：京东在2018年618需要举办一个JD CUBE大会，主要说的是京东在未来业务上的一些展望，同时这个也是对于不久的未来我们在购物、物流、现代生活上的一个畅想。因此，说到实际的内容，需要为这个大会准备一系列的物料，包括线下展览的视频、线上传播的H5，以及大会热场的视频等。
站酷网：“京东科技未来之城”中出现了无人货车、无人机、无人仓库、AR智能等元素，为什么要选择这些元素？你怎么定义“未来之城”？有没有彩蛋送给大家？
朱青：最近“近未来”这个词很流行，所以这些元素其实都是在不久的未来就会出现在我们现实中的未来向产品，当然，这个也是客户主要的发展业务，并且这些产品是可以贯穿在我们的生活中的每个时间点的，所以就选择了这些元素。如果从科技的角度来说，其实未来之城离我们并不遥远，一些想象中的生活画面，都在以很快的速度实现。然而这种快速有的时候也有点令人害怕，所以未来之城中除了速度，应该还有更多的温度。彩蛋的话，其实就是在H5的最后，大家会得到一张属于自己的未来卡片，但是如果可以凑齐九张卡片，就可以拼成一个完整的城市，这也代表了未来城市的互联互通。
站酷网：《京东科技未来之城H5 - CITY OF CUBE》打造了一个三维立体的城市漫游线索，多频次视角转换、细腻的穿梭感受，吸引用户沉浸其中，这样一支H5开发用时多久？能不能给我们简述一下这件作品的制作过程？实现过程中最大的难点是什么？团队是怎样攻克的？
朱青：这支H5在制作的时候时间非常紧张，总共的制作时间是一个月，但是其实在开发的技术上实现难度一般，主要是策划还有视觉的制作难度比较高。时间的紧张还是这次制作这支H5最大的难题，定下每个场景的草图，有了草图之后，开始分头建模。为了节省时间，建模完成后分开渲染，同时同步进行动画制作，之后再把材质贴回来。结果页的插画同步进行。在这个过程中，团队内的每一个人都要高度的协调统一，因为没有时间可以重新再来一次。
站酷网：除了这支科技感十足的H5以外，京东618 还有什么其他的传播动作？其中媒介的投放策略是怎样？这支H5与其它传播动作是如何相辅相成的？
朱青：这支H5在制作完成之后，通过预先设计好的屏幕尺寸，最终输出了横版的视频，还有竖版的gif，视频等，用于线下的展览还有这次JD CUBE大会现场播放。所以在最开始的时候就需要考虑到不同尺寸屏幕投放时，这个里面的素材应该如何利用。
站酷网：从提案到项目发布的一系列过程中，让你印象最为深刻的是哪一环？为什么？
朱青：其实最深刻的还是团队内部对于这样一支充满细节的H5时，配合无间的状态。每个人都在自己的环节作出足够的努力，尽量的完善自己部分的细节，插画、分镜、设计、建模、动画之间都需要将自己的部分做的比较完整，这样才方便每一个环节之间的衔接。
站酷网：作为乙方，有哪些沟通技巧或者经验想与大家分享？（请举例说明）此次作为京东的乙方，有没有收获新的甲乙方沟通技能？
朱青：其实作为乙方来说，在和客户的沟通上，我觉得最重要的一点是不要怕多做事，白做事。当然不是一味的做出一百种选择给客户选。而是对于你做的每一个决定，你要有充足的“证据”来解释给客户听为什么这么做，为什么会定义这样的视觉或者想法。无论从形式还是色彩上，都需要给出更专业的回答，这样的回答是更有效的。因为其实每一个客户也可以当做一个陌生的交流对象，要让一个和你不熟悉的人花钱买你的东西，那你首先需要把你的东西更有诚意的呈现给对方，才能增强对方的购买欲。无论项目大小，我们都偏执于原创的产出，对于甲方来说，每次给出的东西都能超出甲方的预期和心理，在项目推进过程中也能更加顺畅。
站酷网：给我们介绍一下你的团队吧，NIX Studio是什么时候成立的？发展至今，经历过哪些重大的蜕变？在你看来，团队成长最快的阶段是哪个阶段？
朱青：NIXStudio尼可互动成立到现在已经两年了。两年里面NIX从一个四人的小团队，扩大到了十几人的团队，离不开团队里面每一个人对于创作这件事的一个责任心。我觉得这个团队每天都有新的成长，都在以很快的速度发展，有时候我觉得我有点追不上团队的速度（笑）。NIX里的每个人都是偏执造梦者，因为偏执，所以热爱。NIX不止是容量上的扩大，更多的是团队的每个人在心态上也更加的成熟，稳重。在项目堆积成山的时候，其实心态上是容易崩的，然而在这个时候，只有抗住了，仍然用心对待每一个作品，才能真的突破，变得更好。
站酷网：作为新锐创业者，你有哪些创业心得想与大家分享？你对NIX Studio的未来有怎样的预期？
朱青：其实所谓的创业，都是在当你的创作不足以一个人完成，而你又想再多搞点事情的时候，团队就自然而然的产生了。所以成长过程中，能有一群志同道合的人，每天一起做着最单纯的事，是我觉得最幸福的一件事。这里没有后宫争斗，有的只是一个个的初心。广告行业的竞争压力巨大，其实每天都抱着明天就倒闭，但是还要做好今天手里的这个作品的心态来进行创意、设计。但事实是，只要认真的对待每一个项目，无论多疲倦，都必须把已经在手里的事情做的完整，就会有下一个项目。希望NIX成为一个更专业的团队，创作出更大体量的作品，让更多厉害的小伙伴在这样的一个Studio里面，发挥自己的才能。
站酷网：NIX Studio曾为西门子打造了一支音乐之城的八音盒H5，同是城市题材，给我们简单介绍一下这座“城市”吧，这件作品的优势是什么？
朱青：在制作西门子的这座音乐之城的时候，我们更看中的是科技让城市连接，数字化让城市群拥有智慧的大脑，让人们的生活更加方便舒适这个点。其实这支H5我们制作的时候更加细致一些，因为在每一个城市的下方，都会有一个四个icon代表是哪些科技让这个城市运转起来，就像八音盒旋转的齿轮一样。并且在下方会有一个长图，是七座八音盒城市的2D长图，以此达到智慧城市群的目的。在音乐的制作上，也是重新制作了更有科技感的八音盒音乐，让这座城市有着更多浪漫的成分在。
站酷网：除了以上两件作品，有没有其它令你满意的作品想与大家分享？（可以是非H5类作品）为我们简单介绍一下这件作品的亮点吧。
朱青：我们去年给西门子制作了一套完整的12个月主题livephoto壁纸，在这套壁纸里面，我们通过唯美浪漫的画面，传达每一个月的主题，并且在画面里面，非常软性的加入了和西门子有关的业务。比如六月的主题是儿童节，兔子乘车长开着地铁来到站台，两个小朋友在一旁惊呼准备上车。但是这个地铁同时体现了西门子的地铁信号系统。比如四月是春天初始，一个背着书包的少年在草地上奔跑，画面充满少年感，同时这个画面里面体现了西门子定制化球鞋的技术。所以这套壁纸就成了一个，如果你单独看到壁纸，会觉得很温馨，很好看。但是一旦你了解了这里面关于客户的内容，你又会觉得很巧妙。这样的广告作品是比较有好感度的。
站酷网：站酷一直致力于“让设计更有价值”，在你看来，让设计更有价值的方式有哪些？
朱青：我们身处在这样的一个互联网时代，你做的每一件事都可能会在网上产生巨大的影响。而广告，又刚好是一个你的作品一定会被曝光在众人面前的形式。在这个越来越快的世界里，广告也从各个角度变得越来越快，然而在这个时候，我觉得作为一个设计师，一个广告人，更应该“慢下来”，这个慢是体现在作品经得起沉淀上。努力制作不那么快消的作品，让每一件作品都有值得沉淀被保留的地方。所以在我看来，能制作出不被时间淘汰的设计，是让设计更有价值的一种方式。
站酷网：很多人说，H5这个艺术形式正在走下坡路，你怎么看这个问题？
朱青：只要是作为一种形式，都会有走下坡路的可能性。这是因为一种形式爆发后，大家都会争相模仿，好的坏的都会掺杂其中。因为在那个时候，大家对于这种形式有足够的新鲜感，来支撑这么多的H5能被投放。但是等到受众已经审美疲劳后，一些很一般的H5就会在大浪淘沙后被淘汰，而真正好的H5仍然会被保留。虽然H5已经很难给客户更大的新鲜感，但是作为一个好的广告作品，仍然会被市场和广告主认可。所以不是这种形式在走下坡路，而是一般的制作已经很难在这样的形式下还得到好的成绩，自然就做的人也会越来越少。
站酷网：近几年，霸屏H5层出不穷，你认为好的H5作品应该具备哪些特性？
朱青：一个好的H5，我觉得会拥有三个特性，足够新颖的形式、引起共鸣的价值观、酷炫的视觉体验。这三个特性里面如果可以占有任何一个，都会是一个不错的H5。
站酷网：你进入H5设计行业多久了？在你看来，随着工作年限的增加、经验的积累，自己区别于其他人的核心竞争价值是什么？
朱青：最早的时候我也是以设计师的身份参与到H5内，从NIX成立开始，我们才开始将一支H5从头到尾独立完成的。不过作为设计师，已经有五六年的经验了。核心竞争力的话，其实除了最重要的创意，更重要的是对于每一个项目始终如一的责任心。
站酷网：H5设计师最近热议的话题是什么？你对这个问题的看法是什么？
朱青：大概就是H5这个形式会不会被淘汰之类的。其实H5作为一种广告形式，他和别的形式没有什么特别大的区别，我觉得H5也是在互联网、SNS发展起来之后伴随的一种形式，所以从理论角度说，只要这些媒介存在，H5就不会消亡，因为在这种媒介上，H5可以展现出更多的视觉和互动的可能性。但是从广告制作的角度说，他的消亡与否，并不会影响一个广告公司的发展，因为H5只是一种承载的形式，对于广告公司来说，做H5，还是做一个视频，还是做一个动画广告，都没有太大的区别。所以我们也从不会说NIX是一个H5制作公司，这样的定义是非常狭窄而且不专业的。如果一个公司只能制作H5，那这个公司应该不是视觉导向的广告公司，而是一个软件编程公司。
站酷网：2019年度站酷奖已经在筹备中，为不断优化“站酷奖”的用户体验，你最想对站酷奖组委会说点什么？想对跃跃欲试的设计师们说些什么？
朱青：老师们辛苦了，老师们怎么做都是对的。（笑~）希望我们都可以一起加油，创作出更好的设计作品，共同交流，共同成长。
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站酷奖历届作品：http://awards.zcool.com.cn/previous/2018/index.do
专访主持：李洋、姜小狼
设计：海边的卡夫卡
