03 行业观察分析
Q： 为什么抖B这样的视频起家平台，在直播业务上战胜了斗鱼、虎牙这些平台。
A：首先，从产品定位和受众来看，抖B的产品定位是综合型的娱乐生活视频app，直播只是平台的一个分支，而非全部重心。抖b受众更加广泛，平台内可供用户按需选择消费的品类也很多，如丰富的内容创作者以及平台采买版权内容等。
而反观斗虎，他们的核心业务是直播，产品业务单一化，受众范围狭窄，无法满足多元的用户需求。主要依赖主播直播和观看直播的用户，主播为了吸引关注以及与受众群体有关，直播内容难免存在灰色内容，吸引榜一大哥打赏的趋势也普遍存在。同时，直播灰色内容也存在监管或平台违规的风险。
在如今app泛滥的时代，综合型的视频社交app能活下来且能活得更好，平台丰富多样的内容供给促进了不同人群更愿意使用、消费、甚至是激发有些用户自发成为创作者→进而为平台内注入新鲜的内容血液→平台内容更加丰富→愿意消费的人群也越来越多，流量大→促进主播更愿意创作和存活，继续为平台输血，以此不断正向循环，成为了巨大的流量池。这也是单一化产品难破圈和生存越来越不易的原因之一。
抖音的优势：1）流量池大，内容丰富，主播更容易获得流量和关注，进而吸引越来越多的铸币，进一步反哺平台的直播业务发展。 2）业务模式灵活，上手容易，成本低，加上平台玩法多，除了传统娱乐、游戏直播外，还有直播带货、短视频配直播等模式，满足了不同的用户和主播需求。3）平台生态完善：成熟的算法推荐机制，技术侧的不断投入，保障更好地直播体验和稳定性，此外平台积极与游戏厂商、品牌方等合作，拓展商业生态。
b站的优势：1）以二次元ACG文化起家，形成了独特的社区氛围和强粘性的用户群体，同时得益于平台后期成功破圈，链接到了除了ACG用户之外，更多广泛消费需求的用户群体，成为了一个综合性的中长视频平台。由于b站社区内多年积累形成的社区氛围，让用户对平台有强烈的归属感，愿意为喜欢的内容和主播付费互动，有利于直播业务的开展。 2） 内容丰富的多元融合，除了游戏直播外，b站还在积极拓展直播与知识、生活、娱乐、生活等多元分区的联动活动，另外将ACG内容与直播相结合，打造特色直播活动，如举办虚拟偶像直播等，提升用户的活跃度。3）年轻用户聚集：b站以年轻人使用为主，这一类群体对新事物接受度、消费能力和意愿比较高，如打赏购买周边，消费→收益→吸引更多主播
Q： 为什么抖B这样的视频起家平台，在直播业务上战胜了斗鱼、虎牙这些平台。
A：首先，从产品定位和受众来看，抖B的产品定位是综合型的娱乐生活视频app，直播只是平台的一个分支，而非全部重心。抖b受众更加广泛，平台内可供用户按需选择消费的品类也很多，如丰富的内容创作者以及平台采买版权内容等。
而反观斗虎，他们的核心业务是直播，产品业务单一化，受众范围狭窄，无法满足多元的用户需求。主要依赖主播直播和观看直播的用户，主播为了吸引关注以及与受众群体有关，直播内容难免存在灰色内容，吸引榜一大哥打赏的趋势也普遍存在。同时，直播灰色内容也存在监管或平台违规的风险。
在如今app泛滥的时代，综合型的视频社交app能活下来且能活得更好，平台丰富多样的内容供给促进了不同人群更愿意使用、消费、甚至是激发有些用户自发成为创作者→进而为平台内注入新鲜的内容血液→平台内容更加丰富→愿意消费的人群也越来越多，流量大→促进主播更愿意创作和存活，继续为平台输血，以此不断正向循环，成为了巨大的流量池。这也是单一化产品难破圈和生存越来越不易的原因之一。
抖音的优势：1）流量池大，内容丰富，主播更容易获得流量和关注，进而吸引越来越多的铸币，进一步反哺平台的直播业务发展。 2）业务模式灵活，上手容易，成本低，加上平台玩法多，除了传统娱乐、游戏直播外，还有直播带货、短视频配直播等模式，满足了不同的用户和主播需求。3）平台生态完善：成熟的算法推荐机制，技术侧的不断投入，保障更好地直播体验和稳定性，此外平台积极与游戏厂商、品牌方等合作，拓展商业生态。
b站的优势：1）以二次元ACG文化起家，形成了独特的社区氛围和强粘性的用户群体，同时得益于平台后期成功破圈，链接到了除了ACG用户之外，更多广泛消费需求的用户群体，成为了一个综合性的中长视频平台。由于b站社区内多年积累形成的社区氛围，让用户对平台有强烈的归属感，愿意为喜欢的内容和主播付费互动，有利于直播业务的开展。 2） 内容丰富的多元融合，除了游戏直播外，b站还在积极拓展直播与知识、生活、娱乐、生活等多元分区的联动活动，另外将ACG内容与直播相结合，打造特色直播活动，如举办虚拟偶像直播等，提升用户的活跃度。3）年轻用户聚集：b站以年轻人使用为主，这一类群体对新事物接受度、消费能力和意愿比较高，如打赏购买周边，消费→收益→吸引更多主播
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