根据恒州诚思发布的[珠宝电子商务市场发展趋势分析]这份报告提供珠宝电子商务市场的情况，定义，分类，应用和产业链结构，同时还讨论发展政策和计划以及制造流程和成本结构，分析珠宝电子商务市场的发展现状与未来市场趋势。并从生产与消费两个角度来分析珠宝电子商务市场的主要生产地区、主要消费地区以及主要的生产商。
一、概述
珠宝电子商务是指利用互联网技术和电子手段进行珠宝产品的销售、购买、展示、交易以及相关服务的商务活动。它将传统珠宝行业与电子商务平台相结合，打破了时间和空间的限制，让消费者能够更便捷地浏览和购买珠宝产品，同时也为珠宝企业提供了更广阔的市场和营销渠道。
按平台类型不同，珠宝电子商务可以分为综合电商平台和垂直电商平台；按销售模式不同，珠宝电子商务可以分为B2C模式（企业对消费者）、C2C模式（消费者对消费者）和B2B模式（企业对企业）；按珠宝产品类型不同，珠宝电子商务可以分为钻石珠宝电商、彩色宝石电商、玉石珠宝电商、珍珠珠宝电商和时尚珠宝电商。
二、市场政策
我国高度重视包括珠宝电子商务在内的电子商务产业发展，相继发布《关于深圳建设中国特色社会主义先行示范区放宽市场准入若干特别措施的意见》、《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》、《数字商务三年行动计划（2024—2026年）》、《关于数字贸易改革创新发展的意见》、《深圳市关于推动电子商务加快发展的若干措施》、《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》、《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》、《网络交易合规数据报送管理暂行办法》等一系列政策支持、鼓励和规范行业，为我国珠宝电子商务行业发展提供了良好的政策环境。
三、产业链
珠宝电子商务行业上游主要包括珠宝供应商，计算机等硬件设备供应商，软件、第三方支付等技术支持提供商以及仓储、快递等物流服务商；行业下游为消费者（即珠宝网络购物用户），消费者是产业链的终端环节，随着消费者对个性化、定制化需求的增加，以及对珠宝品质和品牌要求的提高，珠宝电商企业需要不断满足消费者的需求，提供优质的产品和服务，以提高消费者的满意度和忠诚度。
近年来，我国网络购物行业持续健康发展，网络购物用户规模持续扩大，据CNNIC数据显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达9.74亿人，较2023年12月增长5947万人，占网民整体的87.9%，庞大的用户群体为我国珠宝电子商务行业的发展提供了扎实的基础。
四、发展现状
近年来，随着国民收入水平不断提高，消费者对珠宝首饰的需求逐渐增加，不仅注重产品的实用性，更追求品牌、设计和个性化，电子商务平台为消费者提供了丰富多样的珠宝选择，满足了不同层次消费者的需求，此外，随着互联网的普及和电子商务的发展，消费者越来越习惯在线上购物，尤其是年轻一代消费者，他们更倾向于通过网络购买珠宝首饰，享受便捷的购物体验，在此背景下，我国珠宝电子商务市场迅速崛起，据中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2023年我国珠宝电子商务零售额达3397.5亿元，同比增长26.21%，2024年，在我国商品零售市场增速放缓的不利背景下，金银珠宝作为非必需品，与整体市场走势同频共振，其降幅居所统计的全部商品类别的首位，据中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2024年中国珠宝电子商务零售额降至2982.6亿元。
值得注意的是，2024年，随着越来越多珠宝产业带大力发展直播电商业务，产业带源头线上销售势头强劲，据不完全统计，深圳水贝、云南瑞丽、广东四会、广东平洲、河南镇平等五大珠宝特色产业集群的电商销售总额已突破1000亿元。
五、竞争格局
1、整体格局
目前，我国珠宝电子商务行业参与者大致可以分为三类，一类是以淘宝、京东为代表的综合电商平台，其拥有庞大的用户流量和完善的电商生态系统，是珠宝电商销售的重要渠道，这些平台上汇聚了众多珠宝品牌和商家，消费者可以在平台上轻松比较不同品牌、不同款式的珠宝产品，享受便捷的购物体验，平台通过提供丰富的营销工具和数据分析服务，帮助商家提升销售业绩；第二类是以钻石小鸟、珂兰钻石为代表的垂直珠宝电商平台，专注于珠宝领域，在产品专业性和服务针对性方面具有优势，它们通常会提供更详细的产品信息和专业的珠宝知识介绍，同时推出一些个性化的定制服务，满足消费者对独特珠宝的需求；第三类是以周大福、周生生、潮宏基、周大生、老凤祥、中国黄金、豫园股份、六福集团为代表的传统珠宝企业，从珠宝品牌做起，开拓电子商务，品牌向网络延伸，品牌电商化。
2、行业内代表企业分析
（1）上海铂利德钻石有限公司
钻石小鸟是一家将网购模式引入奢侈品行业的钻石首饰零售专业品牌公司，钻石小鸟始终坚持对于钻石珠宝的匠心追求，以线上及线下互生的良性生态链，逐步完善其互联网销售体系，在全国设有线下体验中心，为消费者带来更好的钻石体验。钻石小鸟拥有优质的全球上游资源，并与戴比尔斯、HRD、GIA等世界权威钻石机构及供应商建立战略合作伙伴关系。
（2）广东潮宏基实业股份有限公司
广东潮宏基实业股份有限公司是一家集品牌管理和产品设计、研发、生产、销售于一体的企业，已形成了“设计、渠道、多品牌”三位一体的核心优势以及独有的商业模式，目前旗下拥有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌，在全国各大城市以及海外拥有超1千家的品牌专营店，同时通过自有平台、天猫、京东等线上平台进行全网营销。2024年潮宏基营业总收入达65.18亿元，其中，网络销售收入10.9亿元，占营业总收入的16.7%。
六、发展趋势
未来，大数据、云计算等技术将在珠宝电子商务行业供应链管理、库存管理、客户关系管理等环节进一步深化应用，实现更精准的库存控制和市场预测，人工智能和机器学习会使产品推荐、客户服务、市场分析等更加智能，为消费者提供更贴合个人喜好的产品推荐和更高效的服务，此外，直播电商模式将继续在珠宝首饰电商行业中占据重要地位，品牌通过直播与消费者互动，展示产品细节，解答疑问，促进销售，尤其受到年轻消费者喜爱。
