开场视频
这并不是第一次在 Steve Job Theater 开发布会，但这次开场视频是第一次全面介绍了 Apple Park（通过一个有点「贱」的故事）。
库克的严肃派演技又长进了
开场视频除了让库克最后飙了一把演技，Kevin Lynch 也利用 Apple Watch 进行了一次瞬间移动，我认为是在表扬 Apple Watch 团队的创新（本次 Kevin 没有做 Apple Watch 的演讲嘉宾应该是因为本次发布的是硬件不是软件）。
Apple Watch
图片一周前已泄漏，保密能力直追魅族 16
Series 3 在大音量下进行通话时，会产生回音，Series 4 则将麦克风移到另一侧来减少该现象。不禁让人再次怀疑 Apple 的质量管控能力。
全新设计的数字表冠有了触感反馈，更像一个真实的表冠了。
屏幕使用了 Apple 专利的 LTPO（Low Temperature Polycrystalline Oxide） 技术，简单来说：较其他 OLED 屏幕来说耗电量更低（同样的电池寿命支持更大的屏幕），效果更好。
做出了更好的加速度传感器，2 倍侦测范围，8 倍处理速度，于是基于此做了「跌倒（坠落）检测」：检测到动作发生时可以自动拨打紧急电话。开这样的脑洞除了要软硬结合的实力，真的也要钱，很多很多钱（好奇手表团队的 KPI）……同时我也感觉该功能会产生一些误报。
有了更好的心率传感器之后，更好的心脏关怀少不了。现在除了低心率监测、心率异常监测之外，还有经过 FDA（美国食品药品监督管理局） 认证的心电图功能，很强大。为了强调这一项技术的革命性，还请了「美国心脏协会」来做演讲。
但是该功能暂时只对美国用户开放。
每天摸苹果，猝死远离我
电池使用时间没有变化。
强调了一下对用户健康数据这一隐私的重视，所有数据都是加密存储的（不论是设备商还是云端）。想到了某些厂商说自己数据加密其实是指传输过程采用 HTTPS（也就是在终端并没有加密）……互联网时代不应该拿用户隐私挣钱这是基本素质。
哪天国内厂商也放这样一页 PPT，我会单独写文章表扬
iPhone
特别肯定了 Face ID 的作用，三款新 iPhone 都去掉了指纹，屏下指纹什么的我看是不可能在 iPhone 出现了（除非整个屏幕都可以感应指纹就当我没说）。现在搭配了更快的算法和安全芯片，意味着解锁速度会更快。
吹了一波前置人像拍摄，肯定了前置红外投射传感器的应用，再次证明 Face ID 是短期内的标配。
朋友说 Apple 很聪明，选了一个不会暴露刘海的壁纸。
多年以来 iPhone 的屏幕一直都在进步，高 PPI、更准确的颜色、更大的尺寸这些，其实已经差不多顶级了。现在为了继续深挖，于是又支持了 HDR 10，也就是同时显示更大的动态范围。
神经网络计算加速已经成为了各芯片的标配（不论手机还是电脑），A12 Bionic 更是把双核改成了八核。现在内置应用已经非常依赖相关算法了（照片识别、解锁、防误触、AR 等等），未来的程序编写会很不一样。
A12 Bionic 是 7 纳米工艺，第二个发布的该制程的芯片。第一个是华为，不过华为第一款搭载 7 纳米的手机在 10 月 16 日才会发布。
双卡双待，国际版是一张实体卡加一张数字虚拟卡（eSIM，国内目前只有联通支持），中国特供实体双卡（iPhone XR 没有双实体卡）。特供双实体卡不禁让人想起之前中国联通想要大力发展 eSIM 但是被各种神秘原因拖累的残酷现实。未来肯定会过渡到没有实体卡，希望运营商能够找到新的盈利点，早日推进。
现场用 iPhone 演示了三款 app：
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《上古卷轴：Blade》吹了一波画面。特别提到光线反射，蹭了一波 Nvidia RTX；
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NBA 球星纳什也一本正经搞起了科技创业，介绍了一款能够利用 AR 来改进投篮的 app；
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最后是一款关于多人 AR 合作的游戏，效果并不好，不过可以让大家记住这种多人 AR 的玩法。
真的可以说是主机级画质了
奥尼尔泪流满面
在讲硬件的时候居然不是 Phil 自己，而是换了一个新人（名字没有注意），感觉是在把硬件相声这门手艺传下去。
相声绝技薪火相传
iPhone 相机的成像质量已经不是顶尖的了，不知道新款相机实拍效果实测会如何。现在的零延迟相机不仅支持普通拍照，也支持 HDR 拍照（缓冲多张不同曝光的照片）。
三款 iPhone 的电池使用时间都比之前的 iPhone 好。
iPhone XR
双摄已经被提升为了标配，然而价格也上去了。所以特别推出了更便宜的 iPhone XR。Apple 依然认为便宜 iPhone 的消费群体为年轻人，推出了一堆颜色。
XR 不支持实体双卡。
XR 取消了 3D Touch，确实符合之前 Apple 要取消 3D Touch 的传言，这次可能是尝试。我看到很多人支付宝付款都是点进 app 再操作，甚至不知道 3D Touch 的存在，成为了典型的鸡肋。
屏幕是 LCD 的（叫做 Liquid Retina Display），领先安卓厂商实现了无下巴，改进了背光，可能边缘白边情况会好一些。
环保
当你手机卖的非常好的时候，必须重视资源浪费问题。所以 Apple 特意讲了一下相关内容：
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整个 Apple 现在使用的都是可再生能源，100%；
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拆解机器人 Liam 的妹妹 Daisy 现在支持拆解九款 iPhone了；
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新款 iPhone 就用到了回收资源；
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强调了官方的回收计划。
iOS 12
9 月 18 日正式推出。
iOS 从 7 之后就不断堆功能，可能产生了大量的技术债务，所以近两年一直在优化软件来提高使用体验。根据 iOS 的各方评测来看，速度确实有明显提高。
Mac OS Mojave
9 月 24 日正式推出。
再次肯定 Apple 挑选壁纸的能力，我升级 Mojave 的一大动力就是换那张夜晚的沙丘壁纸。
AirPower
朋友说这货发布一年了还没有出。确实根据近期新闻来看，可能真的碰到了技术问题（传言说是散热方面）。
软硬结合
Apple 的软硬结合能力确实让其他手机厂商短时间内难以企及，就像 Animoji 现在都没有 Android 厂商能做一个流畅自然的版本出来。
命名
iPhone Xs Max 让我第一时间想起了努比亚的 Z11 Max，我们的手机行业再次输出了文化。
广告法
全场听到最多的就是「Most」，各种各种都是最好的。于是我特意看了一下我国的广告法：
估计 Apple 准备好了证据？
Jonathan Ive
强尼已经彻底不露脸了，我怀疑他的语音是 AI 合成的，接下来要在 Apple 通过这种方式永生（误）。
两个值得注意的「彩蛋」
