谷歌放弃使用FLoC取代cookie,转而投向Topics API

近日,谷歌宣布放弃之前使用FLoC取代第三方cookie的计划,转而使用Topics API。

Topics API是一个基于兴趣的新广告系统,主要的工作原理是根据用户网络活动及浏览历史,准确定位用户五个兴趣点,例如 "健身 "或 "旅游和交通"等,然后由参与网站进行为期一周的测试,在浏览器删除主题之前,Topics将会被保留三周。

谷歌表示,这些主题 "完全在用户设备上选择,不涉及任何外部服务器,包括谷歌服务器"。当用户访问一个网站时,"Topics "将向该网站及其广告合作伙伴展示,由过去三周内数据推断出的、用户的三个兴趣点。

Topics API GitHub页面的数据显示,目前广告分类约有350个可用主题,这些主题不包括敏感信息,例如性别、种族等。如果用户使用的是Chrome浏览器,那么可以使用工具来查看和删除主题,甚至是关闭该功能。

Cookies(左)与Topics(右)的对比,谷歌表示后者将更容易管理和理解。

2021年6月,谷歌宣布要将取代Chrome浏览器中的第三方cookies延迟到2023年之前,因此在Chrome浏览器中推出“Topics”开发者试用版就是自然而然的事情了,但遗憾的是目前还没有得到具体的时间。

FLoC是谷歌之前为了解决cookie问题提出的一个解决方案,是一种基于兴趣的跟踪形式,根据用户的“群组”或者是感兴趣的人来识别用户的兴趣。但FLoC发布之后,受到了很多关注隐私的人的质疑:“FLoC这种方式会让广告商更好更快地锁定用户。”

Electronic Frontier Foundation (EFF)表示FLoC系统会带来更多的隐私风险,例如广告商可以更容易通过浏览器来识别用户,同时还可能暴露人口统计信息,产生具有歧视性的目标广告。因此,Brave、Vivaldi、Edge和Mozilla等浏览器都拒绝使用FLoC。

作为FLoC的“后来者”,Topics的这种方式是否能获得业内的认可,让我们拭目以待。

评论