一、背景
近些年国内土地财政疲软、美国高通胀、欧洲能源危机、新兴市场债务成本高企。在中美已然对抗的大背景下，2025年贸易摩擦、地缘冲突、高通胀和供应链瓶颈等各种不确定性风险必将持续。
全球经济下行将加剧各地政府对App Store和Google Play的反垄断监管，迫使其调整开发者政策，欧盟DMA，美国三方支付，日韩澳印在步步紧逼，尤其大中华区何时出手以及如何出手，更是中美较量牌桌上一张不会轻易拿出的底牌。
与此同时消费者也会减少非必要支出，尤其是在高端设备和应用内购领域，这将直接影响App Store和Google Play的收入。
而佣金的下降必然会迫使平台寻找新的收入来源，但即便有AI的加持，可预测硬件增长依然会乏力，云服务和广告也乏善可陈，只能在存量盘子中继续纠缠。旧盘子被人砸，新盘子又遥遥无期，那么不管明面上再怎么唯唯诺诺，背地里该上的强度必然不能少。
在应用商店这个营收大头上，如果感觉开发者不对劲，那么卡你一下，封你一下的暧昧动作将会越来越频繁，或者干脆莫须有，你也别解释，我没时间听；比如允许的地区你只要走三方支付，我先卡审你一下没毛病吧，等上架了再给你产品页弹窗大红感叹号也没意见吧，甚至给你搜索限流行不行；未允许的地区你胆敢切支付我直接给你下架，不服吗？
要保营收，要保市值，又得以儆效尤，又得吸引开发者留在生态内，还得维持用户的信任，如何平衡好合规，开发者以及用户关系将成为平台们未来几年最大的挑战。
对于数百万开发者来说，出海首选的Google Play是全球最大的应用商店之一，全球约70%的移动设备使用安卓系统，而Google Play则是其官方应用商店。2024年Google Play的实际消费者支出为357亿美元（来自Appfigures全年统计），其中大部分来自内购和订阅。
二、现象
Google Play近年来对开发者账号的审核机制持续升级，2021年Google Play开始引入更严格的验证和安全措施。尤其在2023年秋季引入AI动态风控后，新账号注册、提包审核及支付验证的失败率显著提高，导致以下现象普遍存在：
新账号高风险封禁：超过80%的新账号因“高风险关联行为”被封，尤其是使用号商批量注册的账号（共用资料、IP/设备关联等）。
老账号验证门槛提升：即使运营多年的老账号，也可能因未完成邓白氏编码验证或税务信息更新被暂停，甚至应用被下架。
支付与结算受阻：因支付信息异常（如信用卡黑卡、账户主体不一致）或税务验证未通过，内购款项被冻结的案例频发，申诉成功率不足10%。
异常严苛的审核态势，也直接带动Google Play开发者老号市场的崛起，关于老号优势以及安全交易可以参考前期推文。
同年更新的内容政策和验证要求导致合规难度更高，尤其是涉及敏感内容或支付验证时。
身份验证：Google Play要求所有新创建的Google Play开发者账号完成身份验证，现有账号（包括老账号）也逐步需符合此政策。开发者需提交个人或企业身份信息（如身份证、营业执照等）以证明身份真实性。
付款验证：通过Google Play支持的信用卡或借记卡，部分地区（如中国）因支付限制需使用虚拟卡或第三方支付服务。
税务验证：美国本地税收居民填写W9，非美国填写W8，如企业填写W-8BEN-E，个人填写W-8BEN，以符合美国税务局（IRS）要求及当地税务法规。Google Play可能要求额外文件以验证税务身份。
而许多开发者因缺乏符合Google Play要求的身份证明文件（如政府颁发的身份证件、银行账户信息等）或因地区限制（如某些国家不支持特定支付方式）而无法完成验证。
体感很明显，随着大量“开发者”的涌入，Google Play更加频繁地更新其开发者政策，以限制和规范开发者的行为。
虽然Google Play的验证政策旨在维护平台生态，但其严格性和执行方式给众多开发者带来了显著困扰，特别是在新兴市场或资源有限的开发者群体中。
目前Google Play从未公开过相关数据，受影响的开发者数量和冻结资金都难以量化，但事实是这一问题在开发者群体中普遍存在，只是很多开发者因为自身也有一些难言之隐，所以很少有看到对簿公堂的案例。
三、问题
对于出海淘金的开发者，尤其对于中小型团队或独立开发者，网络、语言，账号，上架，支付，投放等各个环节都有很多坑要等着他们去踩，时间有限，精力有限，能响应的各类资源也很有限。
再加上遇到这类验证难题无法解决，导致账号被暂停，包被移除，甚至永久封禁。
更严重的是，Google Play有时会冻结开发者账户中的内购款项，申诉流程繁琐，Google Play反馈还不透明，而且成功率很低。
不少团队因为种种原因内购款被冻结，导致资金链断裂，项目解散公司倒闭的情况也时有发生。
四、方案
“Android出海“ 作为开发者出海长期一路陪跑的服务商，这么多年跟随Google Play政策的不断更新，不断摸索和突破，一路打怪升级修了不少真经，也在尽我们所能赋能着身边的开发者朋友们。
