在世界梨都安徽宿州市砀山县，每30斤梨历经30小时才能熬出1斤梨膏。
在阿里巴巴国际用户体验事业部创意中心，一群设计师历时87天赋予了砀山梨膏新的品牌生命。
当“魔豆妈妈”李娟在阿里巴巴总部淘宝直播双十一公益专场上通过直播连线推广全新包装的砀山梨膏时，现场观众直呼：“公益商品竟然可以这么美！”
“魔豆妈妈”砀山梨膏三款升级包装：筒装 、玻璃瓶单瓶装 、礼盒装
11月4日，“魔豆妈妈”双十一公益直播现场
魔豆妈妈李娟的故事
安徽砀山县的农家女孩李娟因在初中时期被确诊为脊椎空洞症后重度瘫痪，全身只有脖子可以动。几近“植物人”，体重不到50斤的她，依托砀山“世界梨都，水果之乡”的优势条件，在淘宝平台销售水果， 成为了魔豆妈妈项目（“魔豆妈妈”是阿里巴巴针对困境女性发起的电商创业项目）的受助者之一。她不但自己持续脱贫，还帮助附近贫困户销售酥梨，带动了街坊邻里共同实现稳定脱贫。他们的亲人们怎么也没想到，卧床十年的断翅女孩李娟，能从一个需要被人24小时看护的残疾病人，变成一个与世界并肩作战的精神偶像，硬是用嘴咬着触控笔在手机上做生意，成为了远近闻名的电商CEO。阿里巴巴国际用户体验事业部创意中心的设计师也正是被这种精神所感动，在集团社会公益部的支持下，自驱发起了公益项目。
拓模式、普生态，让商业美而简单
当阿里巴巴国际用户体验事业部的5位设计师，怀着“拓模式，普生态 ”的公益目的，深入砀山涧，探访李娟及其乡亲后，他们发现电商虽然解决了当地农产品的销路问题，但是产业升级、品牌定位等诸多问题亟待梳理。
品牌是“砀山模式”中重要的一环，砀山虽然已有千年的梨膏熬制历史，却存在着古法熬制技术榨汁过滤不精细，杂质过多口感焦糊，产品品牌市场不认同等问题。阿里巴巴国际用户体验事业部的公益设计师们通过资料收集分析、实地寻访、制定辅助方案，以设计支持进行销售帮扶，从详情页、主图等优化对店铺页面进行规范梳理，确保视觉透传的统一性。
同时，团队成员还结合自身业务，以设计驱动解决问题，以“兴农扶贫”为战略方向，打造具有当地特色的“一县一品”品牌。这一次砀山品牌的打造，就是阿里巴巴国际用户体验设计师迈出的第一步。未来团队还将联动阿里内部多个部门协作，以平台模式创造普惠生态承担并持续拓展企业社会责任。
与“寻珍季”协作深挖砀山文化，并提供创意设计方案支持，以砀山黄河故道四处著名景点——“瑶池烟霞”、“乌龙披雪”、“鳌头观海”、“武陵胜境”为主题进行插画绘制，打造有文化内涵的环保帆布袋。
为真实世界而设计
公益的核心概念是真实。有一本书叫Design for the real world，这是20世纪70年代非常有名的一本书，不只对设计有影响，对于后来整个可持续的概念都有重大影响。作者不只是设计师，还是美国很有名的理论家。当时提出了“为真实世界设计”这样的概念。
公益要落到具体对象上，从设计角度来说，产品需要定位，定位的意义就是一个商品需要卖给谁？他们把这个商品当做什么？他们为什么要买这个商品。公益项目也需要做产品定位、市场定位、传播定位。当然还需要做设计定位，不仅仅是做品牌，还要做整个视觉体系，规范流程，这样才能提升价值和影响力。
“公益心态，商业手法”是践行社会责任最好的方式，责任源于公益的心态，而商业的手法是让责任实践创造可持续价值的有效方式。阿里巴巴国际用户体验事业部为此专门集结了一群公益设计师，他们本着“让商业美而简单”的设计初心，以专业赋能为受助者持续脱贫创造条件，并将公益的心态融入商业的可持续发展，践行对“家国情怀，世界担当”的承诺。
欢迎更多设计师加入到公益设计中来，一起用设计温暖未来，出发吧！
