阅读 38

什么是SEO,为什么要做SEO?

SEO基础

什么是SEO

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文译为“搜索引擎优化”。简单地说,SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义如下:

SEO是指在了解搜索引擎自然排名机关的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

SEO的完整意义和过程随着读者阅读本书会越来越清晰。这里只对定义做简单说明。在某种意义上看,SEO是网站、搜索引擎及竞争对手三方博弈的过程。做SEO,虽然不需要细致了解搜索引擎的技术细节,但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的,不然只能是知其然,而不知其所以然,不能从根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理,很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。

网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整,如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等,这些活动不是在网站本身进行的。

SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分,通常在页面左侧,所以有百度左侧排名、Google左侧排名等说法,与付费的搜索广告没有直接关系。

获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一,但最终目的是获得搜索流量,没有流量的排名是没有意义的。因此,关键词研究(针对有真实用户在搜索的关键词进行优化)、文案写作(吸引用户点击)等十分重要。进一步说,SEO追求的是目标流量,能最终带来赢利的流量。

网站的最终目标是完成转化,达到直接销售、广告点击或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是网络营销的一部分,遇到与用户体验、业务流程等有冲突时,一切以完成最多转化为最高原则,切不可为SEO而SEO。

为什么要做SEO

亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有极小一部分网站不希望有人来访问,比如我给我女朋友写的博客,我从不向别人提起,那算是我们的私人日记,并不想让更多的人看到。但99.9%的网站是希望有人来看的,而且人越多越好。不管网站赢利模式和目标是什么,有人来访问是前提。

SEO是目前给网站带来访问者的最好方法,没有“之一”。虽然也有其他网站推广方法运用得当时效果非凡。但总体来说,没有其他方法像
SEO一样这么吸引人:

  • 搜索流量质量高。很多方法是把网站推到用户眼前,用户本没有访问你的网站意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息,目标非常精准,转化率高。
  • 性价比高。SEO绝不是免费的,但确实是成本相对较低的,尤其是站长自己掌握SEO技术时。
  • 可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法,网站可以不停地增加目标关键词及流量,也可以维续建设新网站。
  • 长期有效。网络显示广告、PPC《搜索广告)一旦停止投放,流量立即停止。事件营销效果明显,但话题过去,流量也就消失。而只要不作弊,搜索排名一旦上去,可以维持相当长时间,流量源源不断。
  • 提高网站易用性,改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一,而且SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。

除了即时通信,用户最常用的就是搜索引擎,超过看新闻、听音乐、看视频和电子邮件。从某种意义上说,搜索引擎已经成为一种习惯、一种生活方式,成为很多人获取信息的最重要方式。


更多有关

SEO搜索引擎优化

SEO之搜索引擎简史

搜索引擎之链接原理

什么是反向链接?如何获得更多反向链接?

什么是长尾关键词?如何找到长尾关键词?以及使用长尾词的九大理由

Google2020年12月核心更新正式推出

按搜索量排名前100位访问量最高的网站(截至2020年)

文章分类
前端
文章标签