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阿里云&数数科技联合打造新一代游戏数据分析系统正式上线

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阿里云&数数科技联合打造新一代游戏数据分析系统正式上线

亲君123 2018-05-23 11:33:12 浏览161 评论0

摘要: 一、行业综述 随着游戏产业进入成熟期,行业竞争日益激烈,给企业的市场运营及拓展带来了极大挑战,主要体现在两方面: 1、流量质量堪忧,价格越来越高,获客成本在运营投入中的比例居高不下; 2、玩家对于品质的要求越来越高,游戏项目的生命周期越来越短,直接影响项目的投入产出比; 在这样的背景下,越来越多的公司开始重视数据化运营体系的构建,通过基于数据指导的精细化运营,替代传统的基于直觉、经验的运营模式,进而达到降低获客成本、延长项目生命周期,对各个阶段的业务走向进行精准把控的目的。

一、行业综述

随着游戏产业进入成熟期,行业竞争日益激烈,给企业的市场运营及拓展带来了极大挑战,主要体现在两方面:

1、流量质量堪忧,价格越来越高,获客成本在运营投入中的比例居高不下;
2、玩家对于品质的要求越来越高,游戏项目的生命周期越来越短,直接影响项目的投入产出比;复制代码

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在这样的背景下,越来越多的公司开始重视数据化运营体系的构建,通过基于数据指导的精细化运营,替代传统的基于直觉、经验的运营模式,进而达到降低获客成本、延长项目生命周期,对各个阶段的业务走向进行精准把控的目的。

二、游戏数据的“马斯洛需求”
按照游戏领域的行业细分,研发商、渠道商、发行商等不同类型的公司对数据化运营的业务需求各有侧重——从表现形式来讲,基础指标集、客户画像、精准投放&效果分析、智能算法等等,不一而足。总体上,从应用层次的角度又大致可以把它们分为数据存储/计算、基础数据分析、自助数据分析、数据智能几个阶段。
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各阶段专注于不同的业务目标/价值:
1、数据存储/计算:汇聚客户端、服务端等各渠道数据,构建全域业务数据平台,同时提供海量数据存储、实时/离线计算能力;
2、基础数据分析:通过定义的指标口径,了解业务现状、发现业务中存在的问题;
3、自助数据分析:基于分析工具+算法模型对数据做深度剖析,洞察业务现象背后的原因、主动发现业务机会,指导市场决策;
4、数据智能:拓宽数据边界,提前发现、预警业务问题,行业动向探查;

三、业务功能框架
基于阿里云底层大数据存储/计算能力和数数科技的游戏数据分析产品组合,为游戏行业客户提供一站式数据运营支撑平台。功能架构如图:
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其中:
1、阿里云提供底层能力支持,包括不同规格的主机,以及面向不同应用场景(比如,实时分析、OLAP、离线计算、数据挖掘等)的大数据处理/存储/计算引擎,支撑不同层次、视角的数据化运营需求;
2、数数科技针对游戏运营中的诸多痛点,推出了核心产品ThinkingGameAnalytics玩家行为分析系统,基于即席查询技术,满足使用者从基础数据到个性化查询的需求,秒级产出结果,多种灵活高效的分析模型,为实现精细化运营提供有力的支持;
在使用方式上,同时支持云上一体化产品、云上私有化部署,满足不同分析深度、数据隐私敏感度的客户需求。

四、技术&产品架构
在功能框架的基础上,进一步拆解到技术支撑层面,可以分为业务数据处理/传输、数据存储/计算引擎、数据分析及应用几个大的主题,每个环节涉及的核心产品如图所示:
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——业务数据处理+数据总线,丰富业务数据源:按需选用工具以支持不同类型的异构业务数据的获取,丰富业务数据来源,同时配合阿里云提供的流式数据处理服务(DataHub),轻松构建基于流式数据的高可用,低延迟,高可扩展,高吞吐的分析和应用。
涉及的部分产品:日志服务流式数据处理服务
help.aliyun.com/document_de…
——数据处理/数据存储,支持不同场景的数据化运营需求:数据处理/数据存储作为总线数据的消费端,提供面向不同应用场景(实时分析、OLAP、离线计算、智能算法等)的数据计算/存储引擎,支持不同层次、视角的数据化运营需求。
涉及的部分产品:流计算大数据计算服务E-MapReduce:
www.aliyun.com/product/ema…
云数据库RDS: www.aliyun.com/product/rds…
——自助分析工具,发挥数据在业务创新、辅助决策方面的价值:基于底层的数据计算能力,在应用侧通过阿里云提供的可视化大屏(DataV)、数据分析配置工具(Quick BI)轻松构建不同场景的数据分析应用,充分发挥数据的业务价值。
涉及的部分产品:DataV数据可视化:
data.aliyun.com/visual/data…
Quick BI:data.aliyun.com/product/bi?…
基于行业算法模型,深度剖析数据,探索玩家行为背后的巨大价值:
——ThinkingGameAnalytics玩家行为分析系统,基于即席查询技术,满足使用者从基础数据到个性化查询的需求,秒级产出结果,多种灵活高效的分析模型,为实现精细化运营提供有力的支持;
——RosettaCloudService舆情分析系统,基于NLP技术,监控分析游戏内外的用户舆情状态,帮助使用者快速了解玩家的真实感受,监控产品口碑,助力产品调优。
涉及的部分产品:TGA玩家行为分析系统:
market.aliyun.com/products/20…

五、核心业务分析能力一览
在阿里云计算平台上,ThinkingGame主要提供的游戏行业深度分析能力包括:
1、 游戏数据分析系统(ThinkingGameAnalytics)
基于即席查询技术,满足使用者从基础数据到个性化查询的需求,秒级产出结果,多种灵活高效的分析模型,为实现精细化运营提供有力的支持。
主要功能如图所示:
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部分功能截图:
总体分析

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留存分析

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2、游戏舆情分析(RosettaCloudService)
舆情分析系统运用了NLP技术,分析玩家在游戏内外的聊天内容,让您更详细地了解玩家的所思所想,为游戏调优、舆论风控提供数据支持。
主要功能如图所示:
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部分功能截图:
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六、开通试用
更详细的功能了解,欢迎联系我们:

  1. 可至云市场开通数数科技产品:
    market.aliyun.com/products/20…
  2. 可扫描下方二维码,申请免费试用:
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