短剧，又称微短剧单集时长在10分钟以内的剧集作品。目前长视频平台，如：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等；以及短视频平台，如：抖音、快手等，皆有在短剧赛道的布局。同时，以国内小程序、海外APP reelshort, 99tv, goodshort, reelshortTV, Pandavmcn等等为主要形态的付费短剧平台也正在快速兴起。
国内短剧市场
- 市场规模：2024年中国微短剧市场规模达 504.4 亿元，同比增长 34.9%。免费剧（IAA 模式）发展迅猛，市场占比从 1 月的 11% 攀升至 10 月的 50%，反超付费剧（IAP 模式），成为市场增长的主要动力。
- 用户规模：截至 2024 年 6 月，中国微短剧用户规模达 5.76 亿，占整体网民的 52.4%。2024 年 10 月，抖音短剧内容的渗透率已经达到了 66.1%，快手平台的短剧渗透率更是高达 73.6%。
从市场付费短剧平台里看， 国内涌现出了点众、九州、花生、容量、蜜糖等头部小程序/APP，据有关数据，短短1-2年时间，单平台的月流水在1-2亿左右，月利润在1-2千万左右。 除了国内市场井喷，不少公司和平台也将目光投向了海外。短剧出海平台以APP形式为主，包括中文在线（Reelshort）、安悦（FlexTV）、新阅（Goodshort）、畅读（Moboreels）、熊猫pandavmcn在内的一批短剧出海APP率先迈出探索的步伐，以本土剧+翻译剧的战略，布局美国、东南亚为主的海外市场。
国外短剧分析
- 市场规模2：海外短剧市场呈现爆发式增长，2025 年开年至今，海外短剧市场投放广告素材超 180 万组，与去年同期相比，投放量飙升超 10 倍。美国是短剧出海的最大市场，用户观看时长及应用商店流水均排名第一。
技术升级方面
- 制作环节提效：AI 技术广泛应用于付费短剧制作，在剧本创作上，能辅助生成故事框架、情节桥段等，为创作者提供灵感，加快创作速度。例如，利用 AI 可以在短时间内生成多种不同风格的剧本大纲，供编剧选择和修改。在拍摄环节，借助智能拍摄设备和软件，能提高拍摄效率和质量，如自动跟焦、智能构图等功能，减少人力成本和拍摄时间。在后期制作中，AI 特效、剪辑软件能快速完成特效添加、画面剪辑等工作，提升视觉效果，缩短制作周期1。
- 传播渠道拓展：互联网基础设施不断完善，5G 技术普及，网络带宽提升，使得视频传输更加流畅，用户观看付费短剧时卡顿现象减少，体验更好。同时，短视频平台、长视频平台以及各类短剧专属 APP 等播放平台不断发展，借助平台的算法推荐技术，能根据用户的浏览历史、兴趣爱好等，精准推送付费短剧，将合适的内容与目标用户高效匹配，扩大了付费短剧的传播范围和受众群体。
- 观看体验优化：互动式短剧等新形式出现，借助技术实现剧情分支、角色选择等互动功能，让用户参与到剧情发展中，增强了用户的沉浸感和粘性。例如，用户在观看过程中可以通过点击屏幕选择不同的剧情走向，获得不同的故事结局。此外，高清、超高清视频技术以及虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的发展，也为用户提供了更优质、更具沉浸感的观看体验，吸引用户为高质量的内容付费。
商业规律方面
- 满足用户需求：现代社会人们生活节奏快，碎片化时间增多，付费短剧以其短小精悍的特点，能在短时间内提供完整的故事体验，满足用户在碎片化时间内的娱乐需求。同时，付费短剧的题材丰富多样，涵盖爱情、悬疑、奇幻等多种类型，能满足不同用户群体的个性化喜好，用户愿意为自己喜欢的内容付费。
- 盈利模式清晰：付费短剧形成了多种成熟的盈利模式，如按集付费、会员订阅、广告植入等。按集付费模式直接将内容与用户付费挂钩，用户根据自己的观看需求购买剧集，制作方和平台能获得直接的收入。会员订阅模式通过吸引用户成为会员，享受更多特权和内容，增加用户的忠诚度和付费意愿，为平台和制作方带来稳定的收入流。广告植入则为品牌商提供了精准营销的渠道，通过在短剧中植入广告，品牌商能触达目标用户群体，制作方和平台也能获得广告收入。
- 产业生态完善：付费短剧行业产业链逐渐完善，涵盖制作方、平台方、发行方、广告商等多个环节。各环节分工明确，协同合作，提高了行业的运作效率。制作方专注于内容创作，平台方提供播放渠道和用户数据，发行方负责推广和分发，广告商提供资金支持，形成了良好的产业生态，推动付费短剧市场不断发展壮大。例如，一些制作方与平台签订合作协议，根据平台用户特点制作定制化的付费短剧，平台则为其提供优先推广和资源支持
对于入局者而言，特别是作为处在短内容产业链上游的平台方，对于其自身的运营分发能力要求较高。付费短剧的主流推广模式基于拥有精准算法模型和庞大用户人群的社交媒体的投放转化，如国内的微信、抖音，海外的TikTok、Facebook等。运营方需要明确核心用户群体、主打市场和区域、产品定位及设计、主打爆款内容产品，以及掌握运营推广节奏、运营策略，测算投放预算以及投产比（ROI），投放素材以及投放账号的不断优化等。
同时，平台长久运营来看，需依赖基于技术和运营层面的不断升级，通过精准的算法达到内容和用户喜好之间的高度匹配。这其中涉及到的能力要求不仅是对内容质量的把控，更是一整套对市场认知、核心技术以及运营分发能力的高标准要求。 当前短剧平台的发展还处在红利期，还有入局的机会和增长的空间，个人预测，拥有强运营分发能力的入局者将有机会占据市场主导地位。
另一方面，基于短视频去中心化的精准流量分发，短剧建立一个更高效，容纳更多库存量，直接To C付费的商业生态，或将是下一阶段的大趋势。
