现在的IT业巨头，都早已经脱离当初“讲故事→融资→讲更大的故事→进一步融资……”的套路，虽然它们身上还带有鲜明的科技企业的色彩，但是传统大企业官僚主义、宫斗政治之类的问题，在它们身上也已经开始凸显。

在经过一系列“淘汰赛”之后，最后留存的两家大企业，往往会选择建立这种事实上的联盟关系——只不过消费者们会想当然地认为人家是“冤家对头”，这其中最典型的就是可口可乐和百事可乐。