厂哥有话说：如果你认为MG(Motion Graphic)的全部就是平常所看的矢量图形动画，那就大错特错了，矢量图形动画只是MG表现形式的一种，只不过最近几年经常出现在大家视野内，因此也造成一部分人对MG的误读。看完下面短文，相信厂哥，它将会带给你全新的MG概念。
Motion Graphic是什么？
先通过一个短片来简单认识下：
来自animetaste的回答节选：
Graphic design在国内翻译成为“平面设计”，但平面设计并不是“平的”，作为视觉设计中最近本基本的语言，平面设计所带来的意义除了基本的美感以外，还需要能够传达出准确的信息，motion graphic也就是意味着将平面设计的语言融入到动态表现当中。
通常国内将Motion Graphic理解为动态图形或运动图形之意，也是从字面上最直接的翻译。Motion在字典里的解释即“动，运动，移动”，而graphic在设计行业中通常理解为“绘画的，印刷的，设计的”等。所以组合起来最直接的意义就成为“动起来的图”的意思。
不可否认，这一含义是Motion Graphic最直接也是最基本的含义，有很多作品也在纯形式领域内做不断的尝试，也得到了视觉上极佳的效果。但如果从功能性的角度上来说，“动态图形”可能只是Motion Graphic最“表层”的含义。
在英文解释中，graphic一词同时还有”a very clear description of an event that gives a lot of details”即“详细的描述/描写”的意思，而这一层意思套用在Motion Graphic中的时候，才使之产生了更深层的意义。
Motion Graphic的目的?
上段结尾处我们讲到了graphic一词带给我们的思考，或许从中能找到Motion Graphic所带给我们的意义。很巧的是，厂哥在写论文的时候查阅过相关的资料：在贡布里希的《图像与眼睛：图画再现心理学的再研究》一书理论中，他对比了语言和图像之间的优劣，将语言与图像并列，并根据卡比尔·比勒提出的语言分类法，即将其分为表现、唤起和描述三大功能。从语言的观点看交流，可以看出视觉图像的唤起能力优于语言，但图像在用于描述事情、表现目的的时候则很成问题。从中我们能得到两点信息：
第一，相比于晦涩难懂的文字信息，视觉图像能够最大化地调动人们视觉的感知能力，吸引人们的注意力，让有用的信息呈现在人们脑海里。
第二，人们在观看图像时有无数种思考可能，所以图像不能正确地描述一件特定事物。因此我们需要运用文字等信息加以引导。比如我们所看到一些可视化数据报告案例，都是以图文混排的形式对呈现信息说明。
Motion Graphic如同其他富媒体表现形式一样，都是在对印刷技术表现的再创造。除了它新颖的表现形式外，如今的Motion Graphic通过互联网等多渠道进行传播，不仅提高了信息传递的效率，还减少了传递有用信息的成本。
不管是新的媒体还是旧的媒体，抑或是新的媒体表现形式还是旧的媒体表现形式，终归都是在解决信息传播的问题！
Motion Graphic能做什么?
来自TCWison的回答节选：
在长时间的历史演变中，MG常见的应用是电影片头片尾，在TVC广告末尾的标志动画，以及电视包装当中常用的Logo演绎，ID呼号，角标等等。而随着行业的不断发展，MG涉及的领域也开始细分，越来越多的从业人员从电影、电视这些传统的领域向其他新媒体迁移，这其中就包括互联网行业。
微博（Twitter）、人人（Facebook）、优酷（Youtube）等社交网络的兴起，使得人们能获取的信息呈爆炸式的增长。而溯本追源，信息的传播，无非三个方式：文字、图片和视频。作为其中最让人印象深刻，传播效果最好的载体，视频为MG提供了更大的展示舞台和想象空间。同时，也有越来越多的互联网团队和企业意识到MG的作用，并尝试利用它的特点与优势为自己创造效益。总结一下，MG在互联网领域的应用，包括但不限于：
1.产品展示
展示产品（或概念原型）的功能、界面、交互操作等细节。更直观的让用户了解一款产品的核心特征、用途、使用方法等细节。
示例1.Campus Quad iOS app – Case Study preview
示例2.Snack Promotion
2、品牌建设
在展示功能的基础上，丰富的动态Video也是阐（tí）述（shēng）理（bī）念（gé）的好方式。有趣的故事大家都爱听。Apple前段时间的几个品牌宣传视频，就让人叹为观止：
示例1.Designed by Apple in California
示例2.iPhone 5c – Designed Together
另一家科技巨头Google在这方面也是佼佼者，几乎旗下的每款产品发布时，都会有相应的品牌视频推出。不但生动形象的推广了产品，也为这家极客气息浓重的公司，平添了几分人情味。
示例1.Google Now
示例2.Google Keep
示例3.Google Driver
示例4.Google Fiber
3.动效原型
除了Video Show之外，MG在产品领域也有大展拳脚的地方，这就是动效原型设计。传统意义上讲，产品的动效、界面transition是交互设计师的业务范畴。但相信广大交互设计师在工作中总会有这样的烦恼：1、动效设计很难用传统的交互文档表述，只能拿类似动态效果的应用与开发人员沟通，不够规范。2、交互设计师并非动态相关专业出身，对于动效规律并没有直观的认识。加之相关素材搜集有一定的难度，且缺乏管理，导致设计的时候缺乏灵感来源。
AE中的动画曲线可以解释不同属性在对应时间内的参数变化
（Picture from Tencent ISUX）
想要突破这些局限，就需要动态设计师（Motion Designer）的介入了。制作动效原型，降低沟通成本，与交互设计师合作，发挥各自优势，总结、收集、制作动效库平台。甚至与开发人员合作，将动画内容进行数据转化，以保证动画效果可以完美还原。寻找收集可复用的动效代码。这些都会对产品动效方面的创新，平台化、接口化的建设产生极大的推动。
示例2.PassPic
4.H5
相信大家在朋友圈有被各种H5所刷屏过的经历。H5作为互联网营销的一种新方式已经被大家熟知并利用了。
示例2.网易公开课：向知识致敬
5.MG动画
典型的MG动画，简短的故事，配合动效给观众们传达某些信息。在快餐时代，用MG来讲故事越来越受大家欢迎。
示例.凭啥北上广深全国最长寿
参考资料：
文章整理：设计厂
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