相同广告场景下,为什么同类型产品的eCPM的差距大?

12 阅读3分钟

eCPM是开发者最关注的数据之一,直接关系到广告变现收益的多少,eCPM是广告主愿意为广告每千次展示支付的费用,高eCPM意味着广告的价值很高,而低eCPM则表示广告效果不佳。 特别是刚接触广告变现的开发者,对eCPM 有着高追求。

经常有开发者问,为什么同样类型的产品,在相同的广告场景下的eCPM差比较大?相同类型的视频类App,都植入了开屏、激励视频、插屏广告位,但这些广告的eCPM会有差异。这里就聊下可能的原因,这里的前提是产品类型相同、广告场景相同(包括广告尺寸、广告样式设计等), 否则这两者引起eCPM差距大是很常见的。

01

竞价策略

两个APP是否使用了相同的聚合,配置了同样的竞价策略,广告平台是否相同、bidding层是否添加了一致的广告平台。(各家广告联盟在不同品类上占有一定优势,快手联盟在安卓网赚游戏变现效果不错,Unity对接多家DSP,且由于是是游戏行业的开发引擎,游戏预算广,高价有一些填充。)

广告预定价策略,如动态广告竞价、瀑布流中各广告平台设置的底价以及顺序是否一致,均会影响广告eCPM。

02

新用户占比

新增用户对广告的容忍度较高,互动率/转化率也会较高,广告价值较大。很多渠道会给新用户较高的价格,所以,当新用户占比较大时eCPM的价格也会提高。

可以比较两个产品的新用户占比,新用户占比少的APP,可以增加推广投放,提高新用户占比数量。

03

人均广告展示次数

eCPM会随着转化率的而降低,同一个用户观看广告的次数太高,广告展示的价值就会降低,渠道方会认为多余的展示效果较差,无效展示量过多,就会拉低eCPM的值。

只有最适合的展示频次才能实现收益最大化,开发者需要对广告推送频次进行测试,采取智能投放、用户分层推送的策略。

AdSet聚合广告SDK可进行自动素材匹配,并对推送方案进行频次测试,保证推送频次和时间达到更优效果,同时采用分层推送策略,实现不同用户精准推送,从而提升广告的点击率和参与率。

04

广告ID的创建时间和展示数量

广告ID如果为新ID,一般需要一周左右学习期,如果前期展示数量较少,可能需要更久时间。新ID一般来说eCPM会比较高,后期会基于稳定。

如果两个广告ID展示数量差距过大,所以eCPM可能有差距,eCPM(千次广告展示收入)=收入/展示数量。如果其中有一个分母较小(低于1w),可能影响eCPM的判断。

提升eCPM的方法:等ID学习完成,两者展示量差距不大,再进行数据对比。

广告主预算和买量规模也会对媒体eCPM和收益造成影响,稳定、优质的广告主资源能为开发者带来更高的eCPM和收益。

AdSet广告SDK集成的广告主资源包括电商、游戏、工具等多种类型, 可以充分适配各类媒体,保证稳定高价值的广告预算及App的广告填充率,从而为开发者带来更高收益。

以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布,app、小程序广告变现对接AdSet聚合广告平台,点⬇️链接了解对接流程

www.shenshiads.com