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背景
想做一个小程序的工具，挂一些广告联盟的广告，先了解一下广告的模式
广告的几种模式
CPT：
按时间来计费（Cost Per Time）。互联网广告最开始的形态是类似电视广告，会让广告主按时间长度去买断一个展示位置的广告。这种模式存在的周期很短，占比也很小，很大原因在于售卖不充分，所以很快演化到了下面的 CPM 模式。
CPM：
按千次曝光计费（Cost Per Mille）。在这种模式下，广告平台可从浏览器的 Cookie 信息中，获取一部分用户的个人兴趣信息，而广告也可针对不同用户播放不同的内容。举一个例子，微博的开屏广告对外是按照 CPM 进行售卖的，针对男性用户可能会曝光运动广告，针对女性用户，可能会曝光美妆广告。
这种计费模式对广告主而言个性效果更佳，对广告平台而言，由于可参与购买的客户更多，所以广告溢价更高。正是 CPM 计费方式对用户数据的使用，使得互联网广告开始区别于电视广告。但是这种模式下客户依旧是大的品牌广告主，客户结构与电视广告并无明显差异。
CPC：
按点击结算（Cost Per Click）。Google 于 2000 年率先在搜索引擎推出的广告计费模式，因此最开始也叫“关键词广告”。我们日常在使用百度或 Google 的时候，搜索结果页或者内容推荐页上会有几率展示客户投放的广告，比如我们在百度上搜索“知识付费”和“蛋糕”，广告就会在搜索结果页中插入展示。对广告主而言，CPC 对比 CPM 最大的区别在于广告曝光本身不收费用，只有用户点击广告之后才会进行广告扣费。这种计费模式对中小广告主来说，广告效果更加可控，因此获得了大量中小广告主的青睐。
OCPM：
按效果优化，按曝光计费（optimized Cost Per Mille）。这个广告计费模式是由Facebook 于 14 年率先在信息流场景推出的，抖音目前采用的就是这种计费模式。
比如我们日常在刷抖音的过程中，抖音会展示与你兴趣度关联更高的广告。比如你如果爱玩游戏，则会给你推更多的游戏广告；你如果喜欢美食，则会给你推美食相关的广告内容。
OCPM 对比 CPC 最大的区别在于，对广告主而言进一步降低了风险，同时对广告平台也降低了风险。
为什么这么说呢？假设你开了一个饭店，打 CPC 广告就相当于给饭店引流，饭店进去了一堆人，但是不确定中间有多少人会点菜消费，因此对于广告主而言还是存在风险的。OCPM 计费方式可以让广告平台围绕客户的最终目标来引流，你明明白白告诉广告平台，我只愿意为最终消费的客户付费，对于作为广告主的你，风险大大降低。
OCPM 有意思的地方在于，虽然是按照客户的目标去优化广告效果，但也是按照曝光进行计费的，具体的产品机制下面会详细解释。正因为出价方式从点击深入到了目标，降低了广告主投放广告的风险，同样也提升了广告主投放广告的商业效率，因此在 OCPM 的出价模式下，广告主的数量对比 CPC 模式翻了好几倍。
