实不相瞒

自《铁齿铜牙纪晓岚》《康熙微服私访记》后

《延禧攻略》成为我看过的第三部古装剧

现已加入了花式等更的队列

《延禧攻略》明明又无同性题材，也不卖腐炒CP，它到底有什么样的魔力，让入坑的小伙伴一个个都如此欲罢不能？

今天就从产品设计的角度来 瞎聊 分析下

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行为成瘾、爽歪歪

看电视剧不需要动脑筋，而且延禧攻略的服化道又是那么美轮美奂，莫兰迪色系充斥着每一帧，抛弃了以往的大红大绿和玛丽苏实在养眼。



如果在每天看两集电视剧和每天写一篇文章或看20页的专业书籍中进行选择，大多数人都会选电视剧。

因为它很简单，不需要动脑筋思考，不需要挖空心思去理解，跟着它的剧情走，日积月累就会被剧情牵制住，从而上瘾，一旦我们从上瘾的行为中获得了快乐，我们就会将这种行为与随后引发的愉悦感产生关联。

重复几次后，我们的大脑不断受到刺激，一次次获得满足感。

久而久之，就会导致“行为成瘾”。

 抽烟，喝酒，吃甜食，让你爽，

都是行为成瘾

而追求快乐是人类的本能。受愉悦回路的驱使，人人都在拼命追求快乐、控制快乐。

一旦获得了快乐，就想长久保持下去，这就是“上瘾”。

微信起初先让用户“上瘾”，后来就是促使用户对其产生依赖，从而衍生为用户不可摆脱的工具，成为生活的一部分。工具其实就是人的延伸，工具一旦成为人不可或缺的一部分，就会产生依赖。这种依赖也就是“上瘾”的效果。

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罪魁祸首、多巴胺

多巴胺是一种神经传导物质，用来帮助细胞传送脉冲的化学物质。

这种脑内分泌物和人的情欲、感觉有关，它传递兴奋及开心的信息。从生理学上来讲，爱情的感觉就是大量产生多巴胺的结果。

  正在释放多巴胺的情侣

单身狗速离

依据多巴胺分泌的原理，越是短时间带来的刺激，让人上瘾的概率就越高。

前5集，魏璎珞就树了6个敌：

乌雅、方姑姑、玲珑、锦绣、高贵妃甚至皇帝。

得罪人多，戏剧冲突就来得快，她平均一集碰两个危机……

结果，魏璎珞一路智商开挂，过关斩将，把敌人一一铲了！

璎珞入宫的第一天就神不知鬼不觉的KO了耀武扬威的乌雅青黛。

接着又惩罚了挑拨离间、向自己泼水的宫女锦绣。

舌灿莲花，绕晕了乾隆皇帝。

装疯卖傻，唬住了高贵妃。



这一次次地升级打怪，让人大呼过瘾 ，快感十足，观众一次次地获得满足感，陷入持续的兴奋和对更多刺激剧情的期待中。

试想如果演了10集，还没有人领盒饭，那就没意思了，没有冲突自然没有人爱看。

在娱乐资源过载的当下，以碎片时间切入普通用户，就是利用成瘾机制让碎片用户变成重度用户。

常见的产品设计套路是，为了缩短用户获得刺激所需的时间，将产品的单个内容时长缩短，用短视频取代长视频、短资讯取代长篇大论、小游戏取代大型游戏。



这样一来，快乐可以马上启动，而且还能不断重复。

目前某短视频产品，单条视频时长都在15秒左右，可以持续不断刷出新的内容，信息没有停止点，一旦刷到有趣的视频，大脑就会释放多巴胺信号让你产生期待：往下刷会有更多新鲜好玩的内容。

这种期待感刺激用户持续刷信息流，刷得越多，大脑分泌的多巴胺就越多，令人越来越兴奋，许多人在无形中开始对信息流上瘾。

微博、知乎、朋友圈等产品就是利用了这样的机制。用户与产品亲密接触得越多，就越离不开它。

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不可预测、套路王

人类天生喜爱通过参与赌博性质的活动来刺激多巴胺的分泌。

从《甄嬛传》《芈月传》到《深宫计》，大家阅尽千帆，已经看腻前半段隐忍，后半段复仇的逆袭桥段，《延禧攻略》中有勇有谋杠精附体，还拥有现代三观的女主角人设反倒让人眼前一亮。

仅在前10集，魏璎珞就送出了5连杀：

• 忽悠了秀女乌雅，使其被逐出宫

• 让无名宫女被绣坊除名

• 使宫女锦绣被杖二十，罚入辛者库

• 设计让方姑姑被杖四十，逐出宫

• 使宫女玲珑被杖八十，流放宁古塔

• 期间还屡次击退高贵妃对皇后的陷害

• 化解珍珠粉调包危机

• 处理御花园遇狗事件

总之，凭借机智的反应能力和超高的执行力，魏璎珞在剧中屡次化险为夷反败为胜。

看惯了“白莲花”逆袭，“黑莲花”一路开挂的剧情，反倒让观众看得“很刺激”

这种不可预测的行为往往会吊起用户的胃口，让用户乖乖上钩。

在产品设计中的套路则体现在不可预测的回报中，比如抢红包、兑换券等物质奖励，获得他人的关注、评论和点赞等精神奖励。

在产品设计中增加这种随机性的新鲜事件、彩蛋或者红包，就让产品变得更有趣并吸引用户参与。很多产品中设置随机红包补贴的行为，由于无法提前知道可以获取的奖励额度，强烈地激活了人的参与感。

总结

电视剧本质上也是一个产品，演员的一个眼神、一个装饰就会影响电视剧的效果。

做互联网产品也是一样，一个按钮，一个交互状态，甚至几个文字都会影响产品。

 

奉旨写文

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